ทำไม “Miu Miu” ถึงเป็นแบรนด์แฟชั่นลูกรัก ของ Miuccia Prada /โดย ลงทุนเกิร์ล

เป็นที่รู้กันดีว่า คุณ Miuccia Prada คือบุคคลสำคัญ
ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ Prada

แต่ยังมีอีกหนึ่งแบรนด์ ที่ไม่พูดถึงไม่ได้
นั่นก็คือ “Miu Miu” แบรนด์น้องสาวของ Prada
ที่คุณ Miuccia ตั้งใจปลุกปั้น จนขึ้นแท่นแบรนด์ลูกรักของเธอเลยก็ว่าได้

เรื่องราวของแบรนด์ Miu Miu น่าสนใจอย่างไร ?
แล้วทำไมถึงเป็นแบรนด์ลูกรักของคุณ Miuccia ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Miu Miu คือแบรนด์แฟชั่นไฮสตรีต สัญชาติอิตาลี
ที่อยู่ในเครือ Prada Group บริษัทแบรนด์หรูอายุ 110 ปี ซึ่งปัจจุบัน มี 6 ธุรกิจในเครือ ประกอบด้วย

-Prada แบรนด์แฟชั่นหรู

-Miu Miu แบรนด์แฟชั่นหรู

-Church’s แบรนด์รองเท้าสไตล์อังกฤษ

-Car shoe แบรนด์รองเท้าแฮนด์เมด

-Marchesi 1824 ร้านขนมสไตล์อิตาลี

-Luna Rossa ทีมนักกีฬาเรือใบ

ต้องบอกว่า จากธุรกิจทั้งหมดในพอร์ต
Prada คือ แบรนด์ที่โดดเด่น และสร้างรายได้ให้กับ Prada Group มากที่สุด

แน่นอนว่า คุณ Miuccia Prada ถือเป็นกุญแจสำคัญของความสำเร็จนี้ เพราะเธอเปรียบเสมือนหัวเรือใหญ่ที่ทั้งคอยดูแล และกำหนดทิศทางของแบรนด์

แต่รู้หรือไม่ว่า คุณ Miuccia ก็ทั้งรักและผูกพันกับแบรนด์ “Miu Miu” ไม่แพ้แบรนด์ Prada ราวกับว่าเป็นลูกรักของเธอเองเลยทีเดียว

ซึ่งเรื่องนี้ต้องย้อนกลับไปในปี 1978
ปีที่คุณ Miuccia ได้เข้ามารับช่วงต่อธุรกิจครอบครัว
จนแบรนด์ Prada เกิดความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

จากเดิมที่ Prada เป็นธุรกิจเครื่องหนังมาโดยตลอด และมีภาพลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่นหรูเก่าแก่ สุดคลาสสิก

ก็กลายมาเป็นแฟชั่นเฮาส์ ที่ทรงอิทธิพลอันดับต้น ๆ ของโลก

และแม้ว่าคุณ Miuccia จะรักการทำงานกับ Prada
แต่ลึก ๆ แล้ว เธอก็เป็นคนที่มีความคิดแบบ “หัวขบถ”
เพราะเธอทั้งไม่ชอบความคลาสสิก และชอบที่จะโดดเด่นมาโดยตลอด

อีกทั้งสมัยเรียนมัธยม เธอก็เป็นคนที่นำเทรนด์การแต่งตัวแบบฮิปปี หรือตอนเรียนมหาวิทยาลัย ในขณะที่คนอื่นสวมยีนและผ้าใบ เธอก็เลือกที่จะใส่กระโปรงแทน

สิ่งนี้เอง ที่ทำให้เธอรู้สึกว่า การทำงานกับแฟชั่นเฮาส์แบบดั้งเดิม มีข้อจำกัดหลายอย่าง และอาจไม่ใช่ตัวตนจริง ๆ ของเธอสักเท่าไร

จนกระทั่งปี 1933 คุณ Miuccia จึงตัดสินใจสร้าง “Miu Miu” แบรนด์ที่สะท้อนรสนิยมส่วนตัวด้านแฟชั่น โดยตั้งชื่อแบรนด์ตามชื่อเล่นของเธอ

ซึ่ง Miu Miu เป็นเหมือนพื้นที่สำหรับการทดลองสิ่งใหม่ ที่เธอสามารถถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องยึดติดกับความงามแบบเดิม ๆ

โดยคุณ Miuccia เล่าว่า “Prada คือสิ่งที่เธอเป็น แต่ Miu Miu คือสิ่งที่เธออยากเป็น”

หรือพูดให้เห็นภาพก็คือ Prada เป็นงานที่เธอต้องทำ ซึ่งมีขอบเขต และกฎระเบียบที่ชัดเจน

แต่ Miu Miu เป็นเหมือนห้องทดลองเล็ก ๆ ที่เติมเต็มความฝัน ให้เธอได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ

เห็นได้จากสไตล์สินค้าของแบรนด์ Miu Miu ที่ดูสนุกและขี้เล่นมากกว่า Prada
รวมถึงโครงสร้างของเสื้อผ้าที่ดูแปลกตา, เนื้อผ้าที่หลากหลาย ไปจนถึงโทนสี ที่ดูฉูดฉาดมากกว่า

ซึ่งคอลเลกชันที่เพิ่งผ่านไป ทั้งกระโปรง Miniskirt เอวต่ำ หรือรองเท้าแฟลตสไตล์บัลเลต์ ก็สั่นสะเทือนวงการแฟชั่น จนทำให้ Miu Miu กลายมาเป็นแบรนด์ที่ถูกจับตามองครั้งใหญ่

โดยในปี 2022 ที่ผ่านมา Miu Miu ก็เป็นธุรกิจที่สร้างรายได้เป็นอันดับ 2 ของเครือ Prada Group

หรือก็คือ กวาดรายได้ไป 18,200 ล้านบาท
ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 24.5% เมื่อเทียบกับปีก่อน

อีกทั้งในไตรมาสแรกของปี 2023 Miu Miu ยังขึ้นแท่นแบรนด์แฟชั่นมาแรงที่สุด เป็นอันดับ 2 ตามการจัดอันดับของเซิร์ชเอนจินแฟชั่นระดับโลกอย่าง Lyst

ซึ่ง Miu Miu เป็นรองแค่แบรนด์พี่สาวอย่าง Prada เท่านั้น

เรียกได้ว่า ตลอดเส้นทางสายแฟชั่นของคุณ Miuccia
แบรนด์ Prada เป็นเหมือนผลงานชิ้นโบแดง ที่ทำให้คุณ Miuccia ประสบความสำเร็จ และปูทางให้เธอมีชื่อเสียงในวงการแฟชั่น

แต่ในขณะเดียวกัน Miu Miu แบรนด์น้องสาวคนเล็กของ Prada ก็เป็นเหมือนกล่องดวงใจ หรือพื้นที่เล็ก ๆ ที่คุณ Miuccia ตั้งใจปลุกปั้นขึ้นมาด้วยความรัก และสะท้อนตัวตนของเธอ นั่นเอง..

References:
-https://www.pradagroup.com/en/brands/miu-miu.html
-https://www.pradagroup.com/content/dam/pradagroup/documents/Shareholderinformation/2023/inglese/annual-report-2022/e-2022%20Annual%20Report.pdf
-https://www.anothermag.com/fashion-beauty/13572/miu-miu-archive-miuccia-prada-interview-jamie-hawkesworth-photographer
-https://www.wmagazine.com/fashion/miuccia-prada-profile-interview-miu-miu-kendall-jenner
-https://sparkmagazinetx.com/The-Prada-Woman-vs-The-Miu-Miu-Girl
-https://www.lyst.com/data/the-lyst-index/q123/