ครั้งหนึ่ง KFC เคยออกยาทาเล็บรสไก่ทอดกินได้ เพราะอยากรู้ว่ารสไหนจะขายดีกว่า /โดย ลงทุนเกิร์ล

มีใครเคยสงสัยไหมว่า เวลาแบรนด์ระดับโลกจะผลิตสินค้ารสต่าง ๆ ออกมา เขามีวิธีทดสอบอย่างไรว่าจะปังหรือจะแป้ก ?

คำถามนี้เคยเกิดขึ้นกับแบรนด์ฟาสต์ฟูดระดับโลกอย่าง KFC เช่นกัน โดยแบรนด์ได้ทำการทดลองสุดแปลก ด้วยการผลิตยาทาเล็บรสไก่ทอดกินได้ออกมา

เรื่องราวยาทาเล็บรสไก่ทอดของ KFC เป็นอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เรื่องราวเริ่มต้นจากที่ KFC ในฮ่องกง ต้องการโปรโมตแบรนด์เข้าสู่ฐานคนรุ่นใหม่มากขึ้น แต่จะให้แจกเสื้อยืดฟรี หรือแจกชุดของเล่น Happy Meal อย่างแบรนด์ฟาสต์ฟูดอื่น ๆ ก็ดูจะไม่สนุก และไม่ปังเท่าไร

ในปี พ.ศ.​ 2559 KFC จึงร่วมมือกับ Ogilvy & Mather บริษัทโฆษณาชื่อดัง ผลิตยาทาเล็บกินได้ออกมา

เหตุผลเพราะตอนนั้นทีมเห็นว่าคนฮ่องกงน่าจะชอบทดลองสิ่งใหม่ ๆ แถมไอเดียนี้ยังเข้ากับสโลแกน “It's Finger Lickin' Good” หรือที่แปลว่า อร่อยจนต้องเลียนิ้ว ของ KFC อีกด้วย

อีกทั้งหากทำแบบนี้ KFC ก็ได้ทดสอบตลาดคร่าว ๆ ว่าหากทำไก่ทอดรสใหม่ออกมาจริง ๆ รสไหนจะขายดีกว่า

KFC จึงเปิดตัวยาทาเล็บกินได้ออกมา 2 สี ได้แก่ สีแดงสด ให้รสชาติ “Hot & Spicy”
กับสีเบส ที่พอทาจริงจะออกสีเขียวมะกอก ให้รสชาติ “Original Recipe”

โดยส่วนผสม ก็มาจากสมุนไพร และเครื่องเทศ 11 ชนิด ที่เป็นสูตรลับที่ KFC ใช้ และเติมสารเพิ่มความหนืดที่ได้จากพืชลงไป เพื่อให้มันติดทนกับเล็บได้ประมาณ 1 วัน

วิธีใช้ยาทาเล็บนี้ ก็แค่ ทาลงบนเล็บ รอให้มันเเห้ง แล้วเลียกินได้เลย

หลังจากนั้น KFC ก็ปล่อยความน่าสนใจของยาทาเล็บนี้ลงบนโซเชียลมีเดียเป็นเวลา 2 สัปดาห์ อีกทั้งยังเชิญคนดังหลายคนในวงการมาร่วมงานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในฮ่องกง

แน่นอนว่าพอเป็นสินค้าแปลก ๆ จากแบรนด์ดังขนาดนี้ จะไม่ปังได้อย่างไร

มีรายงานว่าแบรนด์ถูกพูดถึงมากใน Twitter มีผู้เข้าชมออนไลน์รวมกว่า 200 ล้านครั้ง

สื่อระดับโลกต่าง ๆ อย่าง BBC และ New York Times ก็ช่วยลงโปรโมต จนเรียกว่าเป็นกระแสไวรัลเลยทีเดียว

อ่านมาถึงตรงนี้ หลายคนอาจจะสงสัยว่า แล้วรสชาติมันจะเป็นอย่างไร ?

ต้องบอกว่า เสียงจากผู้ที่ได้ชิมจริง ๆ ก็หลากหลาย และมีทั้งเสียงตอบรับในเชิงบวกและเชิงลบ

บ้างก็บอกว่า รสชาติที่ได้ คล้ายกับรสเครื่องปรุงจากพริกที่ใช้ในไก่ทอดรสเผ็ดของ KFC มาก จนไม่ได้รสชาติไก่ทอดเลย

ส่วนยาทาเล็บสีเขียวมะกอก ก็มีรสชาติคล้ายเครื่องเทศมากกว่าไก่ทอดเช่นกัน

อีกทั้งพอนำมาใช้ในชีวิตคงจะลำบาก เพราะการเลียนิ้ว ดูดมือในที่สาธารณะดูจะเป็นพฤติกรรมที่ไม่ค่อยดี และมันน่าจะเหมาะกับกลุ่มลูกค้าที่อยากลดน้ำหนักมากกว่า

แต่โดยส่วนใหญ่ ผู้คนก็ชื่นชอบในความคิดสร้างสรรค์ และความกล้าที่จะลองทำสิ่งใหม่ ๆ ของ KFC

สุดท้ายแล้ว KFC ก็ไม่ได้จำหน่ายยาทาเล็บรุ่นนี้แก่บุคคลทั่วไป เนื่องจากยาทาเล็บนี้จะต้องแช่เย็น สามารถเก็บได้เพียง 5 วันเท่านั้น และแต่ละขวดใช้ได้ครั้งเดียวเท่านั้น เพราะส่วนผสมจะเน่าเสีย

อีกทั้งยังเป็นผลิตภัณฑ์ Limited Edition ที่มีแค่สื่อมวลชนและอินฟลูเอนเซอร์กลุ่มหนึ่งเท่านั้นที่ได้ลอง

แต่ก็เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษา ที่ทำให้เราเห็นความกล้า และไอเดียสร้างสรรค์ที่คิดนอกกรอบ จากแบรนด์ฟาสต์ฟูดระดับโลก

และถึงแม้จะไม่ได้จำหน่ายจริง แต่ KFC ก็ได้กระแส ความสนใจ และการถูกพูดถึงในหมู่วัยรุ่น สมอย่างที่แบรนด์คาดหวังไว้

ไม่แน่ในอนาคต เราอาจได้ลองผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่แปลก ๆ แบบนี้ของ KFC อีกก็เป็นได้..

References:
-https://www.bbc.com/news/world-asia-china-36220142
-https://time.com/4319203/kfc-nail-polish/
-https://www.cbc.ca/radio/undertheinfluence/kfc-came-out-with-finger-lickin-good-nail-polish-1.5478141
-https://money.cnn.com/2016/05/05/news/companies/kfc-nail-polish/index.html
-https://america.cgtn.com/2016/05/20/kfc-nail-polish-campaign-causes-stir-on-hong-kong-social-media