<อัปเดต> รู้จัก ครีเอทิฟไดเรกเตอร์ คนใหม่ ของ Burberry ที่ทำให้หุ้นขึ้น 4% ตั้งแต่ข่าวรับตำแหน่ง

รู้หรือไม่ว่าช่วงปลายเดือนกันยายน ราคาหุ้นของ Burberry Group ได้เพิ่มขึ้นถึง 4.5%
เนื่องจากการมาถึงของ ครีเอทิฟไดเรกเตอร์คนใหม่ อย่าง “คุณแดเนียล ลี”

ซึ่งล่าสุด Burberry ก็ได้มีข่าวความเคลื่อนไหวครั้งใหม่ ที่ฉีกไปจากภาพจำที่หลายคนคุ้นเคย

โดยเริ่มตั้งแต่ การลบโพสต์ทั้งหมด ที่รวมถึงผลงานของครีเอทิฟไดเรกเตอร์คนก่อน ในอินสตาแกรมและเฟซบุ๊กของแบรนด์ออกไป

จากนั้นโพสต์รูปภาพของเหล่านางแบบและนายแบบ ที่ถ่ายตามสถานที่สำคัญของประเทศอังกฤษ ไม่ว่าจะเป็น Trafalgar square หรือหอนาฬิกา Big Ben

พร้อมกับเผยโลโกใหม่ของแบรนด์ในสีน้ำเงินเข้ม
โดยดึงเอกลักษณ์ดั้งเดิม อย่างความเป็นอังกฤษของ Burberry กลับมาใช้
ทั้งโลโกอัศวินขี่ม้า ที่ถูกสร้างขึ้นในปี 1901
รวมถึงปรับโลโกตัวหนังสือให้บางลง และโค้งมนมากขึ้น

แล้วคุณแดเนียล ลี คือใคร ?
และการเปลี่ยนครีเอทิฟไดเรกเตอร์ เกี่ยวข้องกับหุ้นที่ปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

หากย้อนกลับไปที่เส้นทางแฟชั่นของคุณแดเนียล ลี
เขาเคยร่วมงานกับแบรนด์ดังมากมาย เช่น Maison Margiela, Balenciaga และรับหน้าที่ดิไซน์ไดเรกเตอร์ เสื้อผ้าสำเร็จรูปของ Céline ขณะที่เขาอายุเพียง 32 ปีเท่านั้น

แต่ผลงานที่ทำให้เขาโด่งดังไปทั่วโลกจริง ๆ มาจากการเป็นครีเอทิฟไดเรกเตอร์ของ Bottega Veneta ในช่วงปี 2018-2021

ซึ่งคุณแดเนียล ลี ถือได้ว่าเป็นผู้สร้างปรากฏการณ์ “New Bottega”
ด้วยการพลิกฟื้นแบรนด์หรูสัญชาติอิตาลี ให้กลับมาอยู่ในกระแส และได้รับความนิยมอีกครั้ง

ไม่ว่าจะเป็น การออกแบบกระเป๋ารุ่น Cassette, Pouch, Jodie หรือรองเท้ารุ่น Lido และ Stretch
ที่​​ฮิตจนถูกบัญญัติว่า เป็นกระเป๋า “It Bag” และ “It Shoes” หรือพูดง่าย ๆ แบบคนไทยก็คือ “ของมันต้องมี”

นอกจากนี้ เขายังเป็นผู้ปลุกกระแส สีเขียวสด อย่าง “Bottega Green” จนกลายเป็นสีมาแรงในวงการแฟชั่น
รวมถึง กลายเป็นภาพจำของแบรนด์ เช่นเดียวกับ สีส้ม Hermès และสีฟ้า Tiffany & Co. นั่นเอง

นอกจากนี้ ผลงานด้านยอดขาย ก็ได้รับความสนใจไม่แพ้กัน

โดย Bottega Veneta ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์หรูเครือ Kering ที่มีทั้ง Gucci, Balenciaga, Saint Laurent และ Alexander McQueen

ซึ่งในปี 2020 Bottega Veneta เป็นเพียงแบรนด์เดียว ในเครือ Kering ที่มียอดขายเพิ่มขึ้น ในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ ในเครือมีรายได้ลดลง เนื่องจากเศรษฐกิจที่ซบเซาจากวิกฤติโรคระบาด

มากกว่านั้น ในปี 2021 คุณแดเนียล ลี ยังพา Bottega Veneta ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 54,000 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 25.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ดังนั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่นักวิเคราะห์มองว่า ข่าวการลาออกจาก Bottega Veneta ของคุณแดเนียล ลี คือ “ข่าวร้ายสำหรับ Kering”

โดยสำนักข่าว Bloomberg ได้รายงานว่า หุ้น Kering ปรับตัวลดลง 1.7% หลังข่าวการลาออก

มาถึงตรงนี้ คงเห็นภาพแล้วว่า ทำไม Burberry ถึงเดินหมากเกมนี้ และเลือกคุณแดเนียล ลี เป็นครีเอทิฟไดเรกเตอร์คนใหม่ ตามเป้าหมายของแบรนด์ ที่ตั้งใจว่าจะเพิ่มรายได้เป็น 2 เท่า

ก็น่าติดตามต่อไปว่า Burberry ภายใต้การดูแลของคุณแดเนียล ลี จะเป็นอย่างไร
เราอาจจะได้เห็นการพาแบรนด์มาอยู่บนสปอตไลต์อีกครั้ง
หรือจะเป็นสินค้าที่ขึ้นแท่น ของมันต้องมี ชิ้นใหม่

เช่นเดียวกันกับที่เขาฝากผลงานไว้กับ Bottega Veneta ก็เป็นได้..

References:
-เอกสารงบการเงินบริษัท Kering ปี 2020 และปี 2021
-https://fashionunited.uk/news/business/burberry-s-new-hire-raises-expectations-and-its-stock/2022092965414
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-10/kering-says-creative-head-daniel-lee-is-leaving-bottega-veneta
-https://fashionunited.uk/news/business/burberry-s-new-hire-raises-expectations-and-its-stock/2022092965414
-https://hypebae.com/2022/9/daniel-lee-burberry-creative-director-rumors-riccardo-tisci-bottega-veneta
-https://www.scmp.com/magazines/style/news-trends/article/3194624/why-burberry-hired-daniel-lee-its-new-creative-head