ทางเลือกของแบรนด์แฟชั่น เมื่อไม่สามารถจัดแฟชั่นโชว์ได้ /โดย ลงทุนเกิร์ล
หนึ่งในผลกระทบจาก COVID-19 ต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น
ก็คือ การไม่สามารถจัดงานแฟชั่นโชว์
ซึ่งเปรียบเหมือนงานแสดงสินค้าที่สำคัญของอุตสาหกรรมนี้

พอเรื่องเป็นแบบนี้ เหล่าแบรนด์แฟชั่น
จะมีกลยุทธ์ในการแก้ปัญหา เพื่อให้ผ่านวิกฤติครั้งนี้ไปได้อย่างไร?

ตัวเลือกที่เห็นได้ชัด สามารถแบ่งออกเป็น 2 ทาง

หนึ่ง หาทางปรับตัว
สอง อยู่เฉยๆ รอให้สถานการณ์ดีขึ้น

สำหรับทางเลือกที่หนึ่ง เราจะเห็นตัวอย่างได้จาก “Fashion Week”
ซึ่งเป็นงานที่ไม่เพียงแค่นำสินค้ามาแสดงเท่านั้น
แต่ยังเป็นการโปรโมตสินค้า และช่วยให้แบรนด์ยังคงอยู่ในกระแส

เนื่องจากโดยปกติแล้ว ภายในงานจะมีสื่อจากทั่วโลก
มาเลือกผลงานที่เข้าตาเพื่อไปใช้ถ่ายแบบ หรือขึ้นปกนิตยสารของตน

นอกจากนี้ เหล่าตัวแทนจากห้างสรรพสินค้า และร้านค้า Multi Brand จากทั่วโลก
จะมาเลือกสินค้า เพื่อเตรียมที่จะวางขายจริงในช่วง 6 เดือนข้างหน้าอีกด้วย

ปัจจุบันงาน Fashion Week ที่สำคัญในระดับโลก
จะถูกจัดขึ้นที่ “4 เมืองหลวงแฟชั่นของโลก” หรือ “Big Four”
ได้แก่ London, Milan, New York และ Paris

ดังนั้นการขยับตัวแต่ละครั้งของทั้ง 4 เมืองนี้ จึงมีอิทธิพลต่อวงการแฟชั่นในระดับโลก..

โดยหลังจากที่มีข่าวการพบผู้ติดเชื้อ จากงานแฟชั่นโชว์ของ Gucci ที่มิลาน
และ Saint Laurent ที่ปารีส ประกอบกับสถานการณ์ในช่วงนี้

รูปแบบการจัดงานที่ให้คนมารวมกัน จึงเปลี่ยนมาสู่การจัดแบบออนไลน์แทน

เริ่มจาก British Fashion Council ซึ่งเป็นผู้จัด London Fashion Week
ได้ประกาศว่าจะมีการปรับรูปแบบเป็น Digital Showroom, Podcast และการสัมภาษณ์
ซึ่งจะแสดงผลงานเสื้อผ้าทั้งของผู้หญิงและผู้ชาย

ตามมาด้วย Milan Fashion Week
ซึ่งมีหน่วยงานรับผิดชอบก็คือ National Chamber of Italian Fashion
ก็ได้ออกมาประกาศว่าจะจัดในรูปแบบออนไลน์เช่นเดียวกับ London Fashion Week

ทางด้าน Paris Fashion Week ซึ่งผู้รับผิดชอบหลักคือ Fédération française de la couture
ก็มีการจัดผ่านช่องทางออนไลน์
แต่จะแสดงผลงานผ่านวิดีโอเท่านั้น และเน้นเฉพาะเสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย

อย่างไรก็ตาม ความไม่แน่นอนของสถานการณ์ในปัจจุบัน
ทำให้ไม่สามารถยืนยันได้ว่า หากเปลี่ยนไปจัดงานผ่านทางออนไลน์แล้ว
ผลงานที่แสดงออกไป จะได้รับการตอบรับที่ดีกับผู้เข้าร่วมเช่นเดิมหรือไม่

ดังนั้น สำหรับหลายแบรนด์แฟชั่นจึงตัดสินใจที่จะเลื่อนกิจกรรมต่างๆ ออกไปก่อน

หนึ่งในนั้นก็คือแบรนด์ Gucci ซึ่งยืนยันแล้วว่า มินิแฟชั่นโชว์ Cruise 2021
ที่กำหนดว่าจะจัดใน San Francisco ได้ถูกพักไว้ก่อน
เพราะทาง Gucci ต้องการรอให้สถานการณ์แน่นอนเสียก่อน

ที่สำคัญคือ “มินิแฟชั่นโชว์ Cruise” เป็นงานแสดงสินค้าที่เหมาะกับการใส่ไปล่องเรือ หรือไปท่องเที่ยว ดังนั้นด้วยสถานการณ์แบบนี้ ก็คงไม่มีใครอยากไปล่องเรือหรือไปเที่ยว
ดังนั้นถ้าฝืนจัดงานไป ก็อาจได้ไม่คุ้มเสีย..

ซึ่งแบรนด์ Prada ก็ได้ตัดสินใจเลื่อนมินิแฟชั่นโชว์ Cruise 2021 ที่จะจัดใน Tokyo เช่นกัน

ส่วนแบรนด์ Giorgio Armani มีแผนว่าอาจจะย้ายไปจัดงานทางออนไลน์
ร่วมกับ Milan Fashion Week บางส่วน

แต่คอลเลกชันที่สำคัญอย่าง Armani Privé จะถูกเลื่อนออกไปจัดในต้นปีหน้าแทน
และจะมาในรูปแบบ “seasonless” ที่จะสามารถใส่ได้ทั้งในฤดูร้อนและหนาว

ในขณะเดียวกัน แบรนด์ Saint Laurent กลับประกาศว่า
จะระงับการแสดงสินค้าคอลเลกชันในปี 2020 ที่เหลือทั้งหมด

อ่านมาถึงตรงนี้ เราคงยังไม่สามารถสรุปได้ว่า
ทางเลือกไหนจะเป็นคำตอบที่ถูกต้อง

บางแบรนด์ เลือก “การปรับตัว” เพื่อที่จะเอาตัวรอด
ให้ได้ผลตอบแทนบ้าง แทนที่จะไม่ได้อะไรเลย

แต่บางแบรนด์ กลับเลือก “การรอ”
เพราะบางสิ่งที่ได้กลับมา ก็อาจจะไม่คุ้มค่ากับการลงทุน..

References:
- https://londonfashionweek.co.uk/About
- https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/
- https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/
- https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/
- https://www.scmp.com/lifestyle/fashion-beauty/article/3074159/
- https://thestandard.co/fashion-week/
- https://www.vogue.com/article/paris-fashion-week-mens-july-2020
- https://www.nytimes.com/2020/05/02/fashion/
- https://www.theguardian.com/fashion/2020/apr/21/