Vitaday x ลงทุนเกิร์ล

“Collaboration Marketing” กลยุทธ์การตลาดหนึ่งในกุญแจสำคัญที่จะทำให้แบรนด์ถูกพูดถึง

จึงไม่แปลกใจว่า ทำไมบ่อยครั้งเรามักเห็นแบรนด์ดังหันมาเปิดตัวสินค้าหรือทำแคมเปญต่าง ๆ ร่วมกัน

โดยการคอลแลบของแบรนด์ส่วนใหญ่จะออกมาในรูปแบบของ แบรนด์ x แบรนด์ หรือ แบรนด์ x คนดัง

ข้อดีของกลยุทธ์การตลาดประเภทนี้คือการผสานจุดแข็งของธุรกิจ ซึ่งช่วยทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายขึ้น และยังมีแนวโน้มสร้างแรงกระเพื่อมให้คนหันมาสนใจสินค้าหรือแคมเปญที่ทำออกมาเป็นพิเศษ

หนึ่งในรูปแบบของการคอลแลบที่แบรนด์ต่าง ๆ หันมาทำกันเยอะขึ้นในช่วงนี้ก็คือการ Collaboration ของแบรนด์ x คาเฟ่

โดยจะเป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และคาเฟ่ต่าง ๆ ที่แบรนด์จะเข้ามาเทกโอเวอร์ และเปลี่ยนบรรยากาศทั้งคาเฟ่ให้เหมือนหลุดเข้าไปในโลกของแบรนด์

ตัวอย่างโปรเจกต์ Collaboration ของแบรนด์และคาเฟ่ที่เคยเกิดขึ้นมาแล้ว เช่น

- Gentlewoman x Tangible
- BAGA x SMILEY
- Valentino Café x F.I.X. Pradiphat

ซึ่งการจับมือกันระหว่างแบรนด์และคาเฟ่จะมีจุดแข็งอยู่ที่การสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้า ด้วยการนำเสนอคอนเซปต์ของแบรนด์อย่างสร้างสรรค์

ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งร้านในธีมต่าง ๆ ตามที่แบรนด์ต้องการจะสื่อสาร หรือการคิดค้นเมนูพิเศษขึ้นมาสำหรับช่วง Collaboration โดยเฉพาะ

เช่นเดียวกับความร่วมมือครั้งล่าสุดของ “วิตอะเดย์ (Vitaday)” แบรนด์น้ำดื่มวิตามินเจ้าดัง และ “มาดิ (Madi BKK)” คาเฟ่สุดชิคในย่านเจริญกรุง

วิตอะเดย์ได้เข้ามาเทกโอเวอร์คาเฟ่มาดิเพื่อบอกเล่าคอนเซปต์ของแบรนด์ผ่านคาเฟ่ พร้อมเปิดตัวเมนูสุดพิเศษที่วางขายเพียง 2 เดือนเท่านั้น

แล้วการร่วมงานกันของแบรนด์เครื่องดื่มวิตามินกับคาเฟ่
ภายใต้โปรเจกต์ Vitaday x Madi BKK ในครั้งนี้ จะออกมาน่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

หากลองนึกถึงภาพบรรยากาศช่วงปลายปีบนถนนเจริญกรุง บวกกับคาเฟ่สไตล์มินิมัลนอร์ดิกที่ถูกตกแต่งในธีม Healthy New Year ต้องบอกเลยว่าวิตอะเดย์เข้ามาทำการตลาดได้อย่างถูกจังหวะ

และโปรเจกต์ Vitaday x Madi BKK ยังเป็นตัวอย่างของกลยุทธ์ Collaboration ที่น่าสนใจซึ่งทำให้เห็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์เครื่องดื่มและร้านคาเฟ่ที่ไปด้วยกันได้อย่างลงตัว

สิ่งที่เห็นได้อย่างแรกเลย คือ Vitaday x Madi BKK เป็นการตลาดที่ช่วย “สร้างภาพจำของแบรนด์ให้ชัดขึ้น”

ผ่านการถ่ายทอดคอนเซปต์ของวิตอะเดย์ ด้วยการเทกโอเวอร์คาเฟ่มาดิให้อยู่ในธีมโมเลกุลของวิตามินอัดแน่นทั้งร้าน เช่นเดียวกับวิตามินซีที่อัดแน่นเต็มขวดในเครื่องดื่มวิตอะเดย์

ต่อมา การที่วิตอะเดย์ยกธีมวิตามินมาไว้ในคาเฟ่มาดิในครั้งนี้ยังเป็นการ “สร้างประสบการณ์ให้ลูกค้า” ได้อย่างยอดเยี่ยม

อย่างที่บอกว่าวิตอะเดย์เทกโอเวอร์ทั้งคาเฟ่ด้วยกิมมิกของแบรนด์ นั่นหมายความว่าตั้งแต่ก้าวแรกที่เข้าไปในร้าน ทุกคนจะได้พบกับการตกแต่งสุดครีเอทิฟ และมุมถ่ายรูปที่ไม่ซ้ำใคร

มาพร้อมไฮไลต์ที่ไม่ควรพลาด อย่างขนมและเครื่องดื่มทั้ง 6 เมนูที่มีส่วนผสมของเครื่องดื่มวิตามินซีจากวิตอะเดย์ที่ทำขึ้นมาเป็นพิเศษ ได้แก่ Black Orange Coffee, Black Lime, Peach Lemon Tea, Grape Cream Cheese, Orange Cake และ Croffle

และยังรวมไปถึงกิจกรรมน่ารัก ๆ ที่ให้ลูกค้าร่วมเขียนการ์ด Healthy New Year ที่บริเวณชั้นสองของร้าน

การนำเสนอแบรนด์ในลักษณะนี้นับเป็นประสบการณ์แปลกใหม่ที่วิตอะเดย์ได้รังสรรค์ขึ้นมาเป็นพิเศษให้กับลูกค้าที่เข้าไปใช้บริการ

ความโดดเด่นอีกข้อที่วิตอะเดย์จะได้จากกลยุทธ์ Collaboration ร่วมกับร้านคาเฟ่ คือการทำให้แบรนด์ “ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น”

เพราะลูกค้าทุกคนที่เข้าไปใช้บริการคาเฟ่มาดิในช่วงสองเดือนนี้ จะได้พบกับการตกแต่งที่ตั้งใจสื่อถึงภาพโมเลกุลวิตามินซึ่งเป็นจุดขายหลักของแบรนด์

และยังมีโอกาสได้ชิมขนมและเครื่องดื่มที่มีส่วนผสมของสินค้าจากวิตอะเดย์ เป็นอีกช่องทางที่ทำให้พวกเขาเข้าถึงแบรนด์ได้มากกว่าที่เคย

นอกจากนี้ ทางแบรนด์เองก็ยังสามารถส่งมอบความสุขที่มาพร้อมสุขภาพ ตามคอนเซปต์ Healthy New Year ซึ่งสอดคล้องกับจุดยืน “สุขภาพคุณให้เราดูแล” ที่เป็นหัวใจหลักของวิตอะเดย์ แบรนด์เครื่องดื่มที่อยากให้ทุกคนมีสุขภาพดี

อ่านมาถึงตรงนี้หลายคนอาจจะอยากลองไปสัมผัสประสบการณ์จากวิตอะเดย์ด้วยตัวเอง

ต้องบอกเลยว่าโปรเจกต์ Vitaday x Madi BKK ในธีม Healthy New Year จะเกิดขึ้นเพียง 2 เดือนเท่านั้น โดยจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 3 ธันวาคม 2567 - 31 มกราคม 2568

ใครที่ไม่อยากพลาดบรรยากาศสุดครีเอทิฟที่ไม่ได้เกิดขึ้นบ่อย ๆ อย่าลืมไปถ่ายรูปเช็กอินกันได้ที่มาดิคาเฟ่บนถนนเจริญกรุง ภายในสิ้นเดือนมกราคมที่จะถึงนี้ เท่านั้น

Reference:
-https://www.thedrum.com/open-mic/collaboration-marketing-why-join-forces-with-artists-athletes-ngos-and-businesses