ล่าสุด Dior แบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศส ได้ประกาศแต่งตั้ง “จีมิน” หนึ่งในสมาชิกวง BTS
เป็น Global Ambassador คนล่าสุดของแบรนด์

ซึ่งจริง ๆ แล้ววง BTS และแบรนด์ Dior ก็เคยร่วมงานกันมาก่อน ตั้งแต่ปี 2019 โดยมี คิม โจนส์ เป็นผู้ออกแบบเสื้อผ้าให้กับสมาชิกในวง สำหรับแสดงในคอนเสิร์ต “Love Yourself: Speak Yourself”

อีกทั้งก่อนหน้านี้ วง BTS ก็เคยร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกมาแล้วหลายแบรนด์
ไม่ว่าจะเป็นการจับมือกับ McDonald’s เปิดตัวเมนูพิเศษ BTS Meal
และการได้รับเลือกเป็น Global Ambassador ของ Coca-Cola

รวมถึงการขึ้นแท่น Brand Ambassador ของ Louis Vuitton
อย่างไรก็ตาม สัญญา Louis Vuitton กับ BTS ในฐานะ Brand Ambassador ก็ได้สิ้นสุดลงแล้ว

ซึ่งการร่วมมือครั้งนี้ ระหว่างจีมิน และ Dior
ก็ถือเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ของแบรนด์หรูระดับโลกที่เลือกใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของศิลปิน K-Pop

เพื่อเป็นแม่เหล็กดึงดูดกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ และขยายตลาดเอเชีย ซึ่งถือเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท

และล่าสุด จากการสำรวจของ Morgan Stanley ยังระบุว่า เมื่อปี 2022 เกาหลีใต้ถือเป็นประเทศที่ คนซื้อแบรนด์หรู เฉลี่ยต่อคน สูงที่สุดในโลก แซงหน้าชาวจีน และชาวอเมริกัน

นี่จึงไม่น่าแปลกใจว่า ทำไมช่วงหลายปีมานี้ เราถึงได้เห็น แบรนด์หรู อย่าง Dior เซ็นสัญญากับศิลปิน หรือไอดอลชาวเกาหลีใต้ ไม่ว่าจะเป็น จีซู วง BLACKPINK, เซฮุน วง EXO และ ชาอึนอู วง Astro

ส่วนทาง Dior ก็ได้ให้เหตุผลที่เลือกศิลปินเกาหลีใต้มาเป็น Global Ambassador เพราะความเป็นเอกลักษณ์ในแบบของ Dior และความทันสมัยนั่นเอง

References:
-https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/dior-names-bts-member-jimin-as-brand-ambassador-1235474603/
-https://hypebae.com/2023/1/jimin-bts-dior-global-brand-ambassador-announcement-info