Amina Muaddi รองเท้าส้นสูงยอดนิยม ที่ได้ชื่อว่า รองเท้าซินเดอเรลล่าในยุคนี้ /โดย ลงทุนเกิร์ล

ในบรรดาคอลเลกชันคู่กายของใครหลายคน หนึ่งในไอเทมที่เปรียบเสมือนเพื่อนซี้ของสาว ๆ คงหนีไม่พ้น “รองเท้าส้นสูง” คู่ใจ ที่ใส่แล้วดูสวย สูงสง่า ส่งเสริมบุคลิก ความมั่นใจได้มากยิ่งขึ้น

และเชื่อว่า หลายคนคงไม่มีรองเท้าส้นสูงคู่เดียวเป็นแน่ เพราะด้วยความสวยหลากสไตล์ ที่หยิบมามิกซ์แอนด์แมตช์กับชุดไหนก็ดูดี จนเหมือนถูกแบรนด์สะกดจิต ชวนให้ต้องควักเงินซื้อแทบทุกครั้งไป

ที่เกริ่นมาแบบนี้ก็เพราะว่าแบรนด์ที่เรากำลังจะพูดถึงในวันนี้ก็คือ “Amina Muaddi” แบรนด์น้องใหม่ในวงการแฟชั่น ที่เพิ่งจะมีอายุครบ 3 ปีไปไม่นาน

แต่กลับมาแรง มีรองเท้าส้นสูงที่สร้างปรากฏการณ์ชนะใจสาว ๆ มากมาย รวมถึงเหล่าคนดังระดับโลกและในประเทศไทย เช่น Rihanna, Kendall Jenner, Gigi Hadid, นานา ไรบีนา, เต้ย จรินทร์พร

และ ดิว อริสรา ที่ได้ลงคลิปยูทูบ “เปิดคลัง​ Amina Muaddi รองเท้าราคาหลักล้าน!” ซึ่งมีมากถึง 35 คู่ ซึ่งรวมแล้วมูลค่าสูงหลักล้านบาท

ยิ่งไปกว่านั้น ดีไซน์รองเท้าของ Amina Muaddi ยังโดดเด่น จนผู้ก่อตั้งแบรนด์ ได้รับการทาบทามให้ออกแบบรองเท้าให้กับ Fenty อดีตแบรนด์เสื้อผ้าหรูของ Rihanna อีกด้วย

เรื่องราวของ Amina Muaddi น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Amina Muaddi คือ แบรนด์รองเท้า ที่ก่อตั้งขึ้นในเดือนสิงหาคม ปี 2018
โดยปัจจุบันได้ขยายไลน์สินค้าออกไปสู่ ถุงน่อง จิวเวลรี กระเป๋าถือ ซึ่งล้วนมีเสน่ห์ไม่แพ้กัน

ที่น่าสนใจคือ รองเท้าส้นสูงของ Amina Muaddi สินค้าหลักของแบรนด์
แม้ว่าจะมีราคาสินค้าสูงถึงประมาณ 20,000-70,000 บาท แต่ก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีทุกครั้ง

อีกทั้งยังผลิตมาในจำนวนจำกัด ส่งผลให้สินค้าที่เป็นที่ต้องการของตลาดอยู่แล้ว หายากมากยิ่งขึ้น และมีราคารีเซลสูงขึ้นตามไปด้วย

แน่นอนว่า หากจะพูดถึงแบรนด์ Amina Muaddi ก็คงจะไม่พูดถึง ผู้ก่อตั้งและนักออกแบบ ที่มีชื่อเดียวกันกับแบรนด์อย่างคุณ Amina Muaddi ไปไม่ได้

โดยคุณ Amina Muaddi เกิดในโรมาเนีย มีคุณพ่อเป็นชาวจอร์แดนและคุณแม่เป็นชาวโรมาเนีย
ซึ่งได้ย้ายมาอาศัยอยู่ที่อัมมาน เมืองหลวงของประเทศจอร์แดน หลังจากที่เธอเกิดไม่กี่สัปดาห์

แต่เมื่ออายุ 6 ขวบ เธอก็ย้ายกลับไปใช้ชีวิตวัยเด็กกับแม่ที่โรมาเนีย เนื่องจากพ่อแม่ของเธอแยกทางกัน

จนกระทั่งอายุได้ 16 ปี คุณ Amina Muaddi ได้ย้ายไปอิตาลีเพื่อเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย
ต่อมา ก็ไปศึกษาด้านแฟชั่นต่อที่ European Institute of Design สถาบันสอนการออกแบบในมิลาน

ซึ่งความหลงใหลในรองเท้าตั้งแต่เด็ก ประกอบกับการเติบโตในอิตาลี ประเทศแห่งแฟชั่นและดีไซน์นี้เอง
ก็เป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ทำให้คุณ Amina Muaddi ต้องการเริ่มต้นอาชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่น ด้วยการออกแบบรองเท้ามาโดยตลอด

ดังนั้น คุณ Amina Muaddi จึงได้เริ่มทำงานเป็นสไตลิสต์ให้กับ L'Uomo Vogue นิตยสารผู้ชายของอิตาลี และนิตยสาร GQ ของสหรัฐอเมริกา

เธอมองว่าอาชีพในสายงานนิตยสาร เป็นเครือข่ายทรงคุณค่าสำหรับนักออกแบบมือใหม่
อีกทั้งเพื่อให้เธอมั่นใจว่าเข้าใจในโลกแฟชั่นจริง ๆ ก่อนที่จะออกแบบผลงานที่เป็นชิ้นเป็นอันนั่นเอง

จนกระทั่งเธอตระหนักว่า “ถึงเวลาแล้วที่จะใช้ชีวิตตามความฝัน และเปิดตัวแบรนด์ของตัวเองสักที”

เธอจึงออกเดินทางไปยัง Riviera del Brenta ซึ่งเป็นย่านทำรองเท้าชื่อดังของอิตาลี
และใช้เวลา 1 ปีในที่แห่งนั้น สำหรับการเรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับรองเท้า รวมถึงการพบปะช่างฝีมือในท้องถิ่น

ต่อมา ในปี 2013 คุณ Amina Muaddi ได้กลับมาที่มิลาน และเริ่มก่อตั้ง “Oscar Tiye” แบรนด์รองเท้าหรู แบรนด์แรกของเธอร่วมกับเพื่อน

ซึ่งในตอนนั้นเธอก็ได้รับความสนใจ จากการออกแบบรองเท้าส้นสูงลายมินนี่ เมาส์ ที่เป็นกระแสในโลกออนไลน์

จากนั้น คุณ Amina Muaddi ก็ย้ายไปปารีส เพื่อร่วมงานกับคุณ Alexandre Vauthier ดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส ในฐานะนักออกแบบรองเท้า สำหรับแฟชั่นโชว์ของเขา

ก่อนที่ในปี 2017 คุณ Amina Muaddi จะโบกมือลาแบรนด์ Oscar Tiye
และเปิดตัวแบรนด์รองเท้าของตัวเองเพียงผู้เดียว อย่าง “Amina Muaddi” ในปี 2018

นับตั้งแต่นั้น แบรนด์ Amina Muaddi ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว สูงถึง 300% ภายใน 1 ปีหลังการเปิดตัว และกลายเป็นแบรนด์รองเท้าที่มีการค้นหามากที่สุด ในช่วงปลายปี 2019 จากการจัดอันดับของ Lyst เซิร์ชเอนจินแฟชั่นระดับโลก

แล้วอะไรที่ทำให้ แบรนด์น้องใหม่ได้รับความสนใจมากขนาดนี้ ?

อย่างแรก คือ “ดีไซน์” การออกแบบรองเท้าส้นสูงที่แตกต่างของ Amina Muaddi ถือเป็นจุดขายที่สำคัญ

แน่นอนว่า ทุก ๆ แบรนด์ย่อมพยายามสร้างเอกลักษณ์การออกแบบ ที่สามารถเรียกได้ว่าเป็นสัญลักษณ์หรือภาพจำของแบรนด์

ไม่ว่าจะเป็น รองเท้าส้นสูง Christian Louboutin กับพื้นรองเท้าสีแดงสดในตำนาน

Dior รุ่น J'Adior Slingback ที่มีเอกลักษณ์อยู่บริเวณสายรัดข้อเท้า พร้อมตัวหนังสือคำว่า J'ADIOR

Valentino รุ่น Rockstud ที่มีชื่อเสียงในเรื่องรองเท้าส้นสูงประดับหมุดเหล็ก

หรือ Manolo Blahnik รองเท้าส้นสูงตกแต่งด้วยหัวเข็มขัด ประดับเพชร Swarovski เหมือนสาว ๆ จากซีรีส์ Sex and the City

แต่สำหรับซิกเนเชอร์ของ Amina Muaddi นั่นก็คือ “ส้นรองเท้า” ด้วยรองเท้าส้นแปลก ที่มีลักษณะรูปทรงพีระมิด นั่นเอง

จนไม่ว่าใครเห็นส้นรองเท้ารูปทรงนี้จากที่ไหน ก็รู้ได้เลยว่าเป็นรองเท้าของแบรนด์นี้แน่นอน

มากไปกว่านั้น รองเท้าส้นสูงรุ่นที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของแบรนด์ อย่างรุ่น Begum ยังมีดีไซน์ที่หรูหราแต่แฝงความขี้เล่น ซึ่งดูเหมาะกับงานปาร์ตี จนได้รับการขนานนามว่าเป็น “รองเท้าซินเดอเรลล่าสมัยใหม่” อีกด้วย

นอกจากเรื่องของดีไซน์สินค้าที่ล่อตาล่อใจแล้ว

การที่เหล่าเซเลบริตีชื่อดังระดับ A-list อย่าง Rihanna, Dua Lipa, Kendall Jenner, Kylie Jenner, Gigi Hadid และ Rosie Huntington-Whiteley มักนำรองเท้าส้นสูงของแบรนด์มาสวมใส่อยู่บ่อยครั้ง ก็ยิ่งสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น

ไม่เพียงเท่านั้น ในเดือนธันวาคม ปี 2019 คุณ Amina Muaddi ยังได้รับการว่าจ้างจาก Rihanna ให้ออกแบบรองเท้าแก่ Fenty ซึ่งได้เปิดตัวคอลเลกชันดังกล่าวไปเป็นที่เรียบร้อย ในเดือนกรกฎาคม ปี 2020

ปัจจุบัน แบรนด์ Amina Muaddi มีจำหน่ายที่ร้านค้าปลีกกว่า 70 แห่งทั่วโลก และทำยอดขายได้ประมาณ 740 ล้านบาท ในปี 2020 ที่ผ่านมา

ซึ่งความน่าสนใจของเรื่องนี้อยู่ที่ปี 2020 โควิด 19 ได้สร้างผลกระทบอย่างหนักให้หลายธุรกิจ
ในขณะที่ทุกคนเลี่ยงการทำกิจกรรมนอกบ้าน งดปาร์ตี และเลือกสวมใส่เครื่องแต่งกายที่สบายมากขึ้น

แต่ใครจะไปคิดว่า รองเท้าส้นสูง ของ Amina Muaddi ที่ออกคอลเลกชันใหม่ในเวลานั้น
กลับทำยอดขายได้ถล่มทลาย สินค้าหมดสต็อกอย่างรวดเร็ว กลายเป็นกระแสฮือฮาอีกครั้ง และยังคงความนิยมจนถึงทุกวันนี้

ซึ่งก็น่าติดตามต่อไปว่า คุณ Amina Muaddi จะพาแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกับเธอนี้ไปได้ไกลอีกมากขนาดไหน..

References:
-https://www.aminamuaddi.com/about
-https://www.specialarabia.com/en/details/FASHION/Who-is-Amina-Muaddi-
-https://www.harpersbazaar.com/uk/fashion/fashion-news/a33432591/amina-muaddi-interview/
-https://retailbum.com/2020/fashion/how-amina-muaddi-keeps-selling-out-her-800-party-shoes-during-the-pandemic/
-https://footwearnews.com/2018/influencers/awards/amina-mauddi-fnaa-2018-launch-of-the-year-1202713583/