CELINE จากร้านรองเท้า สู่การเป็นคู่แข่งของกระเป๋า Louis Vuitton /โดย ลงทุนเกิร์ล

หากพูดถึง CELINE หน้าของลิซ่า แบล็กพิงก์และกระเป๋าเรียบหรู ก็คงจะโผล่ขึ้นมาในความคิดใครหลายคน
แต่รู้หรือไม่คะว่าจริง ๆ แล้ว แบรนด์ CELINE ที่ขึ้นชื่อเรื่องกระเป๋า
กลับเริ่มต้นมาจากการเปิดร้านทำรองเท้าเด็กมาก่อน 

แล้วกว่าจะมาเป็น CELINE ในทุกวันนี้ แบรนด์มีเรื่องราวเป็นอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 

CELINE ก่อตั้งขึ้นในปี 1945 โดยคุณ Céline Vipiana และคุณ Richard สามีของเธอ 

ซึ่งร้านที่เปิดในตอนแรกไม่ได้เป็นร้านเสื้อผ้าแฟชั่นหรือกระเป๋าเลย
แต่กลับเป็นร้านทำรองเท้าสำหรับเด็ก 

ร้านรองเท้าของคุณ Céline ก็ถือว่าประสบความสำเร็จ
สามารถขยายสาขาไปได้อีก 3 สาขาภายในเวลา 3 ปี

หลังจากนั้นเธอก็ใช้ความสำเร็จจากร้านรองเท้า มาช่วยขยายฐานลูกค้าไปยังร้านเสื้อผ้าต่อ

เนื่องจากก่อนหน้านี้เป็นยุคของสงครามโลกครั้งที่ 2 ไม่ว่าจะเด็กหรือผู้ใหญ่
ทุกคนล้วนใส่เสื้อผ้าที่มีลักษณะคล้ายกันทั้งหมด ทำให้เสื้อผ้ายังเป็นสิ่งที่ไม่แฟชั่นมากนัก

แต่เมื่อสงครามจบลง ผู้คนก็เริ่มมีลูกมากขึ้น 
รวมถึงคนในยุคหลังก็หันมาสนใจในด้านแฟชั่นและศิลปะมากขึ้น

ประจวบเหมาะกับเทรนด์เสื้อผ้าแบบ Prêt-à-Porter หรือเสื้อผ้าแบบ Ready to Wear กำลังมาในยุคนั้น

คุณ Céline จึงใช้โอกาสนี้ ทำเสื้อผ้าแฟชั่นที่สามารถใส่ได้ทุกวันสำหรับทุกคน
และต้องเป็นเสื้อผ้าที่ใส่ได้จริง ไม่ใช่เพื่อความสวยงามอย่างเดียว 

แรก ๆ เสื้อผ้าที่เธอทำ จะเป็นเสื้อผ้าสำหรับออกกำลังกายของผู้หญิง 
ซึ่งในช่วงเวลานั้นเป็นยุคที่ผู้หญิงมีอิสรภาพในการแต่งตัวมากขึ้น 
ผู้หญิงสามารถใส่ได้ทั้งกระโปรงและกางเกง โดยไม่มีใครวิจารณ์

ต่อมาในปี 1963 CELINE ก็ได้เปิดตัวรองเท้าสำหรับผู้หญิง ตามด้วยน้ำหอม
และสินค้าประเภทอุปกรณ์เครื่องหนังต่าง ๆ อย่างกระเป๋า เข็มขัด และถุงมือ

โดยสิ่งที่ทำให้ CELINE กลายเป็นที่รู้จักก็คือ สินค้าประเภทกระเป๋าและรองเท้า

เนื่องจากสินค้าของคุณ Céline เป็นสินค้าที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ง่าย
ไม่เหมือนกับแบรนด์หรูแบรนด์อื่น ที่มักจะทำสินค้ามาเพื่อจับลูกค้ากลุ่มชนชั้นสูง

นอกจากนี้เอกลักษณ์ของ CELINE ก็คือการเลือกใช้วัสดุต่าง ๆ มาทำสินค้า
เพราะคุณ Céline มักจะนำเอาวัสดุที่มีอยู่แล้ว มาสร้างสรรค์เป็นสิ่งใหม่ ๆ

เรียกได้ว่าเธอเป็นคนที่มีความสามารถ และประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมแฟชั่นคนหนึ่งเลยทีเดียว

จนในช่วงทศวรรษที่ 70 CELINE ก็ไม่ได้อยู่แค่เพียงในฝรั่งเศส 
แต่อยู่ในตลาดระดับสากล จากหน้าร้านของเธอที่มีตั้งแต่โมนาโก 
จนถึงสหรัฐอเมริกา รวมไปถึงฮ่องกง และญี่ปุ่น

และในปี 1987 การเติบโตของ CELINE ก็ไปเข้าตาคุณ Bernard Arnault ซึ่งเป็น CEO ของ LVMH จนเขาตัดสินใจร่วมทุนกับ CELINE และขยายหน้าร้านไปถึง 89 ร้านทั่วโลก

หลังจากนั้น 9 ปี CELINE ก็เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ LVMH อย่างเต็มตัว
ซึ่งการเข้าร่วมกับ LVMH ก็ส่งผลให้ CELINE เติบโตมากขึ้นและขยายหน้าร้านอีก 36 ร้านในฝรั่งเศส

แต่หลังจากที่ CELINE เข้าร่วมกับ LVMH เพียง 1 ปี
คุณ Céline Vipiana ก็เสียชีวิตลงด้วยวัย 84 ปี

ทำให้คนที่ขึ้นมาเป็น Creative Director ของ CELINE คนถัดไปเป็นคุณ Michael Kors
ซึ่งคุณ Michael Kors ก็เป็นอีกหนึ่งบุคคลสำคัญของ CELINE 
ที่ช่วยขับเคลื่อนจนเสื้อผ้าแบบ Ready to Wear จากเดิมที่ไม่ได้เป็นที่รู้จักนัก
สามารถประสบความสำเร็จด้วยเอกลักษณ์ที่ดูเรียบง่าย และหรูหรา

จนในปี 2004 คุณ Michael Kors ก็ออกจาก CELINE เพื่อไปโฟกัสกับแบรนด์ของเขาเอง

เรื่องนี้ทำให้ CELINE มีทิศทางที่ไม่แน่นอนอยู่พักหนึ่ง
จนต้องเปลี่ยนดีไซเนอร์อยู่หลายครั้ง 

จนกระทั่งมาถึงมือคุณ Phoebe Philo ซึ่งเคยทำงานที่ Chloé มาก่อน
และกลายเป็นว่าเธอ ก็สามารถทำให้ CELINE กลับมาผงาดในวงการแฟชั่นได้อีกครั้ง
จากวิสัยทัศน์ของเธอที่สามารถนำเอาเอกลักษณ์ในอดีตของ CELINE ให้กลับมามีเสน่ห์น่าสนใจ

ซึ่งผลงานของเธอก็เรียกว่าทำให้สินค้า “กระเป๋า” ของ CELINE สามารถก้าวขึ้นมา
กลายเป็นคู่แข่งกับ Louis Vuitton และ Gucci อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน
โดยมีผู้คนในโลกโซเชียลเริ่มนำเอากระเป๋า CELINE มาเปรียบเทียบกับกระเป๋าแบรนด์อื่น
ว่าแบรนด์ไหนจะเป็นแบรนด์ที่คุ้มค่ามากกว่ากัน

โดยคุณ Phoebe Philo ก็คือคนทำให้เกิดไอเทมที่เรียกว่าเป็น “ไอเทมกระเป๋าระดับตำนาน”
ให้กับ CELINE อย่างกระเป๋ารุ่น Luggage Tote, Trapeze, Classic Box และ Belt

ซึ่งผลงานเหล่านี้ยังได้รับรางวัลระดับนานาชาติอย่าง
รางวัล "British Designer of the Year" จาก British Fashion Council ในปี 2010
และรางวัล "International Designer of the Year" จาก CFDA ในปี 2011

แต่ถึงอย่างนั้นในปี 2017 ทาง LVMH ก็ออกมาประกาศข่าวว่าคุณ Phoebe Philo
จะลงจากตำแหน่งผู้อำนวยการของ CELINE เพราะเธอต้องการใช้เวลากับครอบครัวมากขึ้น
หลังจากที่ทำงานให้กับ CELINE กว่า 10 ปี

และคนที่เข้ามาคุมบังเหียนให้กับ CELINE ก็คือคุณ Hedi Slimane ซึ่งเคยฝากผลงานไว้กับ
Dior Homme และ Saint Laurent และเข้ามาดำรงตำแหน่งดีไซเนอร์หลักในปี 2018

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่คุณ Hedi Slimane ทำให้กับ CELINE 
ก็คือการนำเอาเครื่องหมายกำกับการออกเสียง é ออกจากโลโก้ของ CELINE 

คล้ายกับตอนที่เขาทำงานกับ Saint Laurent ซึ่งเขาก็ทำการตัดคำว่า Yves ออกจากชื่อแบรนด์
รวมถึงปรับเปลี่ยนสไตล์การออกแบบเสื้อผ้าจากสไตล์เดิมให้กลายเป็นสไตล์ร็อก
สร้างเสียงตอบรับที่ดีให้กับ Saint Laurent จนมียอดขายที่เพิ่มขึ้นด้วยเวลาเพียง 4 ปีเท่านั้น

ถึงแม้คุณ Hedi Slimane จะมีฝีมือ และสร้างผลงานไว้กับ Saint Laurent แต่ไม่ใช่กับ CELINE

เพราะกลุ่มแฟนคลับ CELINE บางคนมองว่าสิ่งที่คุณ Hedi Slimane ทำนั้น เหมือนกับการนำเอาสไตล์การออกแบบของ Saint Laurent มาใส่ให้กับ CELINE

และทำให้ช่วงหนึ่ง สินค้ามือสองของ CELINE 
ที่เป็นการออกแบบของคุณ Phoebe Philo มีราคาเพิ่มสูงขึ้นถึง 30% 

ความจริงแล้ว ไม่ว่าคุณ Hedi Slimane จะไปดีไซน์ให้กับแบรนด์ไหน
ในตอนแรกก็จะถูกวิพากษ์วิจารณ์ก่อน 
แต่สุดท้ายสินค้าที่เขาออกแบบก็มักจะได้รับความนิยมเสมอ

ซึ่งก็น่าติดตามกันต่อไปว่า CELINE ในมือของคุณ Hedi Slimane จะเป็นไปในทิศทางเดียวกันหรือไม่..

References:
-https://en.wikipedia.org/wiki/Phoebe_Philo
-https://en.wikipedia.org/wiki/Celine_(brand)
-https://www.crfashionbook.com/…/celine-designer-phoebe-phi…/
-https://thehula.com/blog/looking-at-legends-celine/
-https://www.vox.com/…/hedi-slimane-celine-phoebe-philo-outr…
-https://www.hautehistory.co.uk/…/house-histories-the-celine…
-https://avvenice.com/en/346_celine-vintage
-https://www.thecut.com/…/phoebe-philo-leaving-celine-cathy-…
-https://www.gqthailand.com/sty…/article/return-of-the-rocker
-https://gabriellearruda.com/why-celine-just-isnt-the-same-…/
-https://www.vogue.co.th/fashion/article/dressevo
-https://www.goxip.com/…/magazi…/Phoebe-Philo-Celine-handbags