Loewe แบรนด์เครื่องหนังจากสเปน ที่เก่าแก่สุด ในอาณาจักร LVMH /โดย ลงทุนเกิร์ล

หนึ่งในสิ่งที่มนุษย์ใช้ในการตัดสินว่าอะไรคือแบรนด์หรู คือ “เรื่องราวของแบรนด์”
โดยเฉพาะ ยิ่งแบรนด์ที่ผ่านกาลเวลาในประวัติศาสตร์ รวมถึงเกี่ยวข้องกับบุคคลในประวัติศาสตร์

วันนี้ลงทุนเกิร์ลได้หยิบเอาเรื่องราวของ Loewe แบรนด์เครื่องหนัง ที่ก่อตั้งมากว่า 176 ปี และถือเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เก่าแก่ที่สุด ภายใต้เครือ LVMH

เรื่องราวของแบรนด์ Loewe น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เมื่อพูดถึงคำว่า “แบรนด์หรู” หลายคนน่าจะมีภาพจำของประเทศฝรั่งเศส เพราะเป็นต้นกำเนิดของแบรนด์หรูชื่อดังจำนวนมาก อย่าง Chanel, Dior หรือ Louis Vuitton

แต่ไม่ใช่กับแบรนด์เครื่องหนัง Loewe ที่มีต้นกำเนิดมาจากสเปน ซึ่งก็เป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องเครื่องหนังมาตั้งแต่หลายทศวรรษที่แล้ว

โดยเรื่องราวของแบรนด์ Loewe เริ่มต้นขึ้นในปี 1846 เมื่อช่างฝีมือชาวสเปนกลุ่มหนึ่ง ได้เปิดร้านเวิร์กช็อป เป็นพื้นที่รวมตัวสำหรับช่างฝีมือ ในการเรียนรู้และทำงานเกี่ยวกับเครื่องหนังต่าง ๆ

ต่อมา คุณ Enrique Loewe Roessberg ช่างฝีมือชาวเยอรมัน ได้มาเยือนที่เวิร์กช็อปแห่งนี้ พร้อมกับความฝันที่อยากจะสร้างผลงานเครื่องหนังของตัวเอง

เขาจึงเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเวิร์กช็อป และสร้างเป็นแบรนด์ Loewe ขึ้นในปี 1872

แบรนด์ Loewe เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น ผ่านสินค้าของแบรนด์ ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างเทคนิคที่มีความแม่นยำของช่างฝีมือชาวเยอรมัน รวมเข้ากับความสร้างสรรค์ และความเชี่ยวชาญด้านเครื่องหนังของช่างฝีมือชาวสเปน

โดยมีสินค้าตั้งแต่ กล่องใส่ยาสูบ กระเป๋าถือ ไปจนถึงเครื่องประดับต่าง ๆ

ซึ่งสินค้าที่ได้รับการยอมรับ และเป็นที่ชื่นชมมากที่สุด คือกระเป๋าถือที่มีคุณภาพ และดีไซน์ที่ทันสมัย
จนกลายเป็นที่ยอมรับของกลุ่มสาว ๆ ชนชั้นสูง

แม้แต่สมเด็จพระราชินีวิกตอเรีย ยูจีนี ภรรยาของกษัตริย์อัลฟอนโซที่ 13 แห่งสเปน ก็ทรงเป็นหนึ่งในแฟนคลับของแบรนด์ Loewe และไปเยี่ยมชมหน้าร้านอยู่บ่อยครั้ง

จนในปี 1905 แบรนด์ Loewe ภายใต้การดูแลของคุณ Enrique Loewe Hilton ผู้เป็นลูกชาย
ก็ได้รับหน้าที่ให้เป็นผู้ผลิตและจัดส่งสินค้าให้กับราชวงศ์สเปนอย่างเป็นทางการ

และนับตั้งแต่นั้นมา แบรนด์ Loewe ก็กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของความสง่างาม และความประณีต

ในปี 1965 ความเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ Loewe ก็เกิดขึ้นอีกครั้ง โดยแบรนด์รุกเข้าสู่ตลาดเสื้อผ้าผู้หญิงแบบ Ready-to-wear เป็นครั้งแรก ซึ่งก็ได้ดีไซเนอร์ที่เราคุ้นชื่ออย่างคุณ Karl Lagerfeld และคุณ Giorgio Armani เป็นผู้ออกแบบ

และในปี 1970 แบรนด์ได้ว่าจ้างศิลปินชาวสเปนชื่อคุณ Vicente Vela มาสร้างลวดลายโลโกของแบรนด์ Loewe ที่เราได้เห็นมาจนถึงทุกวันนี้

อีกเหตุการณ์สำคัญที่ไม่พูดถึงไม่ได้คือ ในปี 1975 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
ทางการเมืองของสเปน เมื่อนายพลฟรันซิสโก ฟรังโก ผู้นำเผด็จการซึ่งปกครองประเทศ
มานาน 36 ปีได้เสียชีวิตลง

ทำให้เริ่มเกิดการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง จากระบอบเผด็จการไปสู่ระบอบประชาธิปไตย ซึ่งแบรนด์ Loewe ก็ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในเหตุการณ์นี้ ด้วยการเปิดตัวกระเป๋ารุ่น Amazona

โดยกระเป๋ารุ่นนี้ ถูกออกแบบมาให้มีความทะมัดทะแมง เพื่อให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ ของผู้หญิงในสเปนที่มีชีวิตอิสระมากขึ้น หลังจากสิ้นสุดการปกครองแบบเผด็จการ

ซึ่ง Amazona ก็กลายเป็นที่นิยม จนถูกมองว่าเป็นกระเป๋ารุ่นไอคอนิกของแบรนด์ ในเวลาต่อมา

และด้วยความน่าสนใจของแบรนด์ Loewe ที่ครองใจลูกค้ามาอย่างต่อเนื่อง ในปี 1996 แบรนด์จึงถูกเข้าซื้อโดยอาณาจักรแบรนด์หรู LVMH

หลังจากแบรนด์ Loewe เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ LVMH ก็ได้มีดีไซเนอร์หลายคนเข้ามาดูแลแบรนด์
แต่คนที่มีบทบาทสำคัญกับแบรนด์ Loewe คือคุณ Jonathan Anderson ครีเอทิฟไดเรกเตอร์ตั้งแต่ปี 2013

โดยคุณ Jonathan Anderson ได้เข้ามาเปลี่ยนภาพลักษณ์เดิมของแบรนด์ Loewe ที่มีภาพจำเป็นแบรนด์เก่าแก่ ให้เข้าถึงง่าย ทันสมัย และเข้าถึงคนทั่วไปได้มากขึ้น

ซึ่งหนึ่งในผลงานสำคัญ คือกระเป๋า Puzzle Bag ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากกระเป๋า Amazona นั่นเอง

หรือคอลเลกชัน Loewe x My Neighbor Totoro ที่สร้างความประหลาดใจให้กับหลายคน เพราะการเห็นแบรนด์หรูมาร่วมมือกับตัวละครจากการ์ตูนญี่ปุ่น ไม่ใช่สิ่งที่เราจะได้เห็นบ่อยนัก

และนี่ก็คือ เรื่องราวกว่า 176 ปี ของแบรนด์ Loewe

ที่หากมองในแง่ การเป็นแบรนด์หรู ซึ่งสะสมประวัติศาสตร์มายาวนาน แบรนด์ Loewe ก็ถือว่าสอบผ่านในข้อนี้

แต่ความสำเร็จของแบรนด์ในอดีต ก็ไม่อาจการันตีความสำเร็จในอนาคตได้เช่นกัน

เพราะถ้าหากว่า Loewe ยังถูกมองว่าเป็นแบรนด์หรูที่เก่าแก่ และดูเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงยาก
แบรนด์ก็อาจไม่สามารถครองใจลูกค้า เหมือนดั่งเช่นปัจจุบันนี้ ก็เป็นได้..

References:
-https://lyfstyl.ca/the-evolution-of-loewe/
-https://www.traveller.com.au/how-spanish-luxury-brand-loewe-became-a-fashion-powerhouse-gvp9on
-http://content.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,1859855_1859854_1859706,00.html
-https://luxurybags.wordpress.com/2011/04/01/loewe-launched-the-box-calf-handbag-designed-by-perez-de-rozas/
-https://www.liquisearch.com/loewe_brand/history
-https://www.voguebusiness.com/talent/articles/jonathan-anderson-on-remaking-loewe/
-https://www.vogue.com/article/loewe-handbags
-https://www.jamescropper.com/partner-stories/the-loewe-story