<อัปเดต> Celine ประเทศไทย ปี 2565 รายได้ 2,014 ล้าน กำไรโต 600%

บริษัท เซลีน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายสินค้าแบรนด์ Celine ในไทย
ได้รายงานผลประกอบการปี 2565

มีรายได้ 2,014 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 191% และกำไร 294 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 605%

ถ้าลองมาดูรายได้และกำไร ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา

ปี 2562 รายได้ 111 ล้านบาท ขาดทุน 38 ล้านบาท
ปี 2563 รายได้ 272 ล้านบาท กำไร 10 ล้านบาท
ปี 2564 รายได้ 692 ล้านบาท กำไร 42 ล้านบาท
ปี 2565 รายได้ 2,014 ล้านบาท กำไร 294 ล้านบาท

จะเห็นได้ว่ารายได้และกำไรของเซลีน (ประเทศไทย) เติบโตเร็วเป็นอย่างมาก

ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่า ความสำเร็จส่วนหนึ่งของ Celine เกิดจากอิทธิพลของ ลิซ่า BLACKPINK หลังจากที่เธอได้รับการแต่งตั้งให้เป็น Global Brand Ambassador ของแบรนด์ ตั้งแต่ปี 2563

นับเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ทั้งการสร้างความรับรู้ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในการซื้อสินค้าแบรนด์หรู

รวมถึงในเชิงพาณิชย์ ที่ไม่ว่าเธอจะลงรูปสินค้าอะไร หรือหยิบจับไอเทมไหน ก็แทบจะ Sold Out ในทันที

ที่น่าสนใจคือ ในปี 2564 มีรายงานว่า Celine กลายเป็นแบรนด์หรูที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 118%

และในปี 2565 ทางบริษัทแม่อย่าง LVMH ก็จัดอันดับให้ Celine อยู่ในกลุ่มแบรนด์ที่สร้างผลงานโดดเด่น โดยระบุในรายงานทางการเงินว่า Celine และ Dior มียอดขายเติบโตเร็วกว่าแบรนด์อื่น ๆ ในเครือ

อีกทั้งมีรายงานเพิ่มเติมว่า นับตั้งแต่ลิซ่า เข้ามาเป็น Global Brand Ambassador ส่งผลให้รายได้ของ Celine ในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 19% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2565

รวมถึงยอดขายเพิ่มขึ้น 59% ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก นับเป็นข้อพิสูจน์ถึงฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งของลิซ่า

นอกจากนี้ จากความนิยมของ Celine ยังส่งผลให้แบรนด์ สามารถปรับราคาสินค้าขึ้นหลายครั้งต่อปี โดยที่ฐานลูกค้าไม่ได้ลดลงเลย และลูกค้าพร้อมที่จะจ่าย ซึ่งก็มีส่วนทำให้ยอดขายและกำไรโตขึ้นเรื่อย ๆ

ยกตัวอย่าง Ava bag กระเป๋ายอดนิยม ที่ลิซ่า มักจะหยิบมาใช้อยู่บ่อยครั้ง จนแฟน ๆ หลายคนเรียกกันว่ากระเป๋ารุ่นลิซ่า ที่มีราคาเปิดตัวราว 39,000 บาท ก็ได้ปรับราคาขึ้นหลายต่อหลายครั้ง

จนปัจจุบันมีราคาสูงถึง 61,000 บาท เลยทีเดียว..

References:
-กรมพัฒนาธุรกิจการค้า
-https://lifestyleasia-onemega.com/proving-her-power-k-pop-stars-ig-posts-increased-this-luxury-brands-value/