<อัปเดต> L'Oreal ปิดดีลยักษ์ใหญ่ ซื้อแบรนด์เครื่องสำอาง Aesop 86,000 ล้านบาท
เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา L'Oreal บริษัทเครื่องสำอาง ที่มีมูลค่าบริษัทมากที่สุดในโลก
ได้เข้าซื้อกิจการ Aesop แบรนด์เครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ ของออสเตรเลีย

จากบริษัทแม่สัญชาติบราซิลอย่าง Natura &Co ในมูลค่า 86,700 ล้านบาท

ถือเป็นดีลซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบริษัทฝรั่งเศส ในรอบหลายทศวรรษ
และคาดว่าดีลนี้ จะแล้วเสร็จในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีนี้

โดยคุณ Nicolas Hieronimus ที่เป็น CEO ของ L'Oreal ได้บอกว่า
การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ ทาง L'Oreal จะช่วยปลดล็อกศักยภาพการเติบโตของ Aesop โดยเฉพาะตลาดในจีน และค้าปลีกเชิงท่องเที่ยว (Travel Retail)

ทั้งนี้ แบรนด์ Aesop ยังเป็นแบรนด์มาแรง ที่น่าจับตามอง
จนบรรดาบริษัทระดับโลกหลายราย ทั้ง-Puig บริษัทแฟชั่นและเครื่องหอม จากสเปน ผู้ถือหุ้นใหญ่ของแบรนด์ Charlotte Tilbury

-LVMH บริษัทเจ้าของแบรนด์ Louis Vuitton, Dior, Celine และ Sephora

-Famille C หน่วยงานด้านการลงทุนของ Clarins
ต่างเคยมีข่าวว่าให้ความสนใจที่จะซื้อกิจการนี้

หากย้อนมาดูความน่าสนใจของ Aesop ว่าทำไมถึงเข้าตา L'Oreal ?

Aesop ก่อตั้งขึ้นในปี 1987 ที่ออสเตรเลีย
โดยถือเป็นแบรนด์แรก ๆ ที่ชูเรื่องการนำสารสกัดจากพืช มาใช้เป็นส่วนผสมหลัก

อีกทั้งเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่าง บรรจุภัณฑ์ที่มีลักษณะเหมือนขวดยา

เรื่องนี้ไม่ได้เป็นเพียงคอนเซปต์ในการออกแบบของแบรนด์เท่านั้น
แต่ขวดสีชา มีส่วนช่วยในการป้องกันแสง UV
ทำให้ผลิตภัณฑ์ของ Aesop ยังรักษาคุณสมบัติและกักเก็บวิตามินเอาไว้ได้

รวมถึงการตกแต่งหน้าร้านที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละสาขา
เพราะในแต่ละสาขา จะถูกดิไซน์ โดยดิไซเนอร์ท้องถิ่น เพื่อคงเอกลักษณ์ของพื้นที่นั้น ๆ เอาไว้

โดยแบรนด์ให้ความสำคัญกับการออกแบบหน้าร้านเป็นอย่างมาก ซึ่งแต่ละสาขา จะต้องมีอ่างล้างมือตั้งไว้อยู่ใจกลางของร้านเสมอ เพื่อเป็นการกระตุ้นให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์จริงในการใช้ผลิตภัณฑ์

และสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ผ่านการอธิบายและการสาธิตจากพนักงานภายในร้าน ที่ได้รับการอบรมมาเป็นอย่างดี เพื่อให้ประสบการณ์ของลูกค้าออกมาดีที่สุด

ปัจจัยเหล่านี้เอง ที่กลายเป็นจุดขายของแบรนด์
และทำให้ Aesop กลายเป็นที่กล่าวถึง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์ การตกแต่งร้านที่เป็นเอกลักษณ์ รวมถึงประสบการณ์ที่ได้จากการใช้ผลิตภัณฑ์

หรือก็คือ แบรนด์ไม่จำเป็นต้องเน้นการโฆษณารูปแบบเดิม ๆ หรือการลด แลก แจก แถม เพื่อทำให้แบรนด์กลายเป็นที่รู้จัก
แต่ใช้จุดแข็งเรื่อง คุณภาพสินค้า, เอกลักษณ์ของแบรนด์ และประสบการณ์ มาเป็นกระบอกเสียงให้แบรนด์แทน

ทำให้ไม่นานหลังจากวางจำหน่าย Aesop ก็กลายเป็นแบรนด์ความงามที่มียอดขายและยอดส่งออกอันดับต้น ๆ ของออสเตรเลีย

ปัจจุบัน Aesop มีหน้าร้านเกือบ 400 แห่ง และมียอดขายสูงถึง 18,400 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา
ถือเป็นแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดของ Natura &Co อีกด้วย..

References:
-https://www.voguebusiness.com/companies/loreal-to-acquire-aesop-in-dollar25-billion-deal
-https://www.reuters.com/markets/deals/loreal-buys-luxury-brand-aesop-brazils-natura-25-bln-2023-04-03/