จาก YOLO สู่ “YONO” เมื่อคนเกาหลีรุ่นใหม่ หันมารัดเข็มขัด เน้นกินอยู่ประหยัดมากขึ้น /โดย ลงทุนเกิร์ล

ช่วงหนึ่งหลายคนอาจได้ยินคำว่า “YOLO”
ที่ย่อมาจาก You Only Live Once

คำนี้ถูกนำมาใช้เพื่อเป็นเหตุผลในการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ สนุกสนาน และไม่กังวลกับอนาคตที่เป็นเรื่องไม่แน่นอน เพราะคนเรามีชีวิตแค่ครั้งเดียว

ซึ่งคนกลุ่มนี้จะพอใจกับการใช้จ่ายอย่างเต็มที่ ในเรื่องแฟชั่น ความงาม อาหาร หรือสิ่งของต่าง ๆ ที่ทำให้ตัวเองมีความสุขกับปัจจุบัน ส่วนเรื่องการออมเอาไว้ทีหลัง

แต่ปัจจุบันเทรนด์นี้กำลังจะเปลี่ยนไป
เพราะคนรุ่นใหม่ในเกาหลีใต้หันมาปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้เงินของตัวเอง

จากที่เคยติดแกลม ติดหรู ให้รางวัลตัวเองด้วยอาหารราคาแพง หรือยอมจ่ายให้กับสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อไม่ให้ตกเทรนด์ ก็เปลี่ยนมาเก็บเงินก้อนนั้นเพื่อนำไปใช้จ่ายกับอย่างอื่น จนเกิดเป็นไลฟ์สไตล์ “YONO”

แล้วพฤติกรรม YONO คืออะไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

YONO ย่อมาจาก You Only Need One

คือไลฟ์สไตล์ใหม่ของคนรุ่นใหม่ ที่หันมาวางแผนการเงินอย่างรอบคอบ ระมัดระวังเรื่องการใช้จ่าย ลดรายจ่าย หรือหันมาใช้เงินเฉพาะกับสิ่งที่จำเป็นเท่านั้น

เป็นผลมาจากอัตราเงินเฟ้อภายในประเทศที่เพิ่มขึ้น และอัตราการเติบโตของรายได้ต่ำ

ข้อมูลจากสำนักงานสถิติเกาหลีใต้ (KOSTAT)

ปี 2021 อัตราเงินเฟ้อ 2.5%ปี 2022 อัตราเงินเฟ้อ 5.1%ปี 2023 อัตราเงินเฟ้อ 3.6%

ขณะที่อัตราการเพิ่มขึ้นของเงินเดือนกลับสวนทาง

ปี 2021 อัตราการเพิ่มขึ้นของเงินเดือน 2.5%ปี 2022 อัตราการเพิ่มขึ้นของเงินเดือน 0.9%ปี 2023 อัตราการเพิ่มขึ้นของเงินเดือน 1.6%

สอดคล้องกับข้อมูลจากสหพันธ์อุตสาหกรรมเกาหลี (Federation of Korean Industries: FKI) ที่ระบุไว้ว่า ภาวะเงินเฟ้อมักกระทบกับการใช้จ่ายของกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทำให้คนกลุ่มนี้ต้องเจอกับค่าครองชีพเพิ่มสูงขึ้น

และอีกปัจจัยคือ ค่านิยมที่คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่หันมาให้ความสำคัญกับการบริหารจัดการทรัพย์สิน จึงต้องการนำเงินที่มีไปลงทุน มากกว่านำไปใช้จ่ายฟุ่มเฟือย

โดยธนาคาร NH NongHyup ได้วิเคราะห์ข้อมูลการทำธุรกรรมของลูกค้าวัย 20 ปี และ 30 ปี ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024

พบว่าจำนวนการรูดบัตรจ่ายค่ารับประทานอาหารนอกบ้าน ลดลง 9%
ขณะที่การซื้ออาหารจากร้านสะดวกซื้อ เพิ่มขึ้น 21%

จำนวนธุรกรรมในห้างสรรพสินค้าลดลง 3% และการซื้อกาแฟราคาแพงในร้านอย่าง Starbucks ลดลง 13%

นอกจากนี้การซื้อรถยนต์นำเข้าจากต่างประเทศก็ลดลง 11% แต่การซื้อรถยนต์ในประเทศกลับเพิ่มขึ้น 34%

ไม่เพียงแค่พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แต่หลายธุรกิจในเกาหลีใต้ก็ได้ปรับตัวรับเทรนด์นี้เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น Orion ผู้ผลิตขนมเจ้าดังที่ได้หันมาผลิตสินค้าขนาดเล็กลง ให้สามารถขายได้ในราคาที่ถูกลงกว่าเดิม เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับเรื่องราคา

หรือแม้แต่ 7-Eleven ในเกาหลีใต้ก็ได้มีการนำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากต่างประเทศมาขายในราคาที่เป็นมิตร และได้รับผลตอบรับอย่างล้นหลาม ขายหมดเกลี้ยงในเวลาเพียง 5 วัน

อย่างไรก็ตาม ต้องบอกว่าไม่ใช่ว่าวัยรุ่นในเกาหลีใต้จะไม่ใช้เงินเลย เพราะถึงจะไม่ใช้เงินเพื่อซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย แต่พวกเขาก็ยังยินดีที่จะใช้เงินเพื่อซื้อประสบการณ์ เช่นการใช้เงินก้อนเที่ยวต่างประเทศหรือทำกิจกรรมต่าง ๆ

แต่ท้ายที่สุด ไม่ว่าจะอยู่ในเทรนด์พฤติกรรมแบบใด การได้ใช้ชีวิตในแบบที่ตัวเองไม่เดือดร้อน ทั้งในตอนนี้และอนาคต ก็ดูจะเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยที่สุดในยุคปัจจุบัน..

References:
-https://www.koreatimes.co.kr/www/biz/2024/09/602_379775.html
-​​https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2024-08-19/business/industry/YONO-Retailers-shift-as-consumers-go-from-flashy-to-frugal/2115747