Balenciaga อ่านว่า บาเลนเซียกา รู้หรือไม่ว่าใครเป็นเจ้าของ? / โดย ลงทุนเกิร์ล
ถ้าเราชอบเสื้อ Balenciaga ตัวละเป็นหมื่น
อยากรู้ไหมว่า ใครเป็นเจ้าของแบรนด์ Balenciaga?
และรู้ไหมว่า เจ้าของแบรนด์นี้เป็นเจ้าของเดียวกับ
Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta

คนที่เป็นเจ้าของแบรนด์เหล่านี้ก็คือบริษัท Kering..

Kering เป็นบริษัทจากประเทศฝรั่งเศส ก่อตั้งในปี 1963 โดย François Pinault

เริ่มแรก Kering ไม่ได้ดำเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรูเหมือนในปัจจุบัน
บริษัทมีชื่อเดิมว่า Établissements Pinault และดำเนินธุรกิจซื้อขายไม้ และวัสดุก่อสร้าง

ที่น่าสนใจคือ เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทเติบโตด้วยกลยุทธ์การควบรวมกับบริษัทอื่น จนสามารถเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับประเทศ

โดยในปี 1991 บริษัทได้เข้าซื้อกิจการค้าปลีก Conforama และเปลี่ยนชื่อเป็น Pinault-Printemps-Redoute (PPR) ในปี 1994

แต่จุดเปลี่ยนที่สำคัญของบริษัทคือ การเข้าธุรกิจแบรนด์หรู..

บริษัทเริ่มก้าวเข้าสู่ธุรกิจแบรนด์หรูในปี 1994 ด้วยการเข้าซื้อหุ้นของ Gucci
ตามมาด้วย Yves Saint Laurent, Bottega Veneta และ Balenciaga รวมถึงแบรนด์อื่นๆ

โดยปัจจุบันบริษัทเป็นเจ้าของมากกว่า 10 แบรนด์ แยกออกเป็น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์

กลุ่มแบรนด์หรู ประกอบด้วย Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Boucheron, Brioni, Christopher Kane, Pomellato, Qeelin, Sowind, Stella McCartney และ Ulysse Nardin

กลุ่มกีฬาและไลฟ์สไตล์ ประกอบด้วย PUMA และ Volcom

กลุ่มแว่นตา ซึ่งผลิตแว่นตาให้กับแบรนด์ต่างๆ ในเครือของ Kering

ในปี 2013 บริษัทก็เปลี่ยนชื่ออีกครั้งเป็น “Kering”
ซึ่งออกเสียงคล้ายกับคำว่า “Caring” ส่วนคำว่า “Ker” มีความหมายว่าบ้าน

ชื่อ Kering จึงสื่อถึงความใส่ใจในทุกแบรนด์ที่อยู่ภายใต้บ้านหลังนี้ และยังต้องการส่งความใส่ใจนี้ต่อไปยังลูกค้าทุกคน

แม้ว่า Kering จะเป็นเจ้าของแบรนด์หรูจำนวนมาก แต่บริษัทก็ยังรักษาเอกลักษณ์เดิมของแต่ละแบรนด์ไว้

โดย Kering จะเข้าไปสนับสนุนใน 3 ด้านหลักๆ คือ

การขยายเข้าสู่ตลาดใหม่
เพิ่มศักยภาพการเติบโตของแบรนด์
พัฒนาเครือข่ายช่องทางการจัดจำหน่าย และการขายผ่าน E-commerce

ที่น่าสนใจคือ Kering มีศูนย์พัฒนาผลิตภัณฑ์เพียง 2 แห่งเท่านั้น
นั่นก็คือศูนย์สำหรับพัฒนาเครื่องแต่งกายทั่วไป และศูนย์พัฒนาเครื่องหนัง

การทำเช่นนี้ก็เพื่อลดขั้นตอนของการผลิต สำหรับแบรนด์ที่อาจจะไม่ได้มีขนาดใหญ่มาก

นอกจากนั้นในปี 2013 Kering ได้เข้าซื้อบริษัท France Croco ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตหนังสัตว์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพื่อใช้เป็นแหล่งวัตถุดิบสำหรับแบรนด์ในเครือ

แล้ว Kering เมื่อเทียบกับบริษัทที่เป็นเจ้าตลาดแบรนด์หรูของโลกเป็นอย่างไร

คู่แข่งที่สำคัญของ Kering ก็คือ LVMH

LVMH เป็นบริษัทจากฝรั่งเศสเช่นเดียวกับ Kering ก่อตั้งในปี 1987

โดยบริษัทเริ่มต้นจากการรวมธุรกิจแบรนด์หรู Louis Vuitton และธุรกิจแอลกอฮอล์ Moët Hennessy โดย LVMH มีแบรนด์อื่นในเครือ เช่น Dior, Fendi, Marc Jacobs, Rimowa, Kenzo

รายได้และกำไรของ Kering

ปี 2017 รายได้ 381,615 ล้านบาท กำไร 66,578 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ 482,135 ล้านบาท กำไร 98,438 ล้านบาท
ปี 2019 รายได้ 560,427 ล้านบาท กำไร 113,292 ล้านบาท

รายได้และกำไรของ LVMH

ปี 2017 รายได้ 1,504,304 ล้านบาท กำไร 252,993 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ 1,652,138 ล้านบาท กำไร 224,169 ล้านบาท
ปี 2019 รายได้ 1,893,611 ล้านบาท กำไร 252,993 ล้านบาท

จากตัวเลข LVMH มีรายได้มากกว่า Kering อยู่พอสมควร

แต่นั่นก็เพราะว่า LVMH เป็นเจ้าของหลายกลุ่มธุรกิจนอกเหนือจากแบรนด์หรู เช่น ธุรกิจแอลกอฮอล์ และธุรกิจร้านเครื่องสำอาง

ซึ่งหากพิจารณาเฉพาะส่วนของรายได้แฟชั่นและเครื่องหนังรวมกับนาฬิกาและเครื่องประดับของ LVMH อาจจะช่วยให้เห็นภาพมากขึ้น

ปี 2017 รายได้ 680,093 ล้านบาท กำไรจากการดำเนินงาน 191,112 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ 796,552 ล้านบาท กำไรจากการดำเนินงาน 234,471 ล้านบาท
ปี 2019 รายได้ 939,930 ล้านบาท กำไรจากการดำเนินงาน 285,062 ล้านบาท

ในด้านของมูลค่าแบรนด์ที่ถือครอง

แบรนด์หลักของ Kering คือ Gucci ส่วน LVMH คือ Louis Vuitton

Louis Vuitton มีมูลค่า 1,386,601 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นแบรนด์หรูที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก
ส่วน Gucci อยู่ในอันดับที่ 2 โดยมีมูลค่า 656,254 ล้านบาท

ในด้านของลักษณะการดำเนินธุรกิจ

LVMH เลือกที่จะไม่ทิ้งธุรกิจเริ่มแรกนั่นก็คือแอลกอฮอล์
และยังขยายไปยังธุรกิจอื่นๆ เช่น เครื่องสำอางและร้านค้าปลีก

ต่างกับ Kering ที่ทิ้งธุรกิจเดิมและมุ่งเน้นทางด้านแบรนด์หรูเพียงอย่างเดียว

นอกจากนั้น Kering ยังเริ่มซื้อแบรนด์ในกลุ่มกีฬาและไลฟ์สไตล์มากขึ้น อย่าง PUMA และ Volcom เพื่อจับกลุ่มตลาดที่กว้างขึ้น

อย่างไรก็ตามสิ่งที่ทั้ง 2 บริษัทนี้มีความเหมือนกันก็คือ การรักษาเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ที่ควบรวมเข้ามา

เพราะสิ่งที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าของแบรนด์หรูคงไม่ใช่เรื่องคุณภาพของสินค้าเพียงอย่างเดียว

แต่เพราะแบรนด์หรูเหล่านี้มีเรื่องราวของตัวเองที่ทำให้สินค้าต่างจากสินค้าทั่วไป

และนี่ก็คงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมสินค้าของ Balenciaga จึงมีรูปแบบต่างจาก Gucci อย่างชัดเจน แม้ว่าทั้ง 2 แบรนด์นี้อยู่ภายใต้บริษัท Kering เช่นเดียวกัน

หรือแม้กระทั่ง Bottega Veneta ที่อยู่ในบริษัทนี้ก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่ได้เหมือนแบรนด์อื่น

ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
บริษัท Kering จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ Euronext Paris
เมื่อ 10 ปีที่แล้ว บริษัทนี้ราคาหุ้นละประมาณ 100 ยูโร หรือราว 3,500 บาท

ตอนนี้หุ้นของบริษัทนี้มีมูลค่าประมาณ 500 ยูโร
แปลว่าใน 10 ปี ที่ผ่านมา บริษัทนี้มีมูลค่าเพิ่ม 5 เท่า เลยทีเดียว

พอเห็นแบบนี้
หุ้นที่เป็นเจ้าของ Balenciaga อาจจะน่าสนใจไม่แพ้เสื้อ Balenciaga เหมือนกันนะ..

References:
-https://martinroll.com/resources/articles/strategy/kering-evolution-of-a-global-luxury-brand-company/
-https://www.pursebop.com/fashion-conglomerates-101-lvmh-vs-kering/
-http://www.kering.com/sites/default/files/kering-ddr_va_vdef-290317-miseenligne.pdf
-https://r.lvmh-static.com/uploads/2017/11/2017-financial-documents.pdf
-https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank_industry:Luxury