<อัปเดต> DISNEY ปลด CEO คนปัจจุบัน แล้วดึง CEO เก่ากลับมา หลังราคาหุ้นดิ่งกว่า 40%

รู้หรือไม่ว่า ผู้ที่ทำให้ DISNEY ครองส่วนแบ่งธุรกิจภาพยนตร์สูงที่สุด ในรอบ 20 ปี
และผู้ที่เสนอให้ซื้อกิจการ Marvel และ 20th Century Fox

ก็คือ คุณบ็อบ ไอเกอร์​
อดีตผู้ประกาศข่าว ที่ครั้งหนึ่งเคยขึ้นเป็น CEO ของ DISNEY
และกำลังจะกลับมาเป็น CEO อีกครั้ง..

โดยเมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา
บริษัท Walt Disney ได้ประกาศให้คุณไอเกอร์ มาดำรงตำแหน่ง CEO เป็นเวลา 2 ปี โดยมีผลทันที

ซึ่งจะมาแทนคุณบ็อบ ชาเปก ผู้ที่ดำรงตำแหน่ง CEO ของ DISNEY ตั้งแต่ปี 2020

โดยสาเหตุหลักของเรื่องนี้
เกิดจาก ธุรกิจสตรีมมิงที่ “ขาดทุน” อย่างต่อเนื่อง
โดยในปี 2022 นี้ ขาดทุนไปแล้วถึง 148,000 ล้านบาท
ถือเป็นการขาดทุนเพิ่มขึ้นถึง 139% จากปีก่อนหน้า

ซึ่งสร้างความผิดหวังให้กับนักลงทุน
ส่งผลให้ราคาหุ้นของ DISNEY ลดลงไปกว่า 40% ตั้งแต่ต้นปี
และเมื่อต้นเดือนนี้ ราคาหุ้นยังทำจุดลงไปต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์อีกด้วย

เรียกได้ว่า ธุรกิจของ DISNEY อาจกำลังอยู่ในช่วงที่ท้าทายอย่างมาก
รวมถึงการขึ้นมารับตำแหน่งของคุณชาเปก
ส่วนหนึ่งก็เป็นผลมาจากคุณไอเกอร์ ที่เป็นคนสนับสนุนให้เขาได้เป็น CEO

ดังนั้น หากจะบอกว่าคุณไอเกอร์ กลับมารับผิดชอบผลจากการตัดสินใจของเขา ก็คงไม่ผิดเพี้ยนมากนัก..

ต้องบอกว่า จริง ๆ แล้ว คุณไอเกอร์เคยขึ้นมาเป็น CEO ให้ DISNEY เป็นเวลา 15 ปี ตั้งแต่ในปี 2005-2020

และที่สำคัญคือ บทบาทของเขายังมีผลต่อการเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจของ DISNEY หลายด้าน เช่น

-ขยายธุรกิจให้หลากหลายขึ้น

โดยการเข้าซื้อบริษัท Pixar ในปี 2006
ตามมาด้วยการซื้อ Marvel ในปี 2009
ต่อมาได้ซื้อกิจการ Lucasfilm ในปี 2012
และซื้อกิจการ 20th Century Fox ในปี 2018

ซึ่งผลลัพธ์คือ DISNEY สามารถขยายส่วนแบ่งการตลาดภาพยนตร์ ไปได้มากถึง 35% ในปี 2019

-การประกาศเข้าวงการสตรีมมิงซีรีส์อย่าง Disney+
สำหรับขยายฐานตลาดกลุ่มออนไลน์ ที่เป็นเทรนด์ของผู้บริโภคสื่อสมัยใหม่ให้มากขึ้น

-ประกาศลดจำนวน การผลิตภาพยนตร์ ในแต่ละปีลง
จากปีละ 40-50 เรื่อง เหลือปีละประมาณ 15 เรื่อง
เพื่อโฟกัสไปยังคุณภาพ มากกว่าปริมาณ

จากกลยุทธ์การบริหารของคุณไอเกอร์
ทำให้ DISNEY ครองส่วนแบ่งตลาดในธุรกิจภาพยนตร์สูงที่สุด ในรอบ 20 ปี

---------------------------------------------------------------------

(ad)กลุ่มบริษัทธนจิรากรุ๊ป (TANACHIRA) เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์ แฟชั่นแบรนด์ชั้นนำจากต่างประเทศได้แก่ Pandora (แพนดอร่า), Marimekko (มารีเมกโกะ), Cath Kidston (แคท คิดสตัน) และเจ้าของผลิตภัณฑ์เพื่อดูแลผิวพรรณ สปาแบบองค์รวมรายแรกในไทยภายใต้แบรนด์ HARNN (หาญ), VUUDH (วุฒิ), HARNN Heritage Spa (หาญ เฮอริเทจสปา) และ SCape by HARNN (เอสเคป บาย หาญ) มีสาขาอยู่ทั่วประเทศและในภูมิภาคกว่า 165 สาขา ภายใต้แนวคิด “Bring the Best of the Brand to the Best of Thailand”

https://www.facebook.com/TANACHIRA-GROUP-174055739828807/
#TANACHIRA

---------------------------------------------------------------------

References:
-https://www.cnbc.com/2022/11/21/bob-iger-named-disney-ceo-effective-immediately.html
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-11-21/disney-says-bob-iger-will-return-as-ceo-succeeding-bob-chapek
-https://www.reuters.com/business/media-telecom/bob-iger-returning-disney-ceo-2022-11-21/