รู้จัก “BeReal” แอปหน้าใหม่ มาแรงจน TikTok ยังต้องกังวล /โดย ลงทุนเกิร์ล

ในสงครามระหว่าง Facebook และ TikTok ที่กำลังดุเดือด
กลับกำลังมีแอปหน้าใหม่ อย่าง BeReal ที่ซุ่มมาแรง
จนมียอดดาวน์โหลดเป็นอันดับ 1 บน App Store ในสหรัฐฯ
แซงหน้าทั้ง Facebook และ TikTok

นอกจากนี้ BeReal ยังได้รับฉายาว่าเป็น โซเชียลมีเดียที่ “ต่อต้านโซเชียลมีเดีย” หรือ Anti-social media อีกด้วย

ซึ่งล่าสุด ความฮอตของแอป BeReal นี้ ก็แทบจะทำให้ TikTok นั่งไม่ติด จนล่าสุดต้องปล่อยฟีเชอร์ใหม่ที่ชื่อว่า “TikTok Now” มาเลียนแบบ แถมในอนาคต TikTok ก็ยังมีแผนที่จะแยกฟีเชอร์นี้ ออกมาเป็นแอปเดี่ยว ๆ เลยทีเดียว

แล้ว BeReal เป็นโซเชียลมีเดียรูปแบบไหน ?
และทำไมถึงทำให้ TikTok ต้องกังวล ?
ลงทุนเกิร์ลจะสรุปให้ฟัง..

BeReal เป็นโซเชียลมีเดีย จากฝรั่งเศส
เพิ่งเปิดให้บริการได้ไม่ถึง 2 ปี

โดยฟีเชอร์หลักของ BeReal จะมีการสุ่มเวลาแจ้งเตือนผู้ใช้งาน 1 ครั้งต่อวัน
และผู้ใช้งานจะมีเวลาจำกัดเพียง “2 นาที” เท่านั้น
สำหรับการโพสต์รูปลงบนฟีด

ซึ่งผู้ใช้งานจะไม่สามารถใช้ฟิลเตอร์ตกแต่งได้
รวมไปถึง ยังมีการจำกัดจำนวนครั้ง ในการถ่ายรูปซ้ำ
และยังโชว์จำนวนครั้ง ให้ผู้ติดตามทราบว่าเราถ่ายไปกี่ครั้ง ก่อนจะกดโพสต์
เนื่องจาก BeReal ต้องการสะท้อนถึง “ชีวิตจริง” ของผู้ใช้งานที่เกิดขึ้นในขณะนั้น

และที่สำคัญคือ ลักษณะฟีเชอร์ของ BeReal มันช่วยลดการเสพสื่อโซเชียลมีเดียที่มากเกินพอดี และยังช่วยลดความเครียด จากการเปรียบเทียบ จนนำมาสู่ภาวะ Social Media Toxic

นอกจากนี้ อีกจุดเด่นหนึ่งของแอป BeReal ก็คือ ผู้ใช้งานสามารถถ่ายภาพได้ทั้งกล้องหน้าและกล้องหลังพร้อม ๆ กัน ทำให้เห็นถึงบรรยากาศรอบข้าง และปฏิกิริยาของผู้ใช้งานได้ ในเวลาเดียวกัน

ซึ่งหน้าฟีดของผู้ใช้งาน ก็จะแสดงโพสต์ของคนที่เรากดติดตามไว้ โดยไม่มีโฆษณาคั่น และเปิดให้คอมเมนต์ หรือส่งอีโมจิโต้ตอบกันได้

สำหรับในปัจจุบัน BeReal มียอดดาวน์โหลดรวมทั้งหมด 56 ล้านครั้งทั่วโลก

โดยมีตลาดหลัก คือ
-สหรัฐอเมริกา
-สหราชอาณาจักร
-ฝรั่งเศส

โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ที่ BeReal สามารถไต่อันดับขึ้นมา จนมียอดดาวน์โหลดเป็นอันดับ 1 บน App Store ได้สำเร็จ ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา

ซึ่งกลุ่มผู้ใช้งานหลักของแอป BeReal คือ
กลุ่มคนอายุ 16-24 ปี คิดเป็น 55%
และกลุ่มคนอายุ 25-44 ปี คิดเป็น 43%

ที่น่าสนใจ คือ ในการระดมทุนรอบล่าสุด
BeReal ถูกประเมินมูลค่ากิจการไว้สูงถึง 21,500 ล้านบาท
ทั้งที่เพิ่งก่อตั้งมาไม่ถึง 2 ปี เท่านั้น

ซึ่งการเติบโตอย่างรวดเร็วของ BeReal นี้ ก็ได้ทำให้เจ้าแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ ต้องหันมาออกฟีเชอร์คล้าย ๆ กันเพื่อรับมือ

อย่าง Snapchat และ Instagram ก็ได้ออกฟีเชอร์ที่สามารถถ่ายภาพจากกล้องหน้า และกล้องหลังได้พร้อมกัน
เหมือนกับจุดเด่นของทาง BeReal

อีกทั้ง ล่าสุด Instagram ก็ได้ออกมายืนยันว่า กำลังพัฒนาฟีเชอร์ “IG Candid” ที่จะสุ่มแจ้งเตือนให้ผู้ใช้งานโพสต์รูปภาพในแต่ละวันเหมือน BeReal

และล่าสุดแพลตฟอร์มมาแรงอย่าง TikTok
ก็ยังได้ออกมาเปิดตัวฟีเชอร์ใหม่ชื่อ “TikTok Now”
ซึ่งก็ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก BeReal

โดย TikTok Now จะมีการส่งแจ้งเตือนไปยังผู้ใช้งาน 1 ครั้งต่อวัน ให้ผู้ใช้งานโพสต์ถ่ายภาพ หรือวิดีโอ เพื่อแชร์สิ่งที่กำลังทำอยู่ในตอนนั้น

ในปัจจุบัน ฟีเชอร์ TikTok Now ได้เปิดให้ใช้งานแล้วในสหรัฐอเมริกา
ส่วนในประเทศอื่น ๆ TikTok ยังวางแผนว่า จะแยกฟีเชอร์ TikTok Now ให้มาเป็นแอปเดี่ยว ๆ โดยจะไม่ถูกนำไปเป็นส่วนหนึ่งบนแอป TikTok

สิ่งที่น่าคิดต่อ คือ ในเมื่อ BeReal ถูกออกแบบมา เพื่อต่อต้านการใช้โซเชียลมีเดีย แบบเดิม ๆ โดยเฉพาะ Instagram ที่หลายฝ่ายมองว่าเป็นคู่ตรงข้ามของ BeReal

ดังนั้น จุดแข็งของ BeReal จึงไม่ใช่แค่เรื่องของฟีเชอร์
แต่มันคือ คอมมิวนิตี ที่ทุกคนเข้าใจตรงกันว่า เราจะมาแชร์เรื่องราวเรียล ๆ ในชีวิตมากกว่า การแชร์รูปภาพสวย ๆ เหมือนอย่างใน Instagram

ส่วนทางด้าน TikTok ก็ดูเหมือนจะเข้าใจจุดนี้ดี จึงได้เลือกวางแผน แยกฟีเชอร์นี้ ออกมาเป็นแอปใหม่ เพื่อให้เกิดความชัดเจน ของแต่ละคอมมิวนิตี มากขึ้น

ซึ่งเหตุผลสำคัญ ที่ทำให้เหล่าแพลตฟอร์มใหญ่ ๆ ต้องรีบร้อนออกฟีเชอร์มาฆ่า BeReal แม้ว่าจะยังไม่รู้ด้วยซ้ำ ว่า BeReal จะเป็นเพียงแค่กระแสชั่วครั้งชั่วคราวหรือไม่ แต่ก็จำเป็นต้องรับมือให้ไว

เพราะกลัวว่า BeReal จะซ้ำรอย TikTok
ที่กว่าเจ้าแพลตฟอร์มรายใหญ่จะรู้สึกตัว
ก็ถูกขโมยผู้ใช้งานไปจำนวนมากแล้ว..

ดังนั้น หากจะพูดว่า ในตอนนี้ BeReal เหมือนเด็กเพิ่งเริ่มเดิน ที่กำลังถูกบังคับให้ขึ้นสู้กับรุ่น Heavyweight ก็คงไม่เกินจริงนัก ก็ต้องมาดูกันว่า BeReal จะยืนระยะจนกลายเป็น TikTok รายต่อไป หรือจะเป็น Clubhouse ที่มาไวไปไวอีกราย..

References:
-https://www.businessinsider.com/review-bereal-photo-sharing-app-compared-to-instagram
-https://www.washingtonpost.com/technology/2022/09/17/bereal-copy-tiktok-instagram-snapchat
-https://productmint.com/bereal-business-model-how-does-bereal-make-money/
-https://en.m.wikipedia.org/wiki/BeReal
-https://youtu.be/V6RyIGLJXAM
-https://time.com/6201636/bereal-popularity-challenges/
-https://www.businessofapps.com/data/bereal-statistics/