รู้จัก Clean Beauty ที่มีเจ้าของเป็นคนดำ แบรนด์แรกที่ได้วางขายใน Sephora /โดย ลงทุนเกิร์ล

ปัจจุบันอุตสาหกรรมความงามทั่วโลก ยังคงเติบโตแบบไม่มีหยุดหย่อน
และทุก ๆ วันก็มีแบรนด์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นมามากมาย เพื่อตอบโจทย์คนหลาย ๆ กลุ่ม

ซึ่งในวันนี้ลงทุนเกิร์ลก็อยากจะหยิบเอาเครื่องสำอางแบรนด์หนึ่ง ที่ไม่ใช่แค่ก่อตั้งขึ้นมาเพื่อเป็นเครื่องสำอางสำหรับคนผิวดำเท่านั้น

แต่ยังเป็นเครื่องสำอางแบบ Clean Beauty ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ของต่างประเทศ ที่หลาย ๆ คนเริ่มหันมาให้ความสนใจ

Clean Beauty คืออะไร ?
แล้วแบรนด์ที่นำแนวคิดนี้มาใช้ น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

แบรนด์เครื่องสำอางที่เราจะพูดถึงในวันนี้ ก็คือ LYS Beauty
ก่อตั้งโดยคุณ Tisha Thompson ซึ่งมีอาชีพเป็นช่างแต่งหน้าที่ MAC Cosmetics

อย่างไรก็ตาม พ่อแม่กลับอยากให้เธอทำงานที่มั่นคง เนื่องจากเธอเปรียบเสมือนกับความภาคภูมิใจของครอบครัว ที่สามารถเรียนจบปริญญาตรีได้

พอเรื่องเป็นแบบนี้เธอจึงตัดสินใจเข้าทำงานในแผนกบัญชี หลังจากเรียนจบคณะบัญชี ส่วนงานช่างแต่งหน้าก็ไม่ได้เลิกเสียทีเดียว แต่ทำเป็นเพียงอาชีพเสริมเท่านั้น

อ่านมาถึงตรงนี้คงพอเดาออกว่าคุณ Tisha Thompson ก็เป็นผู้หญิงคนหนึ่งที่ชอบแต่งหน้า
เพราะขนาดบริษัทที่เธอเลือกเข้าทำงานไปเป็นพนักงานบัญชี ก็ยังเป็นบริษัทเครื่องสำอาง

ซึ่งระหว่างทำงาน เธอก็ยังมีโอกาสได้มองดูงานของแผนกการตลาดอยู่เสมอ เป็นเวลา 1 ปีเต็ม จนเธอเดินไปบอกกับแผนกนั้นว่า การได้มองดูพวกเขาทำงาน ถือเป็นแรงบันดาลใจให้กับเธอ

และแล้วโอกาสของคุณ Tisha Thompson ก็มาถึง เพราะบริษัทเปิดรับตำแหน่ง คนช่วยประสานงาน
ซึ่งเธอก็ได้ตัดสินใจเปลี่ยนจากพนักงานบัญชีสู่หน้าที่ใหม่

จากนั้นก็ค่อย ๆ เติบโตในสายงานนี้ จนก้าวขึ้นมาเป็นรองหัวหน้าฝ่ายการตลาดของบริษัท ภายในระยะเวลา 15 ปี

โดยในปี 2017 คุณ Tisha Thompson ก็ได้จัดทำแคมเปญ รองพื้น 100 เฉดสี ซึ่งนับว่าเป็นเฉดสีที่เยอะมาก เพราะแม้แต่แบรนด์ดังอย่าง Fenty Beauty ของ Rihanna
ก็มีเพียงแค่ 40 กว่าเฉดสีเท่านั้น

ซึ่งจากแคมเปญในครั้งนั้น ก็ทำให้คุณ Tisha Thompson รู้สึกว่า เธออยากทำแบรนด์ของตัวเอง
ที่ไม่ใช่แค่การมีแคมเปญสำหรับสินค้าเพียงชิ้นเดียว

โดยเป็นแบรนด์เครื่องสำอางแบบ Clean Beauty ซึ่งก่อตั้งโดยผู้หญิงผิวดำ เพื่อผู้หญิงทุกสีผิว

แล้ว Clean Beauty คืออะไร ?

คำว่า Clean Beauty ถ้าให้เปรียบเทียบง่าย ๆ ก็อาจจะคล้าย ๆ กับอาหารคลีน ซึ่งก็คือ อาหารที่ผ่านการปรุงน้อยที่สุด หรือไม่ปรุงเลยนั่นเอง

ดังนั้น Clean Beauty ก็คล้าย ๆ กัน คือเป็นเครื่องสำอางที่ปราศจากสารอันตรายทุกชนิด
รวมถึงจะใส่ส่วนผสมจากธรรมชาติแต่พอดีอีกด้วย เพื่อเป็นการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า

ในขณะเดียวกัน สินค้าก็ยังต้องสามารถตอบโจทย์ผู้หญิงได้ทุกคน ทุกสีผิว

นอกจากนั้นคุณ Tisha Thompson ยังมีการนำนางแบบทุกสีผิว และทุกรูปร่าง มาเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์

เนื่องจากเธอไม่ค่อยเห็นแบรนด์ไหนในอุตสาหกรรมความงาม มีนางแบบเป็นผู้หญิงที่มีสีผิวหลากหลาย
โดยเฉพาะผู้หญิงผิวดำที่มีรูปร่าง Plus Size เหมือนเธอยิ่งหาได้ยาก

ฉะนั้นเป้าหมายของคุณ Tisha Thompson จึงไม่ใช่แค่การทำแบรนด์เครื่องสำอางของตัวเองเท่านั้น
แต่เธออยากเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้อุตสาหกรรมนี้มีความหลากหลายขึ้น และทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง
ที่ทุกคนสามารถเข้าถึงสินค้าความงามแบบ Clean Beauty ได้

อย่างไรก็ตามหลาย ๆ คนอาจคิดว่า การลาออกจากบริษัทความงาม เพื่อมาทำสินค้าเหมือนกัน
จะส่งผลให้เพื่อนร่วมงาน หรือเจ้านายของเธอมีการเขม่นกันเกิดขึ้นหรือไม่ ?

ซึ่งก็ไม่เป็นแบบนั้น เพราะทุก ๆ คนรวมไปถึงเจ้านายของเธอ ก็สนับสนุนเรื่องนี้เป็นอย่างมาก
ส่งผลให้เกิดมาเป็นแบรนด์เครื่องสำอาง Clean Beauty ชื่อ LYS Beauty ในปี 2021

ที่น่าสนใจคือ LYS Beauty เป็นสินค้า Clean Beauty ที่มีเจ้าของเป็นคนดำแบรนด์แรก ที่ได้เข้าไปวางจำหน่ายใน Sephora อีกด้วย

ซึ่งการเกิดขึ้นของ LYS Beauty ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ความงามที่พยายามจะสื่อสาร
ว่าการกำหนดมาตรฐานความงาม หรือ Beauty Standard เป็นเรื่องที่ควรหยุดกระทำได้แล้ว

เพราะไม่ว่าใครก็สามารถสวยได้ในแบบของตัวเอง ไม่ว่าคุณจะมีรูปร่างแบบไหน และสีผิวอะไรก็ตาม

หรือพูดง่าย ๆ ก็คือ ทุกคนมีความงามในแบบฉบับของตัวเอง นั่นเอง..

References:
-https://www.forbes.com/sites/geristengel/2021/10/06/black-female-founder-brings-inclusivity-to-the-clean-beauty-industry/?sh=36882915b875
-https://www.byrdie.com/lys-beauty-launches-at-sephora-5112558
-https://lysbeauty.com/pages/about-page-the-founder-section
-https://thepeople.co/black-negro-african-american-people-of-color-what-should-you-say/