เทรนด์เปลี่ยนซีอีโอหุ้นเด้งมาแรง วันนี้ Victoria's Secret ตั้งซีอีโอใหม่ หุ้นพุ่ง 16%.. /โดย ลงทุนเกิร์ล

-หลังจากไม่กี่วันก่อน Starbucks รายงานว่าจะดึงคุณ Brian Niccol อดีตซีอีโอเชนร้านอาหารเม็กซิกัน Chipotle และตลาดหุ้นชื่นชอบ

มาวันนี้ Victoria's Secret ก็ได้ตัดสินใจเดินหมากดึงตัวคุณ Hillary Super อดีตซีอีโอ Savage X Fenty แบรนด์ชุดชั้นในของ Rihanna มาเป็นซีอีโอของบริษัท

โดยตลาดก็น่าจะเชื่อมั่นว่าคุณ Hilary Super จะทำให้แบรนด์นางฟ้าตกสรรค์ฟื้นคืนชีพขึ้นมาได้
สะท้อนให้เห็นจากราคาหุ้นของ Victoria's Secret ที่พุ่งขึ้นมา 16% ทันที

แล้วถ้าถามว่าที่ผ่านมา Victoria's Secret ย่ำแย่ขนาดไหน ? ตอบแบบให้เห็นภาพ ก็คือ ถ้าเราลงทุนในหุ้น Victoria's Secret ปี 2021 และถือมาจนวันนี้
เงินลงทุนของเรา จะมีมูลค่าเหลือเพียง 3 ใน 10

พูดง่าย ๆ คือ 1,000,000 บาท
จะเหลือเพียง 300,000 บาท เท่านั้น..

แล้วถ้าถามว่ามันเป็นเพราะอะไร ?
-เหตุผลสำคัญสุดเลยก็เพราะ Victoria's Secret โฟกัสภาพลักษณ์ความเซ็กซี่ของแบรนด์เป็นหลัก
-แต่สุดท้าย มันก็กลายเป็นดาบสองคมเพราะค่านิยมสมัยนี้เปลี่ยนไปแล้ว จนแบรนด์ปรับตัวไม่ทัน

ในช่วงที่ผ่านมา Victoria's Secret เผชิญกับแรงกดดันหลายด้าน ทั้งจากกระแสต่อต้าน การปรับตัวที่ช้าเกินไป จับตลาดไม่ถูก ความนิยมของแบรนด์และความต้องการซื้อที่ลดลง

อีกทั้งการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นของธุรกิจแบรนด์ชุดชั้นในน้องใหม่ เช่น แบรนด์ Savage X Fenty

เพื่อให้เห็นภาพมากขึ้น เราลองมาดูผลประกอบการที่ผ่านมาของ Victoria's Secret กัน

ปี 2021 รายได้ 239,000 ล้านบาท
ปี 2022 รายได้ 233,000 ล้านบาท
ปี 2023 รายได้ 218,000 ล้านบาท
12 เดือนล่าสุด รายได้ 216,000 ล้านบาท

เห็นได้ชัดว่ารายได้ลดลงทุกปี
ซึ่งก็ไม่ต้องแปลกใจเลยว่า กำไร ก็ลดลงตามเป็นเงา
จาก 30,000 ล้านบาทในปี 2021 เหลือเพียง 4,900 ล้านบาท ในช่วง 12 เดือนล่าสุด ลดลงมากถึง 83% ปล่อยไว้แบบนี้ อีกไม่นาน เป็นไปได้ว่าจะขาดทุน..

เรียกได้ว่า ภารกิจพานางฟ้ากลับสวรรค์ของ Hillary Super ก็ถือว่าหินไม่เบา

แต่หากเราลองไปดูประวัติการทำงานของเธอในอดีตเธอก็มีประสบการณ์ในสายนี้กว่า 30 ปี ทั้งกับ American Eagle Outfitters, Guess, Gap, Anthropologie และ Savage X Fenty ซึ่งก็ถือว่าเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม

ด้วยโปรไฟล์ระดับนี้ แน่นอนว่าบริษัทต้องเสนอค่าตอบแทนที่น่าสนใจให้กับคุณ Super

เงินเดือนพื้นฐาน 42 ล้านบาทโบนัสสำหรับการเซ็นสัญญา 35 ล้านบาทค่าตอบแทนจูงใจประจำปี 73 ล้านบาทหุ้นของบริษัทมูลค่ารวมประมาณ 47 ล้านบาท

ซึ่งก็ต้องติดตามกันต่อไปว่าคุณ Super จะแก้เกมอย่างไร และจะพา Victoria's Secret กลับสวรรค์ได้หรือไม่
หรือหุ้นที่พุ่งขึ้นวันนี้ จะเป็นเพียงศพกระตุก
ที่ท้ายที่สุด แก้ไขอะไรไม่ทันแล้ว..

References:
-https://finance.yahoo.com/news/why-victorias-secret-stock-climbing-183126285.html
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-08-14/victoria-s-secret-names-hillary-super-ceo-from-rihanna-s-savage-x-fenty