กระเป๋า Coach รีแบรนด์ใหม่จนขายดี ทำราคาหุ้นบริษัทแม่ All Time High /โดย ลงทุนเกิร์ล

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Tapestry บริษัทเจ้าของแบรนด์แฟชั่นดังอย่าง Coach, Kate Spade, Stuart Weitzman ได้รายงานผลประกอบการของไตรมาส 2 ปี 2025 ซึ่งดีกว่าที่ตลาดคาดการณ์

และการเติบโตของ Coach ทำให้บริษัทต้องปรับเพิ่มประมาณการรายได้และกำไรจากการดำเนินงานของทั้งปีนี้

ข่าวดังกล่าว ทำให้ราคาหุ้น Tapestry พุ่งขึ้นเกือบ 15%และทำราคาสูงสุดเป็นประวัติการณ์

แล้วอะไรทำให้ Coach กลับมาฮิตได้อีกครั้ง ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เป็นเวลาหลายปีที่ Coach หลุดจากเทรนด์ แถมถูกมองว่าเป็น “แบรนด์สำหรับคนรุ่นแม่”

ถึงขนาดที่คุณ Alice Yu รองประธานฝ่ายข้อมูลเชิงลึกผู้บริโภคทั่วโลกของ Tapestry บริษัทแม่ของ Coach ก็ให้ความคิดเห็นนี้เช่นเดียวกัน

แต่หลังจากยอดขายลดลงต่อเนื่องมาหลายปี Coach ก็ได้ตัดสินใจเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ให้ดูทันสมัย และทำการตลาดใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น

เช่น การร่วมงานกับศิลปินและคนดังอย่าง Camila Mendes, Koki และ Lil Nas X รวมถึงออกคอลเลกชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์ Y2K ที่ฮิตในกลุ่ม Gen Z

จนในที่สุด Coach ก็มีกระเป๋ารุ่นที่ถูกใจคนรุ่นใหม่อย่างกระเป๋ารุ่น Tabby ที่เป็นไอเทมฮิตในปี 2022-2023

จากนั้นในปี 2024 Coach ก็มีกระเป๋าอีกรุ่นที่กลายเป็นไวรัล นั่นคือ Brooklyn จากภาพที่คุณ Bella Hadid นางแบบสาวชื่อดังที่ถือเป็นไอคอนแฟชั่นของยุคนี้ สะพายกระเป๋ารุ่น Brooklyn สีดำขณะเดินเล่นในนิวยอร์ก

ซึ่งเธอไม่ได้สะพาย Brooklyn แค่สีเดียว แต่เลือกใช้ทั้งสีดำและสีน้ำตาลหนังกลับ

ด้วยลุคที่ดูง่าย ๆ สบาย ๆ แต่แฝงไปด้วยความเท่ มีสไตล์ ก็ทำให้ Brooklyn ได้รับความนิยม จนมีอินฟลูเอนเซอร์ทำคลิป Unbox กระเป๋า Brooklyn มากมาย

นอกจากดิไซน์ที่เข้าได้กับทุกลุคแล้ว Brooklyn ยังถือเป็นกระเป๋าที่มีราคาสูงพอให้รู้สึกพรีเมียม แต่ก็ไม่ได้แพงเกินไปจนเกินเอื้อม

โดยไซซ์ 23 ไซซ์เล็กสุด ราคา 11,900 บาท และไซซ์ 39 ขนาดเดียวกับคุณ Hadid อยู่ที่ราคา 25,900 บาท

ส่งผลให้กระเป๋า Brooklyn กลายเป็น It Bag ที่สาว ๆ ใฝ่ฝันอยากมีติดตู้ จน Lyst เว็บไซต์แฟชั่นได้จัดอันดับให้เป็นกระเป๋าที่ฮอตที่สุดในไตรมาสสุดท้ายของปี 2024

ส่วนด้าน Coach ก็เปิดเผยว่า Brooklyn ไซซ์กลาง มียอดเข้าชมเกือบ 30,000 ครั้งภายในวันเดียว และต้องเติม Stock เรื่อย ๆ เพราะเป็นรุ่นที่ของหมดอย่างรวดเร็ว

แน่นอนว่า ความสำเร็จเหล่านี้ ก็สะท้อนมาถึงผลประกอบการที่แข็งแรงของ Coach แบรนด์ที่เป็นรายได้หลักของบริษัท Tapestry

โดยในไตรมาสล่าสุดนี้ บริษัททำรายได้ 74,400 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตของยอดขายทั่วโลก เพิ่มขึ้น 5% ซึ่งการเติบโตนี้ได้แรงหนุนมาจาก Coach ที่เติบโตถึง 10%

นอกจากนี้ Tapestry ยังเปิดเผยว่าสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ราว 2.7 ล้านรายในอเมริกาเหนือได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยมากกว่าครึ่งเป็น Gen Z และ Millennials

ซึ่งก็ทำให้เราเห็นแล้วว่า Coach กำลังมาถูกทางเรื่อย ๆ หลังทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่

เพราะตอนนี้ นอกจากแบรนด์จะประสบความสำเร็จในแง่ตัวเลขแล้ว ภาพลักษณ์ของแบรนด์ก็ยังดูทันสมัยขึ้น
รวมถึงราคาหุ้นของบริษัทแม่ก็ได้สะท้อนความคาดหวังเรื่องการเติบโตของธุรกิจ เช่นเดียวกัน..

References:
-https://www.businessinsider.com/coach-cool-again-gen-z-is-spending-more-luxury-brand-2023-8
-https://graziadaily.co.uk/fashion/trends/bella-hadid-coach-bag/
-https://www.purseblog.com/coach/the-standout-coach-brooklyn-is-less-than-500-and-keeps-selling-out/
-https://www.harpersbazaar.com/fashion/trends/a62787390/coach-brooklyn-bag-trend/
-https://www.investopedia.com/tapestry-stock-sets-all-time-high-on-soaring-coach-sales-8786902
-https://www.cnbc.com/2025/02/06/tapestry-tpr-q2-2025-earnings.html

​​