“Sonny Angel” และ “Smiski” กล่องสุ่มสัญชาติญี่ปุ่น ที่มาแรงไม่แพ้ POP MART /โดย ลงทุนเกิร์ล

ต้องบอกว่ากระแสของกล่องสุ่มฟิกเกอร์สัญชาติจีนจาก POP MART ยังคงมาแรงอย่างต่อเนื่อง

แต่ขณะเดียวกัน กล่องสุ่มฟิกเกอร์จากญี่ปุ่นอย่าง “Sonny Angel” และ “Smiski” ก็กำลังเป็นที่นิยมทั้งในประเทศไทยและทั่วโลกไม่แพ้กัน

หลายคอลเลกชันถูกกวาดซื้อจนเกลี้ยง และถูกนำไปรีเซล จนราคาขยับขึ้นหลายเท่าตัวจากราคาป้าย

ทำไมคนถึงหันมาสนใจ Sonny Angel และ Smiski ?
เสน่ห์ของฟิกเกอร์ที่ว่านี้คืออะไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Sonny Angel และ Smiski คือ กล่องสุ่มฟิกเกอร์จากบริษัท Dreams บริษัทผู้ผลิตของเล่นและสินค้าไลฟ์สไตล์สัญชาติญี่ปุ่น

โดย Sonny Angel เป็นเทวดาตัวจิ๋ว มีลักษณะเหมือนเด็กตัวเล็ก ตากลม ๆ ที่สื่อถึงความสดใส ร่าเริง มีจุดเด่นอยู่ที่หมวกและเสื้อผ้าที่เปลี่ยนไปตามธีมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น ผัก, ผลไม้, สัตว์, ดอกไม้

ส่วน Smiski เป็นผีน้อยขี้เล่น ที่ชอบซ่อนตัวในมุมต่าง ๆ เช่น หลังหนังสือ, ใต้โคมไฟ, บนโต๊ะข้างเตียง แต่จะปรากฏตัวออกมาตอนกลางคืน (เพราะทำมาจากวัสดุเรืองแสงในที่มืด)

ซึ่งคุณ Toru Soeya นักออกแบบของเล่นชาวญี่ปุ่นและประธานบริษัท Dreams ตั้งใจสร้างทั้งคู่ขึ้นมาภายใต้คอนเซปต์ “ตัวช่วยฮีลใจให้สาว ๆ คลายความเครียดจากงานและกิจวัตรประจำวัน” ธีมหลักคือการทำให้ผู้คนยิ้มและรู้สึกเยียวยาจิตใจ

ฟิกเกอร์เหล่านี้จึงมีขนาดเล็ก พกพาสะดวก สามารถวางไว้ข้างตัว โดย Smiski เป็นดั่ง “นางฟ้าลึกลับที่คอยดูแล”
ขณะที่ Sonny Angel เป็นเหมือน “แฟนหนุ่มตัวน้อย”

ทั้งดิไซน์ที่น่ารักและคอนเซปต์ที่น่าสนใจ ทำให้ฟิกเกอร์ตัวจิ๋วนี้กำลังเป็นที่ต้องการอย่างมาก

จากกระแสของ Sonny Angel และ Smiski ในโลกโซเชียลมีเดีย ที่เกิดขึ้นในช่วงปี 2022
ส่งผลให้ยอดขายปี 2023 ของบริษัท Dreams ในสหรัฐฯ สูงขึ้น 3-4 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ไม่เพียงเท่านั้น ช่วงครึ่งแรกของปี 2024 นี้ ก็เพิ่มขึ้นอีกเกือบ 2 เท่า เมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2023

แถมบริษัท Dreams ยังเผยว่า การเติมสต๊อกของ Sonny Angel ทางออนไลน์ในหลายประเทศ ขายหมดภายในเวลาไม่กี่นาที

อีกทั้งได้รับข้อความจากนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเกือบทุกวัน บางคนถึงกับมาที่สำนักงานใหญ่ เพื่อสอบถามว่าจะหาซื้อฟิกเกอร์เหล่านี้ได้ที่ไหนในญี่ปุ่น

บริษัทจึงได้เพิ่มจำนวนร้านค้าที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ในสนามบิน หรือจุดท่องเที่ยวยอดนิยม เช่น ย่านอาซากุสะในโตเกียว

แล้วทำไม “Sonny Angel” และ “Smiski” ถึงได้รับความนิยมไปทั่วโลก ?

แน่นอนว่าการที่ “Sonny Angel” และ “Smiski” มาในรูปแบบ “กล่องสุ่ม” เป็นเสน่ห์ที่สร้างความสนุกตื่นเต้น ทำให้ผู้ซื้อยอมจ่ายเงิน เพื่อลุ้นว่ามีอะไรอยู่ภายในกล่อง

ในแต่ละคอลเลกชันจะจัดเซตละ 12 ตัว โดยจะมีสิ่งที่เรียกว่าตัว “Secret” ที่จะมีโอกาสสุ่มได้เพียง 1 ใน 144 ตัวเท่านั้น

พอเป็นการขายแบบกล่องสุ่ม ที่แต่ละคอลเลกชัน จะมีตัวละครมากถึง 12 ตัว
แถมยังมีตัว Secret ที่เปรียบเสมือนรางวัลใหญ่

มันจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่จะเกิดการซื้อ-ขาย แลกเปลี่ยนของเล่นกันเอง ระหว่างลูกค้า
จนเกิดเป็นคอมมิวนิตีขนาดย่อม ๆ และสร้างกระแสการแชร์ต่อแบบปากต่อปาก ขึ้นมา

นอกจากนี้ คุณ Erica Kanesaka ผู้ช่วยศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยเอโมรี ผู้ศึกษาเกี่ยวกับคาวาอี หรือวัฒนธรรมความน่ารักแบบญี่ปุ่น กล่าวว่าโซเชียลมีเดียช่วยให้วัฒนธรรมคาวาอีแพร่หลายไปทั่วโลก

ควบคู่ไปกับการที่คนรุ่น Gen Z และ Millennials ต้องการพัฒนาแนวคิด ความคาดหวังที่เข้มงวดเกี่ยวกับการเป็นผู้ใหญ่ โดยแสดงให้เห็นว่าความน่ารักและความเป็นผู้ใหญ่สามารถอยู่ร่วมกันได้

ไม่ว่าใคร จะเด็กหรือผู้ใหญ่ ก็สามารถเพลิดเพลินกับสิ่งน่ารัก ๆ ผู้ใหญ่ก็สามารถวาง Sonny Angel หรือ Smiski ไว้บนโต๊ะทำงานได้ทั้งนั้น..

ปิดท้ายด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจ

Smiski ได้แรงบันดาลใจมาจากสิ่งมีชีวิตลี้ลับในนิทานพื้นบ้านของญี่ปุ่น

โดยชื่อ Smiski เป็นการเล่นคำสมาสแบบญี่ปุ่น-ญี่ปุ่น นำคำว่า “sumi” ที่แปลว่า “ซอก-มุม” มาชนกับคำว่า “suki” ที่แปลว่า “ชอบ” กลายเป็นชื่อที่มีความหมายว่า “ชอบหลบมุม”

References:
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-07-29/sonny-angel-and-smiski-figure-unboxing-videos-take-over-tiktok
-https://mancunion.com/2024/03/05/sonny-angels-art-history/
-https://friendsnyc.com/blogs/news/guide-to-smiski-figurines-keychains-all-you-need-to-know-about-these-cutie-collectibles
-https://rhshawkeye.com/10120/lifestyle/the-global-uprise-of-smiskis-is-it-worth-the-hype/#:~:text=Smiskis
-https://www.facebook.com/photo