<อัปเดต> หุ้น Lululemon +10% ยอดขายไตรมาสแรกสูงกว่าที่คาด แต่ยังเผชิญความท้าทายรอบด้าน

เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา Lululemon บริษัทชุดโยคะสัญชาติแคนาดา ได้ออกมาประกาศงบผลประกอบการประจำไตรมาส 1 ปี 2024 (สิ้นสุดวันที่ 28 เมษายน 2024)

บริษัททำรายได้ราว 80,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

โดยบริษัทคาดการณ์ว่ารายได้ทั้งปีจะอยู่ที่ประมาณ 390,000 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโต 11-12%

ซึ่งหลังจากประกาศผลประกอบการ ที่คาดการณ์ว่ารายได้ทั้งปีจะโต บวกกับการเพิ่มโครงการซื้อหุ้นคืน ก็ทำให้หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 10% ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการของตลาด

อย่างไรก็ตาม หากมองถึงภาพรวมของบริษัท
ตั้งแต่ต้นปี ราคาหุ้นของบริษัทก็ร่วงลงราว 40% แถมบริษัทยังต้องเผชิญความท้าทายรอบด้านในปีนี้

ความท้าทายแรก คือ สัดส่วนรายได้ในสหรัฐฯ ชะลอตัว

เนื่องจากสัดส่วนรายได้ของบริษัทมาจากภูมิภาคสหรัฐ ฯ เป็นส่วนใหญ่
แต่อัตราส่วนรายได้ในภูมิภาคนี้ กลับชะลอตัวมาตั้งแต่ปี 2023 เติบโตเพียง 9%

โดยชาวอเมริกันกำลังลดค่าใช้จ่าย เนื่องจากวิกฤติเงินเฟ้อและค่าครองชีพที่สูงขึ้น ทำให้หลายคนมองว่ากางเกงเลกกิงที่เป็นสินค้ายอดฮิตของ Lululemon ในราคาราว 3,300 บาท เป็นค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

ความท้าทายที่สอง คือ การลาออกของ Chief Product Officer

คุณ Sun Choe ผู้ดำรงตำแหน่ง CPO ของบริษัท ได้ประกาศลาออกเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา และย้ายไปบริษัทแบรนด์รองเท้า Vans

ซึ่งหลังจากข่าวเผยแพร่ออกไปก็ทำให้หุ้น Lululemon ร่วงไปราว 7% สร้างความกังวลให้กับนักลงทุนในเรื่องของการดิไซน์สินค้าในอนาคต

ความท้าทายที่สามคือ คู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน

คู่แข่งแบรนด์เสื้อผ้าโยคะราคาสูง เช่น Alo และ Vuori กำลังขยายสาขาอย่างรวดเร็ว แถมยังเปิดร้านค้าใกล้กับร้าน Lululemon ที่มีอยู่แล้ว

อีกทั้ง Lululemon ยังต้องเผชิญกับกระแสของเลียนแบบ ที่มีการอ้างว่ามีกางเกงเลกกิงเนื้อนุ่มเทียบเท่า Lululemon แต่ราคาถูกกว่า ทำให้ผู้บริโภคอาจหันไปซื้อของเลียนแบบมากกว่าสินค้าของบริษัท

อย่างไรก็ตาม บริษัทก็ได้ประกาศถึงการดำเนินงานในอนาคตว่า มีการวางแผนลงทุนขยายสาขามากขึ้น พร้อมกับปรับปรุงกระบวนการผลิต และโฟกัสการขยายตัวในภูมิภาคต่างประเทศ ที่จากเดิมที่มีสัดส่วนรายได้ราว 21% โดยบริษัทคาดว่าจะเติบโตถึง 50% ในระยะยาว

อีกทั้งกำลังปรับปรุงการผลิตกลุ่มสินค้าขายดี เช่น กางเกงขาสั้นสำหรับปั่นจักรยานและกางเกงขายาวทรงหลวม

และในเดือนกรกฎาคมนี้ บริษัทคาดว่าจะเปิดตัวกางเกงเลกกิงดิไซน์ใหม่ ที่ผลิตจากเส้นด้ายไฮโดรเจน โดยหวังที่จะดึงดูดลูกค้าผู้ชายมากขึ้น ด้วยสินค้าสำหรับการออกกำลังกายและกอล์ฟ

ก็เป็นที่น่าติดตามต่อว่า ในอนาคตบริษัทชุดโยคะเจ้าดังนี้จะสามารถแก้เกมตามแผนที่วางไว้ได้หรือไม่..

References:
-เอกสารงบการเงินบริษัท Lululemon
-https://edition.cnn.com/2024/06/05/business/lululemon-is-at-a-crossroads/index.html
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-06-05/lululemon-boosts-profit-outlook-while-maintaining-sales-guidance
-https://finance.yahoo.com/news/lululemon-stock-surges-after-company-boosts-profit-outlook-stock-buybacks-092112497.html