จาก Stylenanda สู่ 3CE ที่เริ่มต้นโดย นักศึกษาเกาหลี /โดย ลงทุนเกิร์ล

เคยสงสัยกันหรือไม่คะ ว่าเครื่องสำอางแบรนด์ดังจากเกาหลี 3CE 
ทำไมบางครั้งก็ถูกเรียกว่า Stylenanda 
ที่สำคัญ ในปี 2018 แบรนด์นี้ยังถูกซื้อไปโดยเครือเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ L’Oréal
ซึ่งเรื่องนี้ ทำให้แบรนด์ที่อาจจะได้รับความนิยมจากเพียงประเทศฝั่งเอเชีย
กลายเป็นที่รู้จัก และได้รับความสนใจจากประเทศฝั่งตะวันตกมากขึ้น 

เรื่องราวของ Stylenanda หรือ 3CE น่าสนใจอย่างไร? 
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟังค่ะ

จริงๆ แล้วจุดเริ่มต้นของ Stylenanda 
ก็ไม่ต่างจากอาชีพที่ได้รับความนิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ตอนนี้ 
นั่นก็คือ “แม่ค้าขายเสื้อผ้าออนไลน์”

Stylenanda ก่อตั้งโดยคุณ Kim So Hee ในปี 2004
ซึ่งตอนนั้นเธออายุเพียง 20 ปี และกำลังเรียนมหาวิทยาลัย

คุณ Kim มักจะต้องไปช่วยซื้อของเข้าร้านชุดชั้นในของคุณแม่ 
ที่ย่านทงแดมุน ซึ่งเป็นแหล่งซื้อขายสินค้าแฟชั่นทั้งปลีกและส่ง 

เรื่องนี้เองจึงเป็นจุดเริ่มต้นให้เธอรับเสื้อผ้าจากย่านนั้นไปขาย
และโพสต์ลงเว็บไซต์ E-commerce ของเกาหลี Auction.kr

โดยชื่อ Stylenanda มาจากคำแสลงภาษาเกาหลี ซึ่งใช้เรียกผู้หญิงที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง
ประกอบกับคุณ Kim อยากเลือกใช้ชื่อแบรนด์ที่เป็นภาษาเกาหลี 
เนื่องจากช่วงเวลานั้น ร้านเสื้อผ้าส่วนใหญ่ จะนิยมตั้งชื่อเป็นภาษาอังกฤษ

ซึ่งร้าน Stylenanda ของคุณ Kim ก็เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จพอตัว
เธอเล่าว่า ตอนนั้นเงินเดือนเริ่มต้นหลังเรียนจบใหม่อยู่ที่ประมาณ 25,000 บาท ต่อเดือน
ส่วนเธอสามารถทำเงินได้มากกว่า 9,000 บาท ต่อวัน 
คุณ Kim จึงมองว่าอาชีพนี้ก็น่าจะทำให้เธอประสบความสำเร็จได้เร็วกว่าคนอื่นๆ 

ในปี 2005 คุณ Kim ได้เปิดเว็บไซต์ขายเสื้อผ้าเป็นของตัวเอง 
และสองปีถัดมา ก็เริ่มผลิตเสื้อผ้าที่ออกแบบเองมาขายด้วย

ที่น่าสนใจคือ แม้ว่าคุณ Kim จะรับเสื้อผ้ามาขายต่อ 
แต่เธอก็ไม่ได้ตัดป้ายของร้านเดิมที่บอกแหล่งที่มาของสินค้าออก

สาเหตุแรก คือ คุณ Kim ไม่อยากหลอกลวงลูกค้า
อีกอย่าง คุณ Kim มองว่าเสื้อผ้าจะมาจากแหล่งไหนไม่สำคัญ 
แต่เธอมั่นใจในการเลือกของตัวเอง และการนำมาจับคู่ให้กลายเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์

นอกจากนั้นเธอยังถ่ายรูปสินค้า โดยใช้เพื่อนๆ รวมถึงตัวเธอเองเป็นนางแบบ
ซึ่งคุณ Kim ก็เรียกได้ว่า ให้ความสำคัญตั้งแต่การแต่งหน้า ไปจนถึงการแต่งตัว 
กลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ไปในตัว ที่คนทั่วไปก็ยังสามารถแต่งได้จริงในชีวิตประจำวัน

ซึ่งแม้แต่ในปัจจุบัน ถ้าใครเห็นรูปนางแบบที่นำเสนอสินค้าของแบรนด์
ส่วนใหญ่ก็จะรู้ได้ทันทีเลยว่า เป็นนางแบบของแบรนด์เครือ Stylenanda

เมื่อ Stylenanda เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น ประกอบกับสไตล์ที่ชัดเจนของแบรนด์ 
จึงทำให้คนมีชื่อเสียง เริ่มเลือกหยิบสินค้าของ Stylenanda มาสวมใส่ 

และเมื่อวัฒนธรรมเกาหลีเริ่มขยายตัวไปสู่ต่างประเทศ 
ทั้งซีรีส์เกาหลี รวมถึงศิลปิน K-POP 
ก็ทำให้การแต่งตัวสไตล์เกาหลี ได้รับความนิยมไปด้วย
เรื่องนี้ ส่วนหนึ่งจึงส่งผลดีให้กับแบรนด์ Stylenanda ด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Stylenanda จะดูเหมือนแบรนด์ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
แต่ก็ต้องใช้เงินทุนไปไม่น้อย ในการทำให้สินค้าเป็นที่รู้จัก 

โดยกว่าที่บริษัท จะสามารถพลิกกลับมากำไร ก็คือปี 2009 
ซึ่งเป็นปีที่แบรนด์ เริ่มได้รับความนิยมในประเทศจีน 
และยังเป็นปีที่ขยายไลน์ธุรกิจเครื่องสำอางแบรนด์ 3CE หรือ 3 Concept Eyes ด้วย

3CE เป็นการนำเสนอคอนเซ็ปต์ 3 อย่าง 
ก็คือ สิ่งที่กำลังเป็นเทรนด์ ความมั่นใจ และเสน่ห์ที่เกินต้านทาน

ซึ่งกว่า 3CE จะประสบความสำเร็จได้ คุณ Kim ในวัยเพียง 26 ปี 
ก็ต้องไปนำเสนอโปรเจกต์นี้ กับผู้ผลิต OEM รายใหญ่ๆ ของประเทศ

และในที่สุด แบรนด์ 3CE ก็เกิดขึ้น เริ่มจากสินค้าเป็นลิปสติกไม่กี่สี
แต่หลังจากออกวางจำหน่ายไม่นาน ก็ได้ความนิยมอย่างรวดเร็ว 
มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย น่ารัก เพื่อจับกลุ่ม คนอายุต่ำกว่า 30 ปี

จนมีอยู่ช่วงหนึ่ง ที่แบรนด์ 3CE กลายเป็นสัญลักษณ์ของวัยรุ่น
โดยเราจะเห็นเด็กมัธยมปลายหลายคน มีกระจกแบบด้ามจับ ที่มีโลโก้ของแบรนด์อยู่ด้านหลัง

ที่สำคัญ นอกจากในเกาหลีใต้แล้ว 3CE ยังขยายไปยังต่างประเทศ 
ตั้งแต่มาเลเซีย สิงคโปร์ ญี่ปุ่น รวมถึงประเทศไทย
และปัจจุบัน 3CE ยังกลายเป็นแบรนด์ที่สร้างรายได้ให้กับบริษัท มากกว่า 70%

จากเรื่องนี้ จึงไม่น่าแปลกใจว่า ทำไมบริษัทใหญ่ระดับโลกอย่าง L’Oréal
จึงหันมาให้ความสนใจกับ Stylenanda และ 3CE 

โดยในปี 2018 ที่ L’Oréal ยื่นข้อเสนอซื้อ 
เครือ Stylenanda ก็น่าจะทำรายได้รวมกว่า 4,600 ล้านบาทเลยทีเดียว

ความสำเร็จทั้งหมดนี้ ก็อาจจะต้องยกให้กับคุณ Kim
ผู้ที่สร้างแบรนด์ขึ้นมา จากเพียงแค่การเลือกสินค้ามาขาย 
แต่ใส่ความเป็นตัวเอง แต่งเติมจนเป็นสินค้าที่มีคุณค่า และสไตล์เป็นของตัวเอง

คุณ Kim เคยบอกว่า ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า หรือเครื่องสำอาง ที่เป็นสินค้าของแบรนด์
ก็ล้วนแต่เป็นสิ่งที่เธออยากใช้กับตัวเองทั้งนั้น 

และด้วยความจริงใจนี้ ก็อาจเป็นเคล็ดลับเล็กๆ ที่ทำให้ Stylenanda 
ประสบความสำเร็จอย่างทุกวันนี้ ก็เป็นได้..

References:
-http://www.theinvestor.co.kr/view.php?ud=20180503000657
-http://www.theinvestor.co.kr/view.php?ud=20180502000838
-https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/how-koreas-stylenanda-became-a-fashion-force-1202664216/
-https://en.stylenanda.com/import/about.html
-http://seoulsync.com/lifestyle/fashion/korean-brand-stylenanda
-https://www.loreal/-finance.com/eng/news-release/loreal-acquires-korean-stylenanda