<อัปเดต> อาณาจักร Kering เจอมรสุม.. หลังยอดขาย Gucci หายไปกว่า 12,000 ล้านบาท และ Balenciaga ที่ล้ม แล้วยังไม่ลุก

ล่าสุด Kering บริษัทแม่ของแบรนด์หรู อย่าง Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta และ Balenciaga ได้ประกาศว่า

“รายได้ของบริษัทลดลง 7%” เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

ส่วนสาเหตุสำคัญ สรุปได้สั้น ๆ ดังนี้

-ต้องบอกว่า รายได้ของบริษัท Kering นั้น ขึ้นอยู่กับยอดขายของแบรนด์ Gucci เป็นหลัก
เนื่องจากสัดส่วนรายได้เกิน 50% ของบริษัท มาจากแบรนด์ Gucci

-แต่ในไตรมาส 4 ปี 2022
แบรนด์ Gucci มียอดขายลดลงถึง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีก่อน
หรือก็คือ รายได้ของ Gucci ในไตรมาสนี้ หายไปถึง 12,000 ล้านบาท เลยทีเดียว

-ซึ่งนี่เป็นผลมาจากมาตรการล็อกดาวน์ในประเทศจีน และยอดขายที่ชะลอตัวในสหรัฐฯ
โดยทั้ง 2 ประเทศนี้ ถือเป็น “ตลาดหลัก” ที่สำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจของบริษัท

-แต่ไม่เพียงแค่เรื่องยอดขายเท่านั้น
เพราะเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา แบรนด์ Gucci ยังยุติการทำงานร่วมกับคุณ Alessandro Michele ครีเอทิฟไดเรกเตอร์ที่เป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ Gucci กลับมาผงาดในวงการแฟชั่นอีกครั้ง

-ส่วนอีกสาเหตุสำคัญ ก็หนีไม่พ้น ข่าวสนั่นวงการแฟชั่น จากแบรนด์ Balenciaga

หลังแคมเปญโฆษณาเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา ถูกวิจารณ์ว่า ล่วงละเมิดทางเพศเด็ก
แถมในเวลาไล่เลี่ยกัน ก็ยังปล่อยภาพคอลเลกชันที่ร่วมงานกับ Adidas และถูกเชื่อมโยงกับสื่อลามกเด็กอีกครั้ง

-ซึ่งก่อนหน้าที่ Balenciaga จะสะดุดขาตัวเองล้ม
แบรนด์ก็กำลังทำยอดขาย แบบโตระเบิด ก่อนที่ 2 เดือนต่อมาจะปล่อยแคมเปญโฆษณาเจ้าปัญหา ที่ทำให้ยอดขายตกฮวบ โดยเฉพาะในสหรัฐฯ, ตะวันออกกลาง และสหราชอาณาจักร

เรียกได้ว่า ในตอนนี้อาณาจักร Kering กำลังเจอมรสุม เข้าหลากหลายทาง
แต่ก็ยังไม่ถึงขั้นวิกฤติมากนัก
เนื่องจากสัญญาณการเปิดประเทศของจีน
และยอดขายที่ครึกครื้นในช่วงตรุษจีนที่ผ่านมา
อาจเป็นตัวบ่งบอกได้ว่า
มรสุมเหล่านี้ กำลังจะพัดผ่านไปจาก Kering ในเร็ว ๆ นี้..

คำเตือน: บทความนี้ไม่ได้ชี้นำให้ซื้อหรือขายหุ้นนี้ การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดศึกษาข้อมูลให้ครบถ้วนก่อนตัดสินใจลงทุน

References:
-เอกสารงบการเงินบริษัท Kering ปี 2022
-https://www.ft.com/content/4b05e651-ed20-47b4-9a6f-5e632ebe8fc1