<อัปเดต> คนเกาหลีใต้ ซื้อแบรนด์หรู มากสุดในโลก แซงหน้าชาวจีน และชาวอเมริกัน

ล่าสุด จากการสำรวจของ Morgan Stanley ระบุว่า เมื่อปี 2022 เกาหลีใต้เป็นประเทศที่ คนซื้อแบรนด์หรู เฉลี่ยต่อคน สูงที่สุดในโลก

ซึ่งคิดเป็นมูลค่ารวม 560,000 ล้านบาท และเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 24%

โดยหากเฉลี่ยเป็นรายคนแล้ว
ชาวเกาหลีใต้ 1 คน จะใช้จ่ายไปกับแบรนด์หรูอยู่ที่ 10,767 บาท
ในขณะที่ชาวอเมริกัน เฉลี่ยอยู่ที่ 9,276 บาทต่อคน
ส่วนชาวจีน จะเฉลี่ยอยู่ที่ 1,822 บาทต่อคน

ที่น่าสนใจ คือ ข้อมูลจาก Morgan Stanley ก็ยังสอดคล้องกับ การรายงานของหลายแบรนด์หรู เช่น

-Richemont Group เจ้าของแบรนด์ Cartier และ Van Cleef & Arpels ก็ได้ให้ข้อมูลว่า เกาหลีใต้ ถือเป็นประเทศที่ยอดขายเติบโต ในระดับเลข 2 หลัก

-Prada แบรนด์หรูที่ได้รับผลกระทบ จากยอดขายที่ลดฮวบในประเทศจีน ก็ได้ยอดขายจากประเทศเกาหลีใต้ รวมถึงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มาช่วยพยุงไว้

-Moncler แบรนด์เสื้อกันหนาวสุดหรู จากฝรั่งเศส ก็ได้บอกว่า ยอดขายในเกาหลีใต้ “เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว” ในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 เมื่อเทียบกับช่วงก่อนเกิดโรคระบาด

นอกจากนี้ ที่ผ่านมา เราน่าจะเคยได้เห็นผ่านตากันว่า หลาย ๆ แบรนด์หรูมักจะมี Global Brand Ambassador เป็นศิลปินชาวเกาหลีใต้ ไม่ว่าจะเป็น

แบรนด์ Louis Vuitton ที่ดึงศิลปิน BTS มารับตำแหน่ง และสาว ๆ BLACKPINK ที่กวาดแบรนด์หรูทั้ง Dior, Celine, Saint Laurent และ Chanel

ซึ่งสาเหตุสำคัญที่ทำให้ชาวเกาหลีใต้มีการใช้จ่ายไปกับสินค้าหรูหรามากที่สุดในโลก ก็เป็นเพราะ

-รายได้ต่อครัวเรือนของชาวเกาหลีใต้ ที่เพิ่มขึ้นถึง 11% ในปี 2021
กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ชาวเกาหลีใต้มีกำลังซื้อมากขึ้น

-ค่านิยมที่ให้ความสำคัญกับการมีหน้ามีตาในสังคมอย่างมาก
จนทำให้สินค้าที่ใช้แสดงฐานะทางสังคมได้รับความนิยมสูง

ซึ่งเรื่องนี้ก็เป็นไปตามทฤษฎี “Conspicuous Consumption” หรือ การบริโภคที่ทำให้ตัวเองดู “เด่น” ขึ้นมาในสังคม ทำให้คนยอมซื้อของที่ใคร ๆ ก็รู้ว่าแพง มาประดับบารมี และถึงแม้ว่า สินค้าจะปรับราคาสูงขึ้น ก็จะไม่มีผลต่อการตัดสินใจของคนในกลุ่มนี้

โดยการบริโภคในลักษณะนี้ยังนำไปสู่ “วัฒนธรรม Flex”

ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในหมู่วัยรุ่นเกาหลีใต้

โดยวัฒนธรรม Flex หมายถึง การแสดงออกถึงความสำเร็จหรือความมั่งคั่ง และมีแนวโน้มที่จะบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยโดยไม่ลังเลใจ เพื่อแสดงให้คนอื่นเห็นว่าตนเองใช้เงินไปกับสินค้าราคาแพง

จึงกลายเป็นเทรนด์ที่เหล่าวัยรุ่นเกาหลีใต้จะชอบโพสต์สินค้ามีราคา เพื่ออวดไลฟ์สไตล์ฟุ่มเฟือยของตัวเองบนโซเชียลมีเดีย และติดแฮชแทก #FLEX หรือแฮชแทก #플렉스 ซึ่งหมายถึงคำว่า Flex ในภาษาเกาหลี

-ไลฟ์สไตล์ YOLO
ซึ่งย่อมาจากประโยคที่ว่า “You Only Live Once” เป็นคำนิยามที่หมายถึง “การใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ เพราะคุณมีชีวิตเพียงหนเดียว”

นำไปสู่ไลฟ์สไตล์ที่คนรุ่นใหม่ มักใช้จ่ายเงิน
เพื่อเติมเต็มความพึงพอใจในชีวิต หรือความสุขมากขึ้น
โดยลดการให้ความสำคัญกับการออมลง

ที่น่าสนใจคือ หนึ่งในสาเหตุที่ไลฟ์สไตล์ YOLO แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว เกิดจาก “ราคาอสังหาริมทรัพย์” ที่มีราคาสูง จนทำให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ เริ่มหมดหวังกับการซื้อบ้านเป็นของตัวเอง จึงทำให้พวกเขามีความคาดหวังน้อยลงที่จะประหยัดเงิน และหันมาซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย เพื่อเติมเต็มชีวิตในด้านอื่นแทน

Reference:
-https://www.cnbc.com/2023/01/13/south-koreans-are-the-worlds-biggest-spenders-on-luxury-goods.html