Giorgio Armani จากนักเรียนแพทย์ สู่ผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นระดับโลก /โดย ลงทุนเกิร์ล

“ผมหรือแจ็กเกตตัวนี้กันแน่ ที่กำลังเข้าฉากอยู่”
นี่คือคำถาม ของ Richard Gere ดาราฮอลลีวูด ที่กำลังถูกขโมยซีนโดยเสื้อแจ็กเกตที่ออกแบบโดยคุณ Giorgio Armani ในระหว่างการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง American Gigolo

ซึ่งนอกจากผลงานของคุณ Giorgio Armani จะสามารถสร้างชื่อจากภาพยนตร์เรื่องนี้ได้แล้ว
แบรนด์ “Giorgio Armani” ก็ยังได้รับการยอมรับจากผู้คนในวงการแฟชั่นอย่างล้นหลาม

และที่น่าสนใจ คือ ผู้ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จอย่าง คุณ Giorgio Armani ก็ไม่ได้จบการศึกษาในสาขาที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น หรือการออกแบบมาก่อนเลย

แต่กลับกลายเป็นว่า ในทุกวันนี้เขาได้กลายเป็นดีไซเนอร์ ที่มีมูลค่าทรัพย์สินกว่า 250,000 ล้านบาท

แล้วเรื่องราวของคุณ Giorgio Armani น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

คุณ Giorgio Armani หรือ จอร์โจ อาร์มานี ดีไซเนอร์วัย 87 ปี
ซึ่งเกิดและเติบโตที่ ปิอาเชนซา ดินแดนทางตอนเหนือของประเทศอิตาลี

ชีวิตในวัยเด็กของเขาก็แทบไม่ได้ต่างจากเด็กทั่วไปมากนัก
ในตอนแรกเขามีความฝันที่อยากเป็นหมอ จึงได้เข้าเรียนที่ University of Milan ในสาขาแพทยศาสตร์
แต่หลังจากเรียนไปได้เพียง 3 ปี เขารู้ตัวว่า แท้จริงแล้วเขาไม่ได้ชอบงานในด้านนี้

ดังนั้นในปี ค.ศ. 1953 คุณ Giorgio Armani จึงตัดสินใจหยุดเรียนกลางคัน และได้เข้าร่วมกองทัพอยู่เป็นเวลา 4 ปี

โดยหลังออกจากกองทัพ เขาก็ได้มาเริ่มงานเป็นพนักงานจัดหน้าร้านที่ La Rinascente ห้างหรูในมิลาน ซึ่งปัจจุบันมีบริษัทแม่คือ Central Group ที่เรารู้จักกันดีนั่นเอง

ซึ่งในตอนนั้นคุณ Giorgio Armani บอกว่าเขายังไม่รู้ว่าจริง ๆ แล้วตัวเขาเองชอบทำอะไร
เขาจึงได้ลองย้ายงานไปมา หลากหลายตำแหน่ง ทั้งพนักงานขายเสื้อผ้าผู้ชาย และพนักงานฝ่ายจัดซื้อ

โดยในขณะนั้น เป็นช่วงทศวรรษ 1950 ถึง 1970 ที่เรียกได้ว่ากำลังเป็น “ยุครุ่งเรืองของแฟชั่น” ในอิตาลี

เนื่องจากอิตาลีได้รับเงินช่วยเหลือหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 จากสหรัฐอเมริกาผ่านแผนการมาร์แชลล์ หรือแผนงานเพื่อฟื้นฟูยุโรป

และอุตสาหกรรมที่ได้ถูกวางให้เป็นตัวผลักดันเศรษฐกิจของอิตาลี ก็คือ “อุตสาหกรรมแฟชั่น” นั่นเอง

ซึ่งเรื่องนี้ยังส่งผลให้เหล่าดีไซเนอร์พากันย้ายโชว์รูมจาก ฟลอเรนซ์ เมืองที่เคยเป็นศูนย์กลางทางแฟชั่นของอิตาลี และเปลี่ยนมาตั้งโชว์รูมที่ มิลาน ซึ่งเป็นทำเลที่อยู่ใกล้ลูกค้า และมีความเจริญมากกว่าเมืองฟลอเรนซ์

ด้วยความที่แต่ละงานล้วนเกี่ยวข้องกับเสื้อผ้า และอยู่ในห้างหรูของมิลาน ที่กำลังเติบโตจากอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างรวดเร็ว ของคุณ Giorgio Armani

ทำให้เขาได้เห็นผู้คนที่ผ่านไปมา พร้อมกับแฟชั่นใหม่ ๆ อยู่เสมอ
และนั่นเป็นครั้งแรกที่ทำให้เขาเริ่มตกหลุมรักกับคำว่า “แฟชั่น” ก่อนจะตัดสินใจเลือกเดินทางสายนี้อย่างจริงจัง

เมื่อเลือกที่จะจริงจังกับสายแฟชั่น คุณ Giorgio Armani จึงเข้าไปฝึกงานกับนักออกแบบชื่อดังอย่างคุณ Nino Cerruti และได้เรียนรู้เรื่องการออกแบบมากมาย

หลังจากนั้นในปี 1973 คุณ Sergio Galeotti สถาปนิกชาวอิตาลีที่เขาเคยพบเมื่อหลายปีก่อน ได้ชวนเขาให้มาเปิดสำนักงานออกแบบในมิลาน

ทำให้เขาได้มีโอกาสรับจ้างออกแบบให้กับแฟชั่นเฮาส์มากมาย เช่น Allegri, Hilton และ Bagutta

จนกระทั่งในปี 1975 หลังจากที่คุณ Giorgio Armani ได้สั่งสมประสบการณ์การออกแบบให้กับแบรนด์อื่น ๆ อย่างเต็มที่ จนทำให้เขาเริ่มมีความมั่นใจ และตัดสินใจว่าถึงเวลาสร้างแบรนด์ของตัวเองเสียที

ดังนั้นคุณอาร์มานี ในวัย 40 ปี จึงได้ตัดสินใจ ก่อตั้งบริษัทเพื่อผลิตเสื้อผ้าภายใต้แบรนด์ของตัวเองขึ้นมา ร่วมกับคุณ Sergio Galeotti โดยใช้ชื่อว่า “Giorgio Armani S.p.A.” หรือบางคนเรียกสั้น ๆ ว่า Armani

โดยสไตล์ของแบรนด์ Giorgio Armani คือ มีการเลือกใช้สีกลาง ๆ ดูเรียบง่าย แต่ชัดเจนและแฝงไปด้วยความหรู สามารถใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน

แต่จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 1980 เมื่อคุณ Giorgio Armani ต้องการที่จะทำให้แบรนด์ของเขาเป็นที่รู้จักในสหรัฐอเมริกามากขึ้น

เขาจึงได้ออกแบบเสื้อผ้าให้กับดาราฮอลลีวูดอย่างคุณ Richard Gere ซึ่งได้ใส่เสื้อผ้าของเขาในการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง American Gigolo โดยภาพยนตร์เรื่องนี้ยังสามารถกวาดรายได้ไปได้ถึง 1,718 ล้านบาท
ที่สำคัญคือ หลังจากภาพยนตร์นี้ฉายออกไป ก็ทำให้แบรนด์ของเขาเริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น

หลังจากแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้น คุณ Giorgio Armani ก็เริ่มขยายธุรกิจของเขา ให้มีความหลากหลายมากกว่าเดิม

จนในปัจจุบัน Armani มีแบรนด์ในเครือมากมาย เช่น

Giorgio Armani
แบรนด์ต้นฉบับ การออกแบบและดีไซน์ที่เน้นคุณภาพสูง สินค้าอยู่ในระดับไฮเอนด์
มีสินค้าหลากหลาย เช่น เสื้อผ้า, กระเป๋า, รองเท้า และแว่นตากันแดด
โดยเน้นบุคลิกภาพของผู้สวมใส่ให้มีความเรียบหรูและคลาสสิกEmporio Armani
เป็นแบรนด์ลำดับถัดมา เหมาะสำหรับ “คนวัยทำงาน” ที่ต้องการสินค้าคุณภาพดี แต่ราคากลาง ๆ ที่ไม่ถูกไม่แพงจนเกินไปArmani Collezioni
ตัวแบรนด์จะเน้นไปที่สูทและเสื้อผ้าไปงานกลางคืน สไตล์คลาสสิกเรียบ ๆ ไม่มีเครื่องประดับArmani Cosmetics
เครื่องสำอาง สกินแคร์ รวมถึงน้ำหอมArmani Prive
เป็นแบรนด์ระดับสูงที่สุดของ Giorgio Armani
ซึ่งสินค้าของแบรนด์นี้จะต้องสั่งซื้อหรือสั่งทำกันเป็นการส่วนตัวเท่านั้น โดยลูกค้าของแบรนด์นี้ มักจะเป็นดาราฮอลลีวูดที่ต้องออกงานใหญ่ ตัวอย่างเช่น งานออสการ์

นอกจากนี้คุณ Giorgio Armani ยังมีธุรกิจอื่น นอกเหนือจากเสื้อผ้า หรือเครื่องสำอางอีกด้วย
เช่น โรงแรม Armani Hotel บนตึก Burj Khalifa ที่ดูไบ

ที่น่าสนใจ คือ ปัจจุบันคุณ Giorgio Armani นับว่าเป็นดีไซเนอร์ ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคนหนึ่งในวงการแฟชั่น ด้วยมูลค่าทรัพย์สินอยู่ที่ 250,000 ล้านบาท และจัดเป็นดีไซเนอร์ที่รวยที่สุดอันดับ 4 ของโลกเลยทีเดียว

ถ้าถามว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้คุณ Giorgio Armani ประสบความสำเร็จมาจนถึงทุกวันนี้
คำตอบคงเป็น “การได้ทำในสิ่งที่เขารัก”

นอกจากนั้นคุณ Giorgio Armani ยังเคยให้สัมภาษณ์ว่า
ทุกวันนี้เขายังไม่หยุดทำงานเพราะว่าการได้ทำงานออกแบบในทุก ๆ วันคือการเติมเต็มชีวิตของเขา

จากแนวคิดนี้ จึงไม่แปลกใจเลยที่ทุกวันนี้คุณ Giorgio Armani ในวัย 87 ปี
ยังคงดำรงตำแหน่ง CEO ของ Giorgio Armani อยู่
และเดินหน้าออกแบบสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา..

References:
-https://en.wikipedia.org/wiki/Giorgio_Armani
-https://www.wministry.com/giorgio-armani-made-in-italy/
-https://en.wikipedia.org/wiki/Armani
-https://martinroll.com/resources/articles/branding/giorgio-armani-the-iconic-fashion-brand/
-https://forbesthailand.com/forbes-life/armani-a-brand-that-spells-success.html
-https://www.longtunman.com/26147
-https://salehere.co.th/articles/giorgio-armani-sub-brand
-https://www.trendrr.net/9733/highest-paid-fashion-designers-famous-richest-most-successful-world/
-https://www.forbes.com/profile/giorgio-armani/?sh=59ce8ea02c5b