Wingstop ต้นฉบับแบรนด์ไก่จุ่มซอส 400,000 ล้าน เติบโต 400% ใน 5 ปี.. /โดย ลงทุนเกิร์ล

ใครที่เป็นสายไก่ทอด หรือเคยไปสหรัฐอเมริกามาก่อน คงรู้จัก Wingstop เชนร้านไก่ทอดชื่อดัง ที่เป็นต้นฉบับไก่ทอดจุ่มซอสแรนช์ที่กำลังฮิตในปัจจุบัน

แต่รู้หรือไม่ว่า นอกจากไก่ทอดของ Wingstop จะโด่งดังและขายดีแล้ว หุ้นของพวกเขาก็ไม่ธรรมดาอีกด้วย

เพียง 5 ปีนี้ รายได้ของ Wingstop เพิ่มขึ้นเป็น 3 เท่า และหุ้นของ Wingstop เพิ่มขึ้นเกือบ 400%

ปัจจุบัน มีมูลค่า 400,000 ล้านบาท
และกำลังซื้อขายกันที่มูลค่า เมื่อเทียบกับกำไร 12 เดือนล่าสุด หรือ P/E สูงถึง 133 เท่า..

ซึ่งเรียกได้ว่าสูงมาก เมื่อเทียบกับบริษัทอาหารอื่น ๆ
เช่น McDonald's มี P/E 26 เท่า
Yum! Brands เจ้าของ KFC มี P/E 24 เท่า

เรื่องราวของ Wingstop น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Wingstop เริ่มต้นจากการเป็นร้านอาหารเล็ก ๆ ที่เน้นเสิร์ฟปีกไก่ทอด

โดยก่อตั้งขึ้นในปี 1994 ในรัฐเท็กซัส
และเริ่มเสนอขายแฟรนไชส์ในปี 1997

จุดเด่นของ Wingstop คือ คุณภาพวัตถุดิบและรสชาติที่แตกต่าง

โดย Wingstop ใช้ไก่สดที่ไม่ผ่านการแช่แข็ง ทอดจนกรอบนอกนุ่มใน แถมยังมีซอสปรุงรสให้เลือกหลายรสชาติ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย

แล้วอะไรคือจุดเปลี่ยนที่ทำให้แบรนด์โตอย่างรวดเร็ว ?

เริ่มตั้งแต่ในปี 2022 Wingstop ออกเมนูแซนด์วิชไก่ เพื่อให้ลูกค้าทานไก่เป็นมื้อระหว่างวันได้บ่อยขึ้น

ซึ่งเมนูนี้ก็ประสบความสำเร็จมาก โดยขายได้มากกว่า 1 ล้านชิ้น และขายหมดสต๊อกที่เตรียมไว้สำหรับ 1 เดือน ภายในเวลาเพียง 6 วันหลังจากเปิดตัว

หลังจากนั้น Wingstop ก็ไปเป็นพันธมิตรกับทีม NBA หลายทีม ผ่านการทำโปรโมชันแจกปีกไก่ฟรี ทุกครั้งที่ทีมบาสเกตบอล เช่น Detroit Pistons ชนะการแข่งขัน ซึ่งก็กลายเป็นกระแสไวรัลไปทั่วโซเชียล

ต่อมาเรื่องสถานที่ ก็เรียกว่าได้เปรียบอีก เพราะ Wingstop ใช้พนักงานเฉลี่ยเพียงแค่ 4 คน กับพื้นที่ขนาดเล็ก ๆ

เพราะร้านจะเน้นให้สั่งออนไลน์ และส่งดิลิเวอรี ทำให้มีต้นทุนการดำเนินงานที่ต่ำ ไม่ต้องเช่าที่แพง ๆ ในชุมชนที่คนพลุกพล่าน

และอีกจุดที่น่าสนใจ คือราคาแฟรนไชส์ของ Wingstop อยู่ที่ 17 ล้านบาท แต่ใช้เวลาคืนทุนเฉลี่ย เพียง 2 ปีเท่านั้น

ด้วยจุดเด่นเหล่านี้ ทำให้ Wingstop ขายดี และเติบโตอย่างรวดเร็วจนขยายสาขาไปแล้วกว่า 2,200 แห่งทั่วโลก แค่ในปีนี้ ก็เปิดสาขาใหม่ไปแล้วกว่า 300 แห่ง

หากมาดูตัวเลขทางการเงิน 3 ปีย้อนหลัง

ปี 2011 รายได้ 9,371 ล้านบาท กำไร 1,415 ล้านบาทปี 2022 รายได้ 11,855 ล้านบาท กำไร 1,755 ล้านบาทปี 2023 รายได้ 15,254 ล้านบาท กำไร 2,330 ล้านบาท

จะเห็นได้ว่า Wingstop มีการเติบโตของรายได้ และกำไรอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน Wingstop ก็เริ่มขยายสาขาไปที่เม็กซิโก, สิงคโปร์, ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซียแล้ว ต้องมารอดูกันว่าจะมีเจ้าไหนในไทย ที่จะซื้อแฟรนไชส์มาเปิดบ้างไหม

และถ้า Wingstop เข้ามาเจาะตลาดไก่ทอดในบ้านเรา ที่มีคู่แข่งรายเดิมที่แข็งแกร่งอยู่แล้วนั้น จะรอดหรือไม่ ?

เพราะล่าสุดแบรนด์ไก่ทอดชื่อดังจากสหรัฐอเมริกาอย่าง Texas Chicken ก็ประกาศปิดตัวในไทยเป็นที่เรียบร้อย..

คำเตือน: บทความนี้ไม่ได้ชี้นำให้ซื้อหรือขายหุ้นนี้ การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดศึกษาข้อมูลให้ครบถ้วนก่อนตัดสินใจลงทุน

References:
-https://www.cnbcafrica.com/2024/how-wingstop-became-one-of-the-hottest-restaurant-stocks/
-https://www.businessinsider.com/wingstop-stock-growth-380-percent-5-years-chicken-wings-restaurant-2024-3
-https://www.investors.com/research/the-new-america/wingstop-wing-stock-growth-streak-chicken-restaurant-chain/