JUST Water สตาร์ตอัปน้ำดื่ม 3,300 ล้านบาท ของลูกชาย Will Smith /โดย ลงทุนเกิร์ล

เชื่อว่าหลายคนน่าจะคุ้นหน้าคุณ Jaden Smith ลูกชายของคุณ Will Smith และคุณ Jada Pinkett Smith นักแสดงฮอลลีวูดชื่อดัง และยังเป็นศิลปินและนักแสดงชาวอเมริกัน ที่มีแสงสปอตไลต์ส่องที่เขาตั้งแต่เด็ก

ซึ่งคุณ Jaden Smith ก็ได้ฝากผลงานภาพยนตร์และผลงานเพลงไว้มากมาย ไม่ว่าจะเป็น
การร่วมแสดงภาพยนตร์กับพ่อเรื่อง “The Pursuit of Happyness” ขณะที่เขาอายุเพียง 8 ขวบเท่านั้น และการเป็นส่วนหนึ่งของบทเพลง “Never Say Never” ของ Justin Bieber ในปี 2011

นอกจากนั้น เขายังครองบทบาทผู้ทรงอิทธิพลด้านแฟชั่น “Genderless” หรือเทรนด์แฟชั่นที่ไร้กฎเกณฑ์ทางเพศ จากแคมเปญของ Louis Vuitton ด้วยการไปปรากฏตัวในไลน์เสื้อผ้าผู้หญิง

แล้วรู้หรือไม่คะว่า คุณ Jaden Smith ยังมีธุรกิจ JUST Water สตาร์ตอัปน้ำดื่มน้องใหม่ที่ใช้เวลาเพียง 4 ปี ก็ได้รับการประเมินมูลค่าแตะ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 3,300 ล้านบาท

เรื่องราวของ JUST Water น่าสนใจขนาดไหน ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

JUST Water หรือที่เรียกสั้น ๆ ว่า JUST เป็นแบรนด์น้ำดื่มบรรจุขวดกระดาษ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ซึ่งแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์ JUST เกิดขึ้นขณะที่คุณ Jaden Smith อยู่ในวัย 10 ขวบ
กำลังเรียนโต้คลื่น

จังหวะนั้นเองที่เขาเหลือบไปเห็นขวดพลาสติกลอยอยู่กลางทะเล ซึ่งเจ้าขวดนั้น ก็ทำให้เขาอารมณ์เสียมาก และยืนกรานให้ครอบครัวทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับมัน

เรื่องนี้เองทำให้เขาเกิดไอเดียในการสร้างแบรนด์น้ำดื่มที่สร้างความแตกต่างและยั่งยืน รวมถึงเป็นมิตรต่อโลก เพื่อมาแทนที่ขวดน้ำพลาสติกใช้ครั้งเดียวแล้วทิ้ง

อย่างไรก็ตาม ไอเดียดังกล่าวก็ยังไม่เกิดขึ้นจริง เนื่องจากในเวลานั้นคุณ Jaden Smith ก็ยังมีอายุน้อยเกินไปที่จะทำธุรกิจ

จนกระทั่งเขาอายุ 17 ปี ความคิดนี้ก็ออกมาเป็นรูปเป็นร่าง ด้วยความช่วยเหลือจากพ่อแม่ของเขา

นำไปสู่การก่อตั้งบริษัทสตาร์ตอัป JUST Goods ร่วมกับคุณ Drew Fitzgerald ผู้ร่วมก่อตั้งอีกราย
ที่มาพร้อมกับน้ำดื่มบรรจุขวด ภายใต้ชื่อแบรนด์ “JUST Water” ในปี 2015

และไม่น่าเชื่อว่า ด้วยระยะเวลาเพียงแค่ 4 ปี
JUST จะสามารถเปิดโรงงานถึง 3 แห่ง ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย

อีกทั้งวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกกว่า 15,000 แห่งในอเมริกาเหนือ และในอีก 10 ประเทศทั่วโลก รวมถึงการวางขายที่ 7-Eleven ในญี่ปุ่น

พร้อมยังทำข้อตกลงเป็นผู้ให้บริการน้ำแต่เพียงผู้เดียวของ IKEA ในออสเตรเลีย เป็นเวลา 2 ปี

จากการเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้ส่งผลให้ในปี 2019
JUST ได้รับการประเมินมูลค่าสูงถึง 3,300 ล้านบาท

คงปฏิเสธไม่ได้ว่าความสำเร็จที่เกิดขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากชื่อเสียงของคุณ Jaden Smith และครอบครัว
แต่ใช่ว่าการเป็นคนดัง พอนึกอยากทำธุรกิจขึ้นมาก็ประสบความสำเร็จได้ทุกราย

ซึ่งกรณีของ JUST ก็มีจุดขายเรื่องการปกป้องธรรมชาติ จากปัญหาขยะพลาสติก แสดงความรับผิดชอบต่อสังคม ที่มาทันเวลากับความตระหนักรู้ของผู้คนเรื่องสิ่งแวดล้อม

รวมถึงแรงผลักดันเรื่องการหยุดใช้ขวดพลาสติกจากทั่วโลก ก็เป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ JUST ประสบความสำเร็จ

แล้วความมุ่งมั่นที่จะช่วยโลกของ JUST แสดงออกให้เห็นผ่านผลิตภัณฑ์อย่างไรบ้าง ?

เริ่มตั้งแต่ “น้ำ” ที่ใช้ก็เป็นน้ำแร่บริสุทธิ์ 100% จากน้ำตกเกลนส์ในเทือกเขาทางตอนเหนือของนิวยอร์ก กรองด้วยไมโครฟิลเตอร์ ผ่านแสงยูวี และโอโซน ซึ่งประหยัดพลังงานกว่ากระบวนการผลิตน้ำประปาทั่วไป

ในส่วนของ “แพ็กเกจจิง” จะมีวัสดุหลักคือ “กระดาษ” โดย 1 ตัวขวดบรรจุน้ำดื่ม สามารถแบ่งได้ดังนี้

54% ในส่วนตัวขวด คือกระดาษ จากป่าไม้ที่ได้รับการรับรองจาก Forest Stewardship Council องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ส่งเสริมการจัดการป่าไม้อย่างมีความรับผิดชอบ

28% ในส่วนไหล่ขวดและฝาขวดน้ำ คือพลาสติกชีวภาพที่ทำจากพืช (Plant-based Plastic)

18% ที่เหลือมาจากฟิล์มพลาสติกปลอดสาร BPA 15% และอะลูมิเนียมฟอยล์ 3% เพื่อปกป้องน้ำดื่มจากการปนเปื้อนต่าง ๆ และรักษาขวดให้สมบูรณ์

ที่น่าสนใจคือ “การขนส่งวัตถุดิบ” ที่เป็นบรรจุภัณฑ์เข้ามาโรงงานผลิต ด้วยแพ็กเกจจิงกระดาษทำให้สามารถขนส่งในลักษณะม้วนแบน ส่งผลให้รถบรรทุก 1 คัน สามารถขนวัตถุดิบบรรจุภัณฑ์ของ JUST ได้ถึง 1.5 ล้านขวด 

ขณะที่หากเป็นบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มขวดพลาสติกรูปทรงปกติ ในจำนวนที่เท่ากัน จะต้องใช้รถบรรทุกมากถึง 13 คัน

แน่นอนว่า แค่รูปทรงขวดของ JUST ก็ช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ไปได้มากเลยทีเดียว

นอกจากนี้แบรนด์ยังทำงานร่วมกับ Tetra Pak บริษัทผลิตแพ็กเกจจิงรายใหญ่ และรัฐบาลท้องถิ่น
เพื่อให้แน่ใจว่าแพ็กเกจจิงของแบรนด์ สามารถนำไปรีไซเคิลได้จริง

ซึ่งแบรนด์ก็มีการพัฒนาแพ็กเกจจิงด้วยวัสดุใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง

โดยคุณ Jaden Smith เคยกล่าวไว้ว่า “JUST ก็เหมือนกับไอโฟน ที่ได้รับการอัปเดตใหม่เกือบทุกปี ดังนั้นเราจะพยายามอัปเดตแพ็กเกจจิงให้ดีขึ้นทุกปีเช่นกัน”

นอกจากเรื่องธุรกิจแล้ว JUST ยังให้ความสำคัญกับกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
อย่างการจับมือกับแบรนด์ที่มีแนวคิดเรื่องความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่สอดคล้องกัน เช่น

การร่วมมือกับแบรนด์สนีกเกอร์สาย Eco-Friendly อย่าง Allbirds จัดทำรองเท้าคอลเลกชันพิเศษ Tree Runners และ Tree Toppers

ซึ่งรายได้ 100% จากความร่วมมือในครั้งนี้ จะไปสนับสนุนกองทุนช่วยเหลือปัญหาไฟป่าในแอมะซอน ของคุณ Leonardo DiCaprio นักแสดงชื่อดังชาวอเมริกัน

และยังมีการร่วมมือกับ PANGAIA แบรนด์แฟชั่นที่มีจุดยืนด้านความยั่งยืน ซึ่งโด่งดังในการนำนวัตกรรมวิทยาศาสตร์มาใช้ โดยทั้งสองแบรนด์ได้ออกคอลเลกชัน PANGAIA x JUST ร่วมกัน

ประกอบด้วย การผลิตเสื้อผ้า 9 ประเภท ในเฉดสีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของ JUST โดยใช้นวัตกรรมสีย้อมรักษ์โลกของ PANGAIA ที่ลดการใช้ทรัพยากรน้ำ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย

มากไปกว่านั้น JUST ได้ผ่านกระบวนการรับรองจาก “Beneficial Corporation Certifications” หรือ “B Corp” ในฐานะธุรกิจที่สร้างคุณประโยชน์แก่สังคม ที่มีความโปร่งใสและจริงใจต่อสังคมอย่างแท้จริง

ทั้งหมดนี้ก็คือ เรื่องราวของแบรนด์ JUST ของคุณ Jaden Smith ที่เรียกได้ว่าเป็นอีกบุคคลที่น่าชื่นชม

ซึ่งไม่เพียงสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นเหมือนกระบอกเสียงให้ผู้คนตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมอีกด้วย

สุดท้ายนี้ แม้ว่าคุณ Jaden Smith อาจมีต้นทุนและโอกาสในชีวิต ที่พร้อมกว่าใครหลาย ๆ คน
แต่สิ่งที่สำคัญกว่า คือ เขารู้ว่าจะใช้ต้นทุนเหล่านั้น
ต่อยอดธุรกิจให้เติบโต และเป็นประโยชน์ต่อสังคมได้อย่างไร..

References:
-https://justwater.com/
-https://www.fastcompany.com/90398045/jaden-smiths-just-water-just-hit-100-million-valuation
-https://www.allbirds.com/pages/allbirds-and-just
-https://thepangaia.com/blogs/collections/pangaia-x-just
-https://www.chicagotribune.com/business/ct-biz-will-jaden-smith-eco-friendly-water-company-just-20180221-story.html
-https://thebusinessdownload.com/meet-jaden-smith-justwater-environmental-warrior/