<อัปเดต> Prada ขึ้นแท่นแบรนด์มาแรงสุดในโลก เป็นครั้งแรก แซงหน้าแชมป์เก่าอย่าง Gucci

เป็นประจำทุก ๆ 3 เดือน ที่เซิร์ชเอนจินแฟชั่นระดับโลกอย่าง Lyst ที่ผู้ใช้งานมากกว่า 200 ล้านคนต่อปี
จะมีการจัดอันดับแบรนด์แฟชั่นที่ฮอตที่สุดประจำไตรมาส

โดยล่าสุดก็ได้ประกาศผลออกมาว่า

อันดับ 1 ตกเป็นของ “Prada”
อันดับ 2 คือ Gucci
อันดับ 3 คือ Moncler
อันดับ 4 คือ Miu Miu
อันดับ 5 คือ Valentino

ซึ่งสาเหตุสำคัญมาจากการที่ Prada ได้รับความสนใจอย่างมากมายในปีที่ผ่านมา เช่น

- กระเป๋ารุ่น Crystal Re-Edition ปี 2000
มีความต้องการเพิ่มขึ้น 1,344% ในช่วงครึ่งหลังของปี 2022
จากกระแส Y2K ของกลุ่ม Gen Z และมิลเลเนียล
รวมถึงรองเท้ารุ่น Prada logo slingbacks ที่ติดอันดับสินค้ายอดนิยมของ Lyst

- เปิดตัวคอลเลกชันเครื่องประดับชั้นสูง ที่ทำมาจากทองคำรีไซเคิล เป็นครั้งแรก

- ร่วมงานกับคนดัง Gen Z มากมาย เช่น
การแต่งตั้งอินฟลูเอนเซอร์ TikTok อย่างคุณ Charli D’Amelio มาเป็นตัวแทนของคอลเล็กชัน Linea Rossa FW22 เพื่อดึงดูดแฟนคลับ Gen Z เช่นเดียวกัน

- การแต่งตั้งคุณ Andrea Guerra อดีต CEO ของ Luxottica ขึ้นเป็น CEO คนใหม่ของ Prada Group

อีกเรื่องที่น่าสนใจ คือ Prada ไม่ได้กำลังฮอตแค่ในโลกออนไลน์เท่านั้น

แต่ในฝั่งของ “การลงทุน” ก็ได้รับความสนใจไม่แพ้กัน

โดยราคาหุ้นของ Prada ปรับตัวเพิ่มขึ้นมากถึง 12% ภายในเวลาเพียงแค่ 1 เดือน

ส่วนผลประกอบการของบริษัทก็เป็นที่น่าพอใจเช่นกัน

โดยในครึ่งปีแรก 2022
Prada Group กวาดรายได้ไป 68,500 ล้านบาท
เพิ่มขึ้น 22% จากช่วงเดียวกันของปี 2021

ซึ่งรายได้จากแบรนด์ Prada เพียงแบรนด์เดียว สูงถึง 58,600 ล้านบาท
หรือคิดเป็น 86% ของรายได้บริษัทเลยทีเดียว

จากเรื่องทั้งหมดนี้ ก็ดูเหมือนว่าปีที่ผ่านมาจะเป็นปีทองของ Prada เลยทีเดียว..

ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
สำหรับการจัดอันดับของ Lyst ในไตรมาสนี้ ถือได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงอันดับแบรนด์มากที่สุด นับตั้งแต่ Lyst มีการจัดอันดับมา

ไม่ว่าจะเป็น การก้าวขึ้นสู่อันดับหนึ่งเป็นครั้งแรกของแบรนด์ Prada แทนที่แชมป์เก่าอย่าง Gucci

หรือจะเป็นการกระโดดขึ้นมา 14 อันดับ มาอยู่อันดับ 3 สำหรับแบรนด์ Moncler
และการติดอันดับครั้งแรก ในอันดับที่ 15 ของแบรนด์ UGG ที่กำลังฮิตในหมู่นักช็อป Gen Z

ขณะที่แบรนด์ Balenciaga ที่กำลังเผชิญข้อกล่าวหาเรื่องการแสวงประโยชน์จากเด็ก ก็หล่นลงมาถึง 7 อันดับ มาอยู่ในอันดับ 11 ซึ่งเป็นครั้งแรกที่แบรนด์หลุดจากชาร์ต 10 อันดับแรกอีกด้วย

และจากข้อมูลของ Lyst กล่าวว่า ในช่วงเดือนตุลาคม - ธันวาคมที่ผ่านมา
มีการค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์ Prada เพิ่มขึ้นถึง 37%

โดย Lyst จะใช้เกณฑ์การจัดอันดับแบรนด์ จากพฤติกรรมของผู้บริโภค เช่น การค้นหาแบรนด์ทั้งในและนอกแพลตฟอร์ม, การเข้าชมสินค้าและยอดขาย รวมถึงการถูกพูดถึงทางออนไลน์, การมีส่วนร่วมของลูกค้าต่อแบรนด์ และกิจกรรมต่าง ๆ

References:
-เอกสารงบการเงินบริษัท Prada Group ปี 2022
-https://www.lyst.com/data/the-lyst-index/q422/
-https://hypebeast.com/2023/2/prada-world-hottest-brand-q4-2022-lyst-index-report
-https://ww.fashionnetwork.com/news/Gen-z-and-millennials-drive-demand-for-vintage-the-realreal,1477903.html