โอกาสของ นักออกแบบแฟชั่น บนโลก Metaverse ผ่าน ZEPETO /โดย ลงทุนเกิร์ล

หากพูดถึงกระแสในโลกออนไลน์ตอนนี้ Metaverse น่าจะเป็นคำที่เราได้ยินกันจนหนาหู
ตั้งแต่ที่ Facebook ได้ประกาศเปลี่ยนตัวเองเป็น Meta เพื่อให้ตอบรับกับโลก Metaverse

ซึ่งการประกาศของ Facebook หรือ Meta ในครั้งนี้ก็ส่งผลให้บริษัทอื่น ๆ หันมาตอบรับ และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ที่เกี่ยวข้องกับโลกเสมือนมากยิ่งขึ้นด้วย

ที่น่าสนใจคือ การมาถึงของ Metaverse ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเปิดโลกใหม่ สำหรับใครหลายคน แต่ยังเปิดโอกาสให้กับแบรนด์ ซึ่งเคยพยายามสร้างตัวตนบนโลกเสมือน กลับมาเฉิดฉายได้อีกครั้ง

หนึ่งในนั้นคือ ZEPETO แอปพลิเคชันสร้างตัวตนบนโลกเสมือน ที่เคยฮิตอยู่ช่วงหนึ่ง ในปี 2018 แต่ก็เงียบหายไป ก่อนจะเริ่มกลับมามีบทบาทมากขึ้นอีกครั้ง หลังจากกระแสของ Metaverse

แล้วตอนนี้ มีอะไรเกิดขึ้นกับ ZEPETO ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เดิมที ZEPETO เปิดตัวในปี 2018 โดยมีบริษัท SNOW Corporation เป็นเจ้าของ

โดยรูปแบบของ ZEPETO นอกจากจะเป็นแอปพลิเคชัน สำหรับการสร้างตัวตนบนโลกเสมือนแล้ว เรายังสามารถแต่งตัวให้กับตัวละครบนโลกเสมือนเหล่านั้น ผ่านการซื้อเสื้อผ้าภายในแอปพลิเคชัน ด้วยการใช้เหรียญ

ซึ่งเหรียญนี้ มีทั้งแบบที่สามารถหาได้จากภายในแอปพลิเคชัน หรือจะเติมเงินจริง ๆ เข้าไปเพื่อซื้อก็ได้เช่นกัน

ปัจจุบัน ZEPETO มีจำนวนผู้ใช้งานประมาณ 250 ล้านบัญชี และส่วนใหญ่ก็เป็นคน Gen Z
ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคแห่งอนาคต ที่มีความสนใจด้านแฟชั่น และศักยภาพในการซื้อที่แข็งแกร่ง

พอเรื่องเป็นแบบนี้ ทำให้หลาย ๆ แบรนด์โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่น หันมาให้ความสนใจกับ ZEPETO ไม่ว่าจะ Gucci, Adidas, MLB, Gentle Monster, Ralph Lauren, PUMA และอีกมากมาย

โดยแบรนด์เหล่านี้ จะนำเสื้อผ้าและกระเป๋าที่กำลังจะวางขายหรือวางขายแล้ว มาโปรโมตผ่าน ZEPETO ให้ผู้ใช้งานสามารถเป็นเจ้าของสินค้าในโลกเสมือน ได้ในราคาที่ถูกกว่า เมื่อเทียบกับสินค้าในโลกแห่งความจริง

แล้วทำไม แบรนด์แฟชั่นถึงเลือก ที่จะมาโปรโมตผ่านแอปพลิเคชัน ZEPETO ?

เรื่องนี้คุณ Kimmie Smith ผู้ร่วมก่อตั้งและครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของนิตยสารด้านแฟชั่น Athleisure Mag ได้ออกความเห็นว่า

การใช้งานแอปพลิเคชัน ZEPETO เป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถแสดงผลงาน รวมถึงสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคได้ โดยที่ไม่ต้องใช้การทำโฆษณาแบบเดิม ๆ

เพราะ ZEPETO ไม่ใช่แค่แอปพลิเคชัน ที่เอาไว้สร้างตัวตนบนโลกเสมือนเท่านั้น แต่ยังสามารถติดตามเพื่อน ๆ และลงรูปภาพ วิดีโอ ตัวละครของเราได้ ไม่ต่างจากการโพสต์โซเชียลมีเดียปกติทั่วไปเลย

การแสดงตัวตนบน ZEPETO จึงไม่ได้แตกต่างจากบนโลกออนไลน์แบบดั้งเดิมเท่าไรนัก

ซึ่งหลาย ๆ คน ก็ยังคงพยายามสร้างภาพลักษณ์ที่ดี ไม่ว่าทั้งในโลกจริงหรือโลกเสมือน

ดังนั้นแม้ว่าเสื้อผ้าเหล่านั้น จะเป็นของที่จับต้องไม่ได้ ไม่สามารถสวมใส่ได้จริง แต่ก็ยังคงขายได้ใน ZEPETO อยู่ดี

และไม่ใช่แค่แบรนด์จะสามารถโปรโมตสินค้าใหม่ ๆ ได้เท่านั้น แต่แบรนด์ยังสามารถ
ใช้ ZEPETO ในการทดสอบตลาด ของสินค้าที่ยังไม่วางจำหน่ายในโลกจริงได้อีกด้วย

อย่าง Christian Louboutin ก็ได้เปิดตัวรองเท้าส้นสูงใน ZEPETO เมื่อปีที่แล้ว
ก่อนจะวางจำหน่ายสินค้าแบบเดียวกันในร้านค้าจริง ๆ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ZEPETO ยังเป็นตัวช่วยสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าได้พร้อมกันหลาย ๆ คน

แม้เราจะอยู่ในยุคที่การออกไปพบปะผู้คนจำนวนเยอะ ๆ อาจไม่ใช่เรื่องที่ปลอดภัยนัก
เนื่องจากสถานการณ์โรคระบาด ทำให้โลกเสมือนเริ่มเข้ามามีบทบาทในส่วนนี้เพิ่มขึ้น

เช่น แบรนด์ Gucci ที่ได้ร่วมมือกับ ZEPETO เปิดตัว Gucci Villa ให้กับผู้บริโภคที่สนใจแบรนด์ Gucci สามารถเข้าไปเยี่ยมชมร้านและเดินเล่นในโลกเสมือน ด้วยเสื้อผ้าของ Gucci

ซึ่งเรื่องนี้ยังช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ ในด้านเทคโนโลยีที่ทันสมัย และนวัตกรรมใหม่ ๆ แก้ปัญหาให้กับลูกค้า ที่ไม่อยากออกจากบ้าน แต่ยังอยากมีส่วนร่วมกับแบรนด์อยู่ได้

อย่างไรก็ตามไม่ได้มีแค่แบรนด์ใหญ่ ๆ ที่ได้รับประโยชน์จากการทำสินค้าบนโลกเสมือน
เพราะ ZEPETO เปิดโอกาสให้ทุกคนสามารถทำเสื้อผ้าใส่เอง และเปิดขายให้กับคนอื่น ๆ ได้ด้วย

ทำให้ดีไซเนอร์หน้าใหม่ ที่อาจไม่มีงบสำหรับทำเสื้อผ้าในโลกแห่งความจริง สามารถทำเสื้อผ้าและสินค้าแฟชั่นในโลก Metaverse แทนก็ได้

โดยตอนนี้ก็มีกลุ่มคนจำนวนหนึ่งที่สามารถสร้างรายได้จากการทำเสื้อผ้าขายบน ZEPETO แล้ว

และไม่แน่ว่าในอนาคตอาชีพนักออกแบบเสื้อผ้าแบบ Visual อาจกลายเป็นอีกหนึ่งอาชีพ
ที่สามารถสร้างรายได้ในหลักล้าน และกลายเป็นธุรกิจรูปแบบใหม่ก็เป็นได้..

References:
-https://www.luxurydaily.com/gucci-and-ZEPETO-offer-consumers-stylish-avatars/
-https://blog.unity.com/games/diving-into-the-metaverse-with-ZEPETO
-http://koreabizwire.com/fashion-industry-taps-into-metaverse-social-platforms/190274