<อัปเดต> LVMH เข้าซื้อกิจการ นาฬิกาหรูสัญชาติสวิส L’Epée 1839 เพื่อรักษาลูกค้าระดับยอดมงกุฎ

เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา LVMH บริษัทแบรนด์หรูยักษ์ใหญ่สัญชาติฝรั่งเศส ได้ประกาศเข้าซื้อกิจการ Swiza SA ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์นาฬิกา L'Epée 1839 ผู้ผลิตนาฬิการะดับไฮเอนด์สัญชาติสวิตเซอร์แลนด์

แล้ว LVMH เห็นอะไรใน L'Epée 1839 ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

L’Epée 1839 คือ แบรนด์นาฬิกาหรูไฮเอนด์สัญชาติสวิตเซอร์แลนด์ เป็นที่รู้จักในนาฬิกาลูกค้าเฉพาะกลุ่มหรือ Niche Market ที่มีกำลังซื้อสูง

ซึ่ง L'Epée 1839 ได้รับความสนใจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากการร่วมมือกับช่างทำนาฬิกาชื่อดัง ออกคอลเลกชันต่าง ๆ

เช่น การร่วมมือกับคุณ Maximilian Büsser ผลิตผลงานนาฬิกาที่มีความซับซ้อนของกลไกมากกว่า 10 ชิ้น พร้อมรูปทรงที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น แมงมุมยักษ์, หุ่นยนต์ และจรวด โดยบางเรือนมีราคามากกว่า 1 ล้านบาท

แม้ว่าจะยังไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขของข้อตกลงระหว่างทั้งสองบริษัท
แต่ข่าวการเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้ หลายคนก็จับจ้องไปที่คุณ Frédéric Arnault
หนึ่งในลูกทั้งห้าคนของ Bernard Arnault ประธานและซีอีโอของ LVMH

ซึ่งคุณ Frédéric เพิ่งได้รับการเลื่อนตำแหน่งเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมาให้เป็น ซีอีโอของ LVMH Watches ดูแลแบรนด์นาฬิกาที่สำคัญในพอร์ตอย่าง Tag Heuer, Hublot และ Zenith

โดยดีลครั้งนี้อาจจะเป็นการสร้างความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตกลุ่มนาฬิกาหรูของ LVMH Watches และสอดคล้องกับกลยุทธ์ของ LVMH ในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าระดับไฮเอนด์ที่มีกำลังซื้อสูง

ท่ามกลางความตึงเครียดทางเศรษฐกิจ ที่ยอดขายแบรนด์หรูเริ่มซบเซา ทั้ง LVMH และคู่แข่งคนอื่น ๆ ในตลาด ต่างก็กำลังประสบปัญหายอดขายชะลอตัวในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา

หลังผู้บริโภคที่ไม่ได้มีความมั่งคั่งสูงเริ่มรัดเข็มขัดลดการใช้จ่ายลง เนื่องจากค่าครองชีพที่สูงขึ้น

LVMH จึงกำลังเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ เพื่อปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ระดับไฮเอนด์ เพื่อรักษาการเติบโต

อีกเรื่องที่น่าสนใจก็คือ การเข้าซื้อกิจการ L'Epée 1839 ของ LVMH ยังเกิดขึ้นในช่วงเวลาไล่เลี่ยกับการประกาศเข้าซื้อ Chez l'Ami Louis กิจการร้านอาหารฝรั่งเศส ชื่อดังแห่งกรุงปารีส

ตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่นำไปสู่การซื้อกิจการมูลค่าสูงและสินค้าหรูหรา ที่เน้นยกระดับสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ

เพื่อรักษาเสน่ห์ดึงดูดลูกค้าระดับยอดมงกุฎในตลาด ที่ LVMH ต้องใส่ใจมากเป็นพิเศษในช่วงเศรษฐกิจที่ยากลำบากนั่นเอง..

References:
-https://www.lvmh.com/news-documents/press-releases/lvmh-strengthens-its-watches-division-with-the-acquisition-of-lepee-1839/
-https://finimize.com/content/lvmh-acquires-swiss-clockmaker-lepee-1839-to-enhance-watchmaking-prowess