Business
Coachella จากติดลบ สู่ เทศกาลดนตรีระดับโลก ที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจนับหมื่นล้าน
13 เม.ย. 2025
Coachella จากติดลบ สู่ เทศกาลดนตรีระดับโลก ที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจนับหมื่นล้าน /โดย ลงทุนเกิร์ล
เมื่อวานนี้ หลายคนคงรับชมโชว์สุดปังจากคุณลิซ่า บนเวที Coachella ไปแล้ว
ซึ่งนอกจากคุณลิซ่าแล้ว ศิลปินแต่ละคนที่ Coachella ขนมาในปีนี้ ก็ทรงอิทธิพลทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็น Lady Gaga, Green Day, Travis Scott และ Post Malone
แน่นอนว่า การจะเห็นศิลปินดัง ๆ มารวมตัวในเวทีเดียวกัน ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย ดังนั้น หากเรามองตรงนี้ คงคิดว่า Coachella ประสบความสำเร็จอย่างมาก
แต่รู้หรือไม่ว่า จริง ๆ แล้ว จุดเริ่มต้นของเทศกาลนี้ กลับไม่สวยงามเท่าไรนัก
แล้วอะไรที่ทำให้ Coachella พลิกกลับมาประสบความสำเร็จ ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
Coachella มีชื่อเต็ม ๆ ว่า “Coachella Valley Music and Arts Festival” งานเทศกาลดนตรีระดับโลก ทางฝั่งสหรัฐอเมริกา ที่รวบรวมศิลปินชื่อดัง และกำลังเป็นกระแสในขณะนั้น
ในปีนี้ Coachella กลับมาอีกครั้ง โดยงานจะจัดที่ “Empire Polo Club” เมืองอินดิโอ รัฐแคลิฟอร์เนีย เป็นเวลา 6 วันเต็ม ในวันที่ 11-13 และวันที่ 18-20 เมษายน
ด้วยราคาบัตรเข้าชมทั่วไป เริ่มต้นตั้งแต่ 18,000 บาท ไปจนถึงบัตรเข้าชมแบบ VIP ประมาณ 46,900 บาท
ซึ่งถึงแม้ราคาบัตรจะสูงขนาดนี้ แต่ในทุก ๆ ปีก็มีผู้ร่วมงานหลายแสนคน จึงเรียกได้ว่าเป็นเทศกาลดนตรีที่ประสบความสำเร็จงานหนึ่งเลยทีเดียว
แต่อย่างที่เกริ่นไปตอนต้นว่า เทศกาลดนตรีที่มีผู้ชมหลักแสนคนนี้ กลับเคยขาดทุนอย่างสาหัส..
ย้อนกลับไปเมื่อ 26 ปีก่อน งาน Coachella ถูกริเริ่มโดยคุณ Paul Tollett และคุณ Rick Van Santen ผู้ก่อตั้งบริษัทจัดคอนเสิร์ต Goldenvoice ที่กำลังประสบปัญหาด้านการเงิน
เนื่องจากบริษัทไม่มีกำลังมากพอที่จะต่อสู้กับคู่แข่งรายใหญ่ในตลาด รวมทั้งศิลปินต่างก็ตบเท้าเดินออกจากบริษัท มากไปกว่านั้น บริษัทยังถูกถอนทุน จนงานคอนเสิร์ตต้องยกเลิกไป
เมื่อเรื่องราวเป็นแบบนี้ พวกเขาทั้งคู่ จึงต้องหาหนทางในการเอาตัวรอดในเส้นทางธุรกิจ
ซึ่งคุณ Tollett ก็ได้ไอเดียในการสร้าง “เทศกาลดนตรีที่อากาศอบอุ่น” ขึ้นมา หลังจากไปเยี่ยมชมงาน Glastonbury Festival ที่สหราชอาณาจักร
เนื่องจาก Glastonbury Festival เป็นเทศกาลดนตรีกลางแจ้ง แต่ด้วยสภาพอากาศและฝนฟ้าที่ตกแทบทุกปี จึงกลายเป็นงานที่ “เละเทะ” รวมถึงไอเทมคู่ใจของผู้ชม ก็กลายเป็นรองเท้าบูต สำหรับเหยียบย่ำโคลน
ดังนั้นคุณ Tollett จึงนำข้อเสียของเทศกาลดนตรีนี้ มาต่อยอดในการสร้างเทศกาลดนตรีที่มี “แดดจัด” โดยเลือกช่วงฤดูใบไม้ผลิ ซึ่งเป็นฤดูที่ดีที่สุดของรัฐแคลิฟอร์เนีย และให้ชื่องานนี้ว่า “Coachella”
Coachella ถูกจัดขึ้นครั้งแรกเมื่อปี 1999 ด้วยระยะเวลาเพียง 2 วัน ที่ Empire Polo Club
แต่สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ คนกลับไม่ได้ให้การตอบรับอย่างคับคั่ง แถมยังน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้อีกด้วย จากเดิมที่คิดไว้ว่าจะมีผู้ชมมากถึง 70,000 คน กลับมีผู้ชมงานเพียง 25,000 คนเท่านั้น
ทำให้ธุรกิจนี้ขาดทุนมหาศาล ถึงขั้นไม่มีเงินพอที่จะให้ค่าจ้างพนักงานได้ทันเวลา รวมถึงไม่มีเงินมากพอที่จะจัดงานในปีถัดมา..
อย่างไรก็ตาม แม้จะขาดทุนย่อยยับ แต่เสียงตอบรับจากคนที่มาร่วมงานกลับมีกระแสที่สวนทาง เพราะทุก ๆ คนต่างชื่นชอบงานนี้มาก ด้วยความอลังการของงาน และไลน์อัปศิลปินที่น่าสนใจ
ทำให้งาน Coachella กลับมาอีกครั้งในปี 2001
ซึ่งแม้การจัดงานครั้งนี้ จะยังไม่ได้จำนวนเงินที่น่าพึงพอใจ แต่ก็เป็นสัญญาณที่ดีจากผู้ชม ว่าเทศกาลดนตรีของพวกเขามาถูกทาง
ซึ่งแม้การจัดงานครั้งนี้ จะยังไม่ได้จำนวนเงินที่น่าพึงพอใจ แต่ก็เป็นสัญญาณที่ดีจากผู้ชม ว่าเทศกาลดนตรีของพวกเขามาถูกทาง
จนกระทั่งสัญญาณความสำเร็จก็ค่อย ๆ ฉายความรุ่งโรจน์ ในปี 2004 ที่ Coachella สามารถขายบัตรคอนเสิร์ตหมดเกลี้ยงได้เป็นครั้งแรก และมีผู้เข้าชมแตะหลักแสนคน
ซึ่งเสียงตอบรับในครั้งนี้ก็ทำให้ Coachella ขยายวันจัดงานเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนเป็น 6 วัน ภายในระยะเวลา 2 สัปดาห์ อย่างในปัจจุบัน
โดยปี 2012 ที่ Coachella ขยายการจัดงานไปเป็นระยะเวลา 2 สัปดาห์ เป็นครั้งแรก ก็สามารถทำรายได้สูงถึง 1,580 ล้านบาท
และในปี 2017 Billboard ได้รายงานว่า Coachella ทำกำไรไป 3,820 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเป็นเทศกาลดนตรีประจำปีแรก ที่มีผลกำไรทะลุ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 3,350 ล้านบาท ในปีเดียว
ซึ่งสิ่งหนึ่งที่ทำให้ Coachella ประสบความสำเร็จ ก็คือ “การสร้างประสบการณ์” ให้ลูกค้าทั้งในโลกความเป็นจริงและบนโลกออนไลน์ โดยมีการถ่ายทอดสดทางยูทูบ ซึ่งปัจจุบันเป็นปีที่ 12 แล้ว
ซึ่งเทศกาลดนตรีก็ไม่ได้มีแต่ Goldenvoice แม่งานของ Coachella เท่านั้นที่ได้รับผลประโยชน์ เพราะคนในเมืองอินดิโอก็ยิ้มรับทรัพย์ด้วยเช่นกัน
โดยนอกจากงาน Coachella แล้ว Goldenvoice ก็ยังจัด Stagecoach เทศกาลดนตรีคันทรียักษ์ใหญ่ที่นี่เช่นกัน
ส่งผลให้ Coachella Valley Economic Partnership เคยรายงานว่า ในปี 2017 ทั้ง 2 งานนี้ สร้างเม็ดเงินให้กับรัฐแคลิฟอร์เนียได้มากถึง 13,400 ล้านบาท ในบริเวณ Coachella Valley และอีก 23,500 ล้านบาท ในโซนเมือง
เรื่องนี้เป็นเพราะว่าเทศกาลดนตรีใหญ่ ๆ อย่างนี้ ดึงดูดผู้คนจำนวนมหาศาล ทำให้ร้านอาหาร, โรงแรม, ผับบาร์ และบริการรถรับส่ง สามารถกอบโกยทรัพย์ไปได้เต็ม ๆ
เช่น โดยปกติแล้วค่าที่พักจะราคาหลักพันบาทต่อคืน แต่พอในช่วงอาทิตย์แรกที่มีการจัดงาน Coachella ก็สามารถเพิ่มราคาได้ถึงหลักหมื่นบาทต่อคืนเลยทีเดียว
นอกจากที่พักและอาหารการกินแล้ว บริการล้างรถก็ครึกครื้นด้วยเช่นกัน เนื่องจาก Coachella ดึงดูดคนจากที่ต่าง ๆ ทำให้มีรถสัญจรไปมานับหมื่นคัน ที่จะต้องแวะใช้บริการเฉพาะกิจนี้
มาถึงตรงนี้ จะเห็นได้ว่า เทศกาลดนตรีไม่ใช่แค่เรื่องของเสียงเพลง หรือแสงสีที่ตระการตา
แต่มันคือพลังที่สามารถขับเคลื่อนเศรษฐกิจ สร้างงาน สร้างอาชีพ และที่สำคัญคือ “สร้างภาพจำของเมือง” ให้คนทั้งโลกจดจำ
ก็น่าคิดว่า หากประเทศไทย สามารถรวมศักยภาพของคนในประเทศ เข้ากับโครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแรง และได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐหรือองค์กรที่เกี่ยวข้อง
บางที เราอาจจะเห็นเทศกาลดนตรีที่ให้ชาวไทยได้โชว์ศักยภาพ ในสายตาคนทั่วโลก..