-เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา Birkenstock แบรนด์รองเท้าสัญชาติเยอรมัน ได้รายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุด (ตุลาคม - ธันวาคม 2023) ซึ่งออกมาดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้

โดย Birkenstock มีรายได้ 11,800 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22% จากปีก่อนหน้า

แล้วถ้าถามว่า ทำไมขายดี ?
คำตอบก็เพราะ บริษัทได้ปรับ ขึ้นราคาสินค้า
บวกกับ ชาวอเมริกันช็อปรองเท้าแตะ Birkenstock กันมากขึ้น

โดยหากแยกการเติบโต ตามแต่ละภูมิภาค จะได้เป็น

-ยอดขายสหรัฐอเมริกา 7,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19%
-ยอดขายยุโรป 3,100 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 33%
-ยอดขายเอเชีย แปซิฟิก 1,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 51%

ในขณะที่ บริษัทรายงานว่า ขาดทุนอยู่ราว 280 ล้านบาท
เป็นผลมาจากมีค่าใช้จ่ายรายการพิเศษเกิดขึ้น ในไตรมาสนี้

หากตัดรายการนี้ออกไป Birkenstock จะมีกำไรอยู่ราว 1,000 ล้านบาท ซึ่งอยู่ในระดับเดียวกับที่ตลาดคาดการณ์ไว้

นอกจากนี้ คุณ Oliver Reichert ซีอีโอของบริษัท ก็ได้ออกมาบอกว่า รองเท้าแตะ Birkenstock มีความต้องการสูงกว่าที่ผลิตได้ ในทุกภูมิภาค

พอเรื่องเป็นแบบนี้ ก็เลยทำให้บริษัทขายได้ไม่เต็มที่ แต่ก็บอกเพิ่มเติมว่าได้วางแผนเพิ่มความสามารถในการผลิตเพื่อลดช่องว่างดังกล่าวเอาไว้แล้ว และมองว่าเรื่องนี้จะเป็นเรื่องชั่วคราว

ซึ่งในระยะยาว บริษัทจะยังคงรักษาความสามารถในการทำกำไร ในระดับสูงต่อไปได้

ทั้งนี้ บริษัทก็ได้เปิดเผยแผนประมาณการณ์ในปี 2024
ว่า Birkenstock กำลังลงทุนขยายธุรกิจไปทั่วโลก
รวมถึงเปิดหน้าร้านเพิ่มในอินเดียและจีน เพื่อเพิ่มยอดขายโดยตรงผ่านช่องทางของตนเอง

โดยบริษัทคาดว่ายอดขาย จะอยู่ระหว่าง 67,500 ล้านบาท ถึง 68,000 ล้านบาท
คิดเป็นการเติบโต 18% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน ปีก่อนหน้า

ทั้งหมดนี้ ก็เป็นสรุปผลประกอบการ ไตรมาสล่าสุดของ Birkenstock
บริษัทรองเท้าแตะ มูลค่า 320,000 ล้านบาท
ที่ขายหลักพัน แล้วขึ้นราคา
แต่ยังขายดี จนผลิตได้ไม่ทัน..

References
-เอกสารงบการเงินบริษัท Birkenstock
-https://www.cnbc.com/2024/02/29/birkenstock-birk-earnings-q1-2024.html