รู้จัก “ฮุกกะ” รากฐานของ แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เดนมาร์ก ที่โด่งดังไปทั่วโลก /โดย ลงทุนเกิร์ล

ถ้า ฝรั่งเศส เป็นตัวแทนของ ความหรูหรา อลังการ หรือภาพของพระราชวังแวร์ซาย
ในฝั่งตรงข้ามกัน ก็คงจะเป็น “เดนมาร์ก”
ตัวแทนของ ความสบาย ๆ เรียบง่าย และอบอุ่น
ซึ่งสิ่งเหล่านี้ ส่วนหนึ่งก็มี รากฐานมาจาก “ฮุกกะ”

ที่สำคัญ คือ ฮุกกะ ยังได้กลายมาเป็นภาพสะท้อนของ แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เดนมาร์ก ที่โด่งดังไปทั่วโลกอีกด้วย

แล้วแนวคิด ฮุกกะ คืออะไร ?
และเป็นรากฐานให้ แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เดนมาร์ก อย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง..

“ฮุกกะ” หรือ Hygge เป็นภาษาเดนมาร์ก
ที่มีความหมายในเชิง ความสุขกายสบายใจมาก ๆ จากบรรยากาศ และสิ่งรอบ ๆ ตัว
ตั้งแต่ การจิบชาอุ่น ๆ ข้างเตาผิง ในวันที่หนาวจับใจ
หรือการนอนบนโซฟาใต้ผ้าห่มแสนนิ่ม กับหนังสือเล่มโปรด

ดังนั้น หนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่จับต้องได้ ของแนวคิดฮุกกะ ก็คงจะหนีไม่พ้น “การแต่งบ้าน” ให้เราเกิดความรู้สึกฮุกกะนั่นเอง

และจากหนังสือเรื่อง The Little Book of Hygge: The Danish Way to Live Well ที่ได้อธิบายถึง ปรัชญาความสุข ในแบบฉบับชาวเดนมาร์กไว้ว่า

สำหรับชาวเดนมาร์ก “บ้าน” ไม่ใช่แค่ที่อยู่อาศัยเท่านั้น
แต่ยังเป็นที่สำหรับผ่อนคลาย จากเรื่องวุ่นวายนอกบ้าน และยังเป็นสถานที่ที่ญาติสนิท มิตรสหายมารวมตัว เพื่อแบ่งปันช่วงเวลา และความทรงจำดี ๆ ร่วมกัน

ดังนั้น ชาวเดนมาร์ก จึงให้ความสำคัญกับการแต่งบ้านเป็นพิเศษ

ซึ่งสิ่งนี้ได้สะท้อนออกมาใน “แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ ของชาวเดนมาร์ก”
ที่ดูเรียบง่าย สบายตา อบอุ่น และคำนึงถึงประโยชน์ในการใช้สอย
รวมถึงคุณภาพต้องดีเยี่ยม แต่มาในราคาที่เข้าถึงได้

ยกตัวอย่างเช่น

-Fritz Hansen แบรนด์เฟอร์นิเจอร์เก่าแก่ของเดนมาร์ก ที่ก่อตั้งมานานถึง 150 ปี

และยังเป็นต้นกำเนิด ของผลงานการดีไซน์เก้าอี้ Ant™, SWAN™ และ EGG™ ที่ได้รับการขนานนามว่าเป็น ดีไซน์เก้าอี้ ที่คลาสสิกที่สุดแบบหนึ่งของโลก และถือเป็นการพลิกโฉม การดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ของโลก ที่จากเดิมเป็นเส้นตรง ก็ปรับให้ดูโค้งเว้า ดูนุ่มนวล แถมยังตอบโจทย์ทั้งความสะดวกในการใช้งาน และการเก็บรักษา

-JYSK แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ และของแต่งบ้านสัญชาติเดนมาร์ก อายุ 43 ปี

ซึ่งมาในคอนเซปต์สินค้าคุณภาพดี คุ้มค่า คุ้มราคา และเป็นดีไซน์เรียบง่าย ดูเป็นธรรมชาติ ตามภาพความเป็นฮุกกะ

ในปัจจุบัน เฟอร์นิเจอร์จากแบรนด์ JYSK ก็ได้ส่งออกสินค้าไปขายในกว่า 48 ประเทศทั่วโลก รวมแล้วกว่า 3,000 สาขา ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือ ประเทศไทย โดยมี “เครือบุญถาวร” เป็นผู้นำเข้ามา ตั้งแต่ปี 2019

นอกจากสินค้าอย่าง เฟอร์นิเจอร์แล้ว
สินค้าชิ้นเล็ก ๆ สำหรับใช้ในบ้าน
อย่าง “ถ้วยชาม” ก็ได้รับความนิยมในหมู่ชาวเดนมาร์กเช่นกัน

อย่าง Royal Copenhagen
แบรนด์ถ้วยชาม ที่มีราคาสูงเป็นอันดับต้น ๆ ของโลก

และยังถือเป็นสินค้าที่ชาวเดนมาร์กให้คุณค่า ถึงขนาดเก็บกันเป็น “มรดก” เพื่อส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น

ไม่เพียงเท่านั้น สินค้าของ Royal Copenhagen ยังถูกส่งออกไปทั่วทุกมุมโลก และได้รับการยอมรับจากผู้คนจำนวนมาก ด้วยการการันตีคุณภาพ ในนามของ แบรนด์สัญชาติเดนมาร์ก แม้ว่าจริง ๆ แล้ว สินค้าส่วนใหญ่ของ Royal Copenhagen จะผลิตใน “ไทย” ก็ตาม..

นอกเหนือจากเรื่อง สไตล์การออกแบบเฟอร์นิเจอร์ให้ ฮุกกะ ตามแบบฉบับชาวเดนมาร์กแล้ว
งานดีไซน์ของเดนมาร์ก ก็ยังถูกกล่าวถึง “ความเป็นประชาธิปไตย” อีกด้วย

ซึ่งหากใครสนใจเรื่องนี้ เราขอแนะนำให้อ่านต่อได้ในหนังสือเรื่อง BRANDING THE NATION ที่สรุป การสร้างแบรนด์ ของแต่ละประเทศ

เช่น ทำไม เดนมาร์ก จึงเป็นประเทศแห่ง งานดีไซน์
ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่ความบังเอิญ แต่มีที่มาที่ไป ที่ลึกซึ้งซ่อนอยู่..

สำหรับใครที่สนใจ เราใส่ช่องทางการสั่งซื้อไว้ด้านล่างนะคะ
Lazada: https://www.lazada.co.th/products/i3719091419.html
Shopee: https://shopee.co.th/ลงทุนแมน-หนังสือ-BRANDING-THE-NATION-สร้างแบรนด์-แทนประเทศ-i.116732911.17558974952

References
-หนังสือเรื่อง The Little Book of Hygge: The Danish Way to Live Well
-https://countryeconomy.com/demography/world-happiness-index/denmark
-https://www.housebeautiful.com/uk/lifestyle/tips/a923/tips-how-to-hygge-at-home-by-morten-
-https://www.jysk.com/annual-report
-https://www.thansettakij.com/property/399343