รู้จัก KITH แบรนด์แฟชั่นของอดีตพนักงานขายสนีกเกอร์ สู่แบรนด์สตรีตแวร์ระดับโลก ที่จับมือกับลิซ่า /โดย ลงทุนเกิร์ล

เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา หลายคนอาจจะเห็นแบรนด์ KITH ปล่อยคลิปแฟชั่นวิดีโอที่มีคุณ Lisa กับเสื้อผ้าผู้หญิง คอลเลกชันฤดูร้อนประจำปี 2024 ร่วมกับเจ้าของแบรนด์อย่างคุณ Ronnie Fieg

ซึ่งวันนี้ลงทุนเกิร์ลจะพามาทำความรู้จักแบรนด์ KITH
แบรนด์แฟชั่นที่มีต้นกำเนิดมาจากอดีตพนักงานขายสนีกเกอร์ในนิวยอร์ก จนปัจจุบันกลายมาเป็นดิไซเนอร์มือทอง ที่ใคร ๆ ก็อยากร่วมงานด้วย

แบรนด์ KITH มีเรื่องราวน่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เริ่มจากประวัติของคุณ Ronnie Fieg ผู้ก่อตั้งแบรนด์แบบคร่าว ๆ

คุณ Fieg เป็นชาวนิวยอร์ก เกิดในปี ค.ศ. 1982
ซึ่งประสบการณ์ทำงานสายแฟชั่นของเขาเริ่มต้นในวัยเพียง 12 ปี หรือราว ๆ กลางทศวรรษ 1990 โดยเริ่มทำงานเป็นพนักงานสต๊อกสินค้าในร้านขายรองเท้า

ต่อมา คุณ Fieg ก็ค่อย ๆ ไต่เต้ากลายเป็นพนักงานขายประจำ ผู้ช่วยผู้จัดการ ไปจนถึงตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อรองเท้าสนีกเกอร์แบรนด์ ASICS

จนกระทั่งปี ค.ศ. 2006 เขาได้รับโอกาสจากการติดต่อของแบรนด์ ASICS ให้ออกแบบรองเท้า ซึ่งคุณ Fieg ได้เลือกนำรองเท้ารุ่น ASICS GEL-LYTE III มาดิไซน์ใหม่ให้มีคู่สีสันสดใส และนำไปวางจำหน่ายในปีถัดไป

ซึ่งรองเท้าคู่ดังกล่าวก็ได้อยู่บนหน้าปกนิตยสาร Wall Street Journal ทำให้ขายหมดภายใน 24 ชั่วโมงถัดมา

จากการร่วมดิไซน์สนีกเกอร์ในครั้งนั้น ก็ทำให้คุณ Fieg สนใจและเข้าสู่วงการดิไซเนอร์เต็มตัว และทำให้แบรนด์ KITH ถือกำเนิด ในปี ค.ศ. 2011

โดย KITH เป็นร้านมัลติสตอร์ ที่มีสินค้าสนีกเกอร์แบรนด์ดังหลายแบรนด์ ที่คุณ Fieg คัดมาวางขาย ไม่ว่าจะเป็น Adidas, Puma, New Balance และ Timberland

อีกทั้งยังมีสนีกเกอร์และเสื้อผ้า คอลเลกชันที่คุณ Fieg ร่วมออกแบบ วางขายอยู่ในร้านด้วย

ต้องบอกว่า ความสำเร็จของคุณ Fieg ไม่ได้มีเพียงแค่ในวงการแฟชั่นเท่านั้น

เพราะในปี ค.ศ. 2015 เขาได้ตัดสินใจเปิด KITH Treats
ร้านซีเรียลและไอศกรีมบาร์ ที่เกิดจากความชื่นชอบในวัยเด็ก โดยสาขาแรกก่อตั้งในย่านบรุกลิน และมีการตกแต่งร้านด้วยสนีกเกอร์ Air Jordan 2s

หลังจากนั้น คุณ Fieg ยังขยายธุรกิจ Sadelle's เป็นร้านอาหารมื้อสาย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนในเมือง

ขณะเดียวกันคุณ Fieg ก็ได้ขยายธุรกิจ ไปพร้อม ๆ กับการออกคอลเลกชัน KITH ร่วมกับแบรนด์ดังอื่น ๆ เช่น Versace, Adidas, Nike, Tommy Hilfiger และ Levi's

และไม่เพียงแค่การร่วมทำคอลเลกชันกับแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นเท่านั้น แต่ KITH ก็ได้ไปร่วมดิไซน์กับแบรนด์ดังอื่น ๆ ในหลากหลายวงการ เช่น Coca-Cola, BMW และ Bose

จนปัจจุบัน KITH ได้ขยายสินค้าของแบรนด์ เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์สำหรับผู้ชาย, ผู้หญิง และเด็ก โดยมีสาขาทั้งหมด 16 สาขา ทั่วโลก, ร้าน KITH Treats 13 สาขา และร้าน Sadelle’s อีก 3 สาขา โดยร้านทั้งหมดกระจายอยู่ในสหรัฐฯและต่างประเทศ

อ่านมาถึงตรงนี้เราอาจเห็นได้ว่าความสำเร็จของคุณ Fieg และแบรนด์ KITH ไม่ได้ใช้เวลาระยะสั้นเพียงเพื่อให้เป็นที่น่าจดจำ

แต่เป็นการสั่งสมประสบการณ์และความหลงใหลในการออกแบบตั้งแต่สนีกเกอร์ และสามารถต่อยอดไปยังสินค้าไลฟ์สไตล์อื่น ๆ พร้อมกับร่วมมือกับแบรนด์ที่หลากหลายระหว่างทางจนเป็นเวลาร่วม 20 กว่าปี

สิ่งเหล่านี้เองที่ทำให้ผู้คนสามารถจดจำแบรนด์ KITH แฟชั่นแนวสตรีต ที่เมื่อร่วมมือกับแบรนด์หรือศิลปินคนไหน ๆ ก็กลายเป็นกระแสแทบทุกครั้งไป..

References:
-เว็บไซต์ของแบรนด์
-https://www.highsnobiety.com/tag/ronnie-fieg/
-https://www.story.capetown/blogs/news/why-kith-is-more-than-just-a-clothing-brand-their-impact-on-street-culture