ธุรกิจ “ค่ายปรับสุขภาพ” 7 วัน ราคา 300,000 บาท ที่ถูกจองเต็มล่วงหน้า 4 เดือน /โดย ลงทุนเกิร์ล

ปัจจุบัน “Wellness Tourism” หรือธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ กำลังเป็นที่นิยมในหมู่นักเดินทาง ซึ่งหนึ่งในธุรกิจที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมนี้ ก็คือ ธุรกิจค่ายปรับสุขภาพ ที่มีชื่อว่า “The Ranch”

โดยลูกค้าจะต้องจ่ายเงินหลักแสนบาท
สำหรับทำกิจกรรมที่ถูกจัดไว้ให้
เพื่อเป็นแนวทางในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ชีวิตให้ดีขึ้น

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าฟังดูแล้ว ค่าใช้จ่ายอาจมีราคาสูง
แต่ธุรกิจนี้ก็ได้รับผลตอบรับที่ดีอย่างต่อเนื่อง จนมีการขยายสาขาในต่างประเทศแล้ว

ธุรกิจของ The Ranch น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

The Ranch คือ ธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ที่มาในรูปแบบลักชัวรี หรือที่เรียกว่า Luxury wellness retreat หนึ่งในเทรนด์การท่องเที่ยวปัจจุบัน

โดยจุดเริ่มต้นของธุรกิจนี้ เกิดขึ้นในปี 2010 โดยคู่สามีภรรยาชาวอเมริกัน อย่างคุณ Sue และคุณ Alex Glasscock ที่หลงใหลในการสร้างสมดุลให้ชีวิต ทั้งเรื่องสุขภาพและเรื่องอาหารการกิน

ทั้งคู่จึงตัดสินใจสร้างธุรกิจ ที่เป็นแนวทางในการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่สมดุลขึ้น
โดยแบ่งปันประสบการณ์และความชอบ เกี่ยวกับสุขภาพและธรรมชาติ

จนกลายเป็นจุดเริ่มต้นของธุรกิจ “The Ranch” จุดหมายปลายทางเพื่อสุขภาพ ที่ช่วยฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ แห่งแรก บนเทือกเขา Santa Monica ในลอสแอนเจลิส ประเทศสหรัฐอเมริกา

The Ranch เป็นค่ายที่เต็มไปด้วยตารางกิจกรรมตลอดทั้งวัน เหมือนกับการเข้าค่ายที่หลายคนคุ้นเคย อีกทั้งยังมีกฎระเบียบต่าง ๆ ที่ปิดสวิตช์โลกการทำงาน ให้พร้อมกับการพักผ่อนที่แท้จริง

ขณะเดียวกัน สิ่งที่ทำให้ The Ranch ไม่เหมือนกับการเข้าค่ายทั่วไป
ก็คือการมีโปรแกรมดูแลสุขภาพ ที่มาในรูปแบบต่าง ๆ
เช่น ตารางการออกกำลังกายประจำวัน เมนูอาหารเพื่อสุขภาพ และทรีตเมนต์หลากหลายประเภท

จึงไม่ผิดนัก ถ้าจะเรียก The Ranch แห่งนี้ ว่าเป็น “ค่ายปรับสุขภาพ”

แล้วใคร ที่เป็นกลุ่มลูกค้าหลักของ The Ranch ?

ต้องบอกว่า แขกส่วนใหญ่ ที่มาเข้าร่วมโปรแกรมของ The Ranch
เป็นคนกลุ่มมิลเลนเนียลส์ และกลุ่มเบบีบูมเมอร์ ที่มีการศึกษาดี และประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน

นอกจากนี้ ในช่วงที่ผ่านมา เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ รวมถึง CEO ของบริษัทดัง ๆ ต่างก็พากันไปจองค่ายนี้กันมากขึ้น

ซึ่งต้องยอมรับว่า ปัจจุบันเทรนด์การดูแลสุขภาพ กำลังเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นเรื่อย ๆ
ทำให้เรื่องนี้ อาจแบ่งกลุ่มลูกค้าได้ 2 กลุ่มใหญ่

-กลุ่มแรก คือ กลุ่มคนที่รักสุขภาพอยู่แล้ว แต่ต้องการมาพักผ่อน พร้อมกับดูแลสุขภาพไปในตัว
-กลุ่มถัดมา คือ กลุ่มคนที่อยากปรับพฤติกรรมการใช้ชีวิต โดยมาทดลองปรับในช่วงระยะเวลาสั้น ๆ ก่อน

และแน่นอนว่า ธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพแบบลักชัวรี ก็จะมีราคาสูงกว่าธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพแบบทั่ว ๆ ไป

โดยราคาของค่ายนี้ จะขึ้นอยู่กับความแตกต่างของแต่ละโปรแกรม
ซึ่งจะเริ่มต้นที่ 290,000-340,000 บาทต่อคน สำหรับระยะเวลา 7 วัน
และอาจสูงถึง 600,000 บาท สำหรับการฝึกแบบส่วนตัว เป็นระยะเวลา 9 วัน

อีกทั้งในแต่ละรอบ จะจำกัดจำนวนแขก เพียง 25 คนเท่านั้น
นั่นเท่ากับว่า ถ้า The Ranch มีแขกมาสมัครเต็มจำนวนในแต่ละรอบ
จะสามารถสร้างรายได้ขั้นต่ำ ได้ถึง 7.25 ล้านบาทต่อสัปดาห์เลยทีเดียว

ที่น่าสนใจก็คือ The Ranch โปรโมตโปรแกรมนี้ ด้วยการโฆษณาว่า “No option”
ซึ่งแขกจะต้องทำกิจกรรม ตามโปรแกรมที่ถูกจัดมาให้แล้ว โดยไม่มีตัวเลือกอื่น เช่น

-เริ่มตื่นนอนตั้งแต่เวลา 05.30 น. ในทุกวัน
-ปีนเขาเป็นเวลา 4 ชั่วโมง โดยมีอาลมอนด์ 6 เม็ดเป็นเสบียง
-ทานอาหาร Plant-based
-เข้าคลาสฝึกความแข็งแรง และฝึกโยคะ ที่ถูกจัดไว้ให้ในแต่ละวัน

เมื่ออ่านมาถึงตรงนี้ อาจดูเหมือนว่า The Ranch มีแต่กิจกรรมที่ฝึกร่างกายเพียงอย่างเดียว
แต่จริง ๆ แล้ว ภายในค่าย ก็มีกิจกรรมที่ดูแลตัวเอง หรือทำทรีตเมนต์เช่นกัน

ไม่ว่าจะเป็น การอาบคลื่นเสียง การดริปวิตามินเข้าสู่ร่างกาย หรือการพักผ่อนในสระว่ายน้ำเย็น เพื่อตอบโจทย์การเป็นจุดหมายปลายทาง เพื่อสุขภาพกาย และสุขภาพใจนั่นเอง

ซึ่งทางค่าย จะมีผู้เชี่ยวชาญที่ช่วยเลือกการทำทรีตเมนต์ให้แขกแบบ Bespoke หรือเฉพาะบุคคล เพื่อให้เข้ากับผู้เข้าพักแต่ละคนอีกด้วย

นอกจากนี้ อีกหนึ่งสิ่งที่ทำให้ค่ายนี้ ถูกเรียกว่า “ค่ายปรับสุขภาพแบบลักชัวรี” ก็คือ บรรยากาศโดยรวมของ The Ranch

เนื่องจากทำเลของค่ายแห่งนี้ ตั้งอยู่บนเทือกเขาชื่อดังอย่าง Santa Monica หนึ่งในหมุดหมายของเหล่านักท่องเที่ยวหลายคน

อีกทั้งความสวยงามของที่พัก การบริการ และธรรมชาติโดยรอบ ยังให้ความรู้สึกเหมือนอยู่ในโรงแรม 5 ดาวเลยทีเดียว

จึงไม่แปลกใจเลยว่า ทำไม The Ranch จึงถูกเรียกว่า “ค่ายปรับสุขภาพแบบลักชัวรี”

และความสำเร็จของธุรกิจ The Ranch ส่งผลให้เมื่อปี 2021 ที่ผ่านมา
มีการขยายสาขาไปยังต่างประเทศสาขาแรก ในประเทศอิตาลี
อีกทั้งยังมีแผนที่จะเปิด The Ranch ที่ Hudson Valley เมืองนิวยอร์ก ในปีหน้าอีกด้วย

ซึ่งชุดตัวเลขที่น่าสนใจก็คือ แขกกว่า 50% ที่เคยมาใช้บริการ มักจะกลับมาที่ค่าย The Ranch อีกครั้ง
และ 35% ของแขกทั้งหมด ได้รับการแนะนำจากเพื่อน ๆ ที่เคยมาแล้ว

แต่ไม่เพียงเท่านั้น ปัจจุบัน The Ranch ยังถูกจองล่วงหน้าไปกว่า 4 เดือนแล้ว

เรียกได้ว่า สิ่งสำคัญในการทำธุรกิจ คือการสร้างความแตกต่าง เพื่อเป็นการชูจุดขายของตัวเอง

เหมือนกับที่ The Ranch พยายามสร้างความแตกต่าง ให้กับธุรกิจของตัวเอง
โดยชูจุดเด่นเรื่อง “การเป็นค่ายปรับสุขภาพแบบลักชัวรี” ที่ดูเหมือนจะไม่เข้ากัน แต่มันกลับดึงดูดลูกค้าได้อย่างมาก

และใครจะคิดว่า เรื่องง่าย ๆ ที่เราสามารถทำได้เอง
อย่าง การตื่นเช้า กินอาหารสุขภาพ ออกกำลังกาย ไปจนถึงการพักผ่อนใจ
แต่ในวันนี้ กลายเป็นเรื่อง ที่บางคนต้องยอมจ่ายเงิน ราคาแพง เพื่อให้ได้มันมา..

References:
-https://www.businessinsider.com/photos-inside-the-ranch-malibu-retreat-loved-by-celebrities-executives-2022-9#instead-its-all-about-losing-fat-gaining-muscle-and-how-the-guests-feel-31
-https://theranchmalibu.com/about-the-ranch-fitness-retreat/
-https://www.thecut.com/2016/07/ranch-celebrity-wellness-retreat-c-v-r.html
-https://medium.com/authority-magazine/women-in-wellness-sue-glasscock-of-the-ranch-on-the-five-lifestyle-tweaks-that-will-help-support-f1508f1c8a53