![ทำไมการตลาดความงามสายมู ถึงกำลังเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นจีน](https://t1.longtungirl.com/wp-content/uploads/2021/05/ทำไมการตลาดความงามสายมู-ถึงกำลังเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นจีน-1024x1024.jpg)
EconomyHealth & Beauty
ทำไมการตลาดความงามสายมู ถึงกำลังเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นจีน
29 พ.ค. 2021
ทำไมการตลาดความงามสายมู ถึงกำลังเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นจีน /โดย ลงทุนเกิร์ล
ใครว่าการตลาดสายมู (ย่อมาจาก มูเตลู) หรือการตลาดที่เล่นกับความเชื่อของคน
จะมาแรงแค่ในบ้านเรา เพราะเทรนด์ที่ว่านี้ กำลังเป็นที่นิยมในหมู่ Gen Z หรือวัยรุ่นจีนไม่แพ้กัน
โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามของจีน
ซึ่งในช่วงหลายปีมานี้ จะเห็นว่า มีหลายแบรนด์ที่หันมางัดวิชาการตลาดสายมูมาใช้
จะมาแรงแค่ในบ้านเรา เพราะเทรนด์ที่ว่านี้ กำลังเป็นที่นิยมในหมู่ Gen Z หรือวัยรุ่นจีนไม่แพ้กัน
โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามของจีน
ซึ่งในช่วงหลายปีมานี้ จะเห็นว่า มีหลายแบรนด์ที่หันมางัดวิชาการตลาดสายมูมาใช้
การมูเตลู จะมาอยู่คู่กับผลิตภัณฑ์ความงามอย่างไร ?
แล้วเทรนด์ที่ว่ามาแรงขนาดไหน ทำไมถึงฮิตในแดนมังกร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
ถ้าย้อนไปดูประวัติศาสตร์ของจีน
จะพบว่าคนจีน ก็มีวัฒนธรรมความเชื่อ เรื่องโชคลางไม่ต่างกับคนไทย
แล้วเทรนด์ที่ว่ามาแรงขนาดไหน ทำไมถึงฮิตในแดนมังกร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
ถ้าย้อนไปดูประวัติศาสตร์ของจีน
จะพบว่าคนจีน ก็มีวัฒนธรรมความเชื่อ เรื่องโชคลางไม่ต่างกับคนไทย
ตั้งแต่สมัยโบราณ คนจีนมีความเชื่อเรื่องโลกหลังความตาย
ไม่อย่างนั้น คงไม่มีธรรมเนียมไหว้บรรพบุรุษ อย่างเช็งเม้งหรือสารทจีน
ไม่อย่างนั้น คงไม่มีธรรมเนียมไหว้บรรพบุรุษ อย่างเช็งเม้งหรือสารทจีน
นอกจากนี้ คนจีนยังมีความเชื่อเรื่องเครื่องรางของขลัง เพื่อเสริมมงคล ป้องกันสิ่งชั่วร้าย
มีวัฒนธรรมการดูหมอ เพื่อทำนายอนาคต และเป็นที่พึ่งทางใจ
มีวัฒนธรรมการดูหมอ เพื่อทำนายอนาคต และเป็นที่พึ่งทางใจ
ซึ่งค่านิยมเหล่านี้ ยังคงส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น มาจนถึงปัจจุบัน
แม้วันนี้ คนจีนจะเปิดรับเทคโนโลยีและเทรนด์ใหม่ ๆ โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น
แม้วันนี้ คนจีนจะเปิดรับเทคโนโลยีและเทรนด์ใหม่ ๆ โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น
ที่มีแม้แต่เทรนด์การใช้ไอดอลในโลกเสมือน (Virtual Influencer) หรือไอดอลที่สร้างด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์ มาแทนไอดอลที่เป็นคนจริง ๆ ก็ยังเป็นที่นิยมอย่างมาก
แต่ในอีกมุมหนึ่ง คนจีนไม่ว่าจะเจนฯ ไหน ก็ยังอินกับเรื่องความเชื่อและโชคลางอยู่ดี
ดูอย่างใน Bilibili แพลตฟอร์มวิดีโอที่กำลังมาแรง เพราะเปรียบได้กับ YouTube ของเมืองจีน
ซึ่งแพลตฟอร์มนี้โด่งดังจากการเป็นแพลตฟอร์มของกลุ่มคนชอบดูการ์ตูนแอนิเมชัน จึงมีกลุ่ม Gen Z อยู่ไม่น้อย
ซึ่งแพลตฟอร์มนี้โด่งดังจากการเป็นแพลตฟอร์มของกลุ่มคนชอบดูการ์ตูนแอนิเมชัน จึงมีกลุ่ม Gen Z อยู่ไม่น้อย
ที่น่าสนใจคือ หนึ่งในแฮชแท็กที่มาแรงใน Bilibili ก็หนีไม่พ้นเรื่องที่เกี่ยวกับ “ความเชื่อ”
อย่าง #Zodiac หรือจักรราศี มีผู้ชมมากกว่า 200 ล้านครั้ง
ขณะที่ #Tarot หรือไพ่ทาโรต์ มีผู้ชมมากกว่า 16 ล้านครั้ง
อย่าง #Zodiac หรือจักรราศี มีผู้ชมมากกว่า 200 ล้านครั้ง
ขณะที่ #Tarot หรือไพ่ทาโรต์ มีผู้ชมมากกว่า 16 ล้านครั้ง
พอเป็นเช่นนี้ จึงไม่ใช่เรื่องแปลก ที่แบรนด์ต่าง ๆ จะจับกระแสนี้มาต่อยอดในเชิงธุรกิจ
เพราะเมื่อพบแล้วว่า ความสนใจของผู้บริโภคอยู่ตรงไหน
หน้าที่ของแบรนด์ก็ต้องพยายามตอบสนองต่อความต้องการนั้น
เพราะเมื่อพบแล้วว่า ความสนใจของผู้บริโภคอยู่ตรงไหน
หน้าที่ของแบรนด์ก็ต้องพยายามตอบสนองต่อความต้องการนั้น
ซึ่งหลายปีที่ผ่านมา จะเห็นว่ามีแบรนด์ความงามมากมาย รวมไปถึงอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม
ที่หันมาหยิบเรื่องราวความเชื่อ โชคลาง จักรราศี มาสร้างสตอรี เพื่อเพิ่มสีสันให้กับผลิตภัณฑ์ อาทิ
ที่หันมาหยิบเรื่องราวความเชื่อ โชคลาง จักรราศี มาสร้างสตอรี เพื่อเพิ่มสีสันให้กับผลิตภัณฑ์ อาทิ
Pony Park บล็อกเกอร์ชาวเกาหลีที่มีฐานแฟนจำนวนมากในจีน
ร่วมกับเครื่องสำอาง MAC Cosmetics เปิดตัวเมกอัป ภายใต้ธีมไพ่ทาโรต์
ร่วมกับเครื่องสำอาง MAC Cosmetics เปิดตัวเมกอัป ภายใต้ธีมไพ่ทาโรต์
Benny Dong อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามอันดับต้น ๆ
เปิดตัววิดีโอซีรีส์ “Mysticism Classroom” ที่แชร์ไอเดียในการเลือกผลิตภัณฑ์ความงามและน้ำหอม
โดยอิงตามหลักความเชื่อของเทพกรีก-โรมัน รวมไปถึงการสร้างสมดุลระหว่างพลังหยินและหยาง
เปิดตัววิดีโอซีรีส์ “Mysticism Classroom” ที่แชร์ไอเดียในการเลือกผลิตภัณฑ์ความงามและน้ำหอม
โดยอิงตามหลักความเชื่อของเทพกรีก-โรมัน รวมไปถึงการสร้างสมดุลระหว่างพลังหยินและหยาง
ขณะที่บรรดาแบรนด์เครื่องสำอางของจีนก็ไม่น้อยหน้า
ต่างพาเหรดกันออกคอลเลกชันที่อิงกับความเชื่อต่าง ๆ เช่น
ต่างพาเหรดกันออกคอลเลกชันที่อิงกับความเชื่อต่าง ๆ เช่น
Perfect Diary เปิดตัวอายแชโดว์ ที่นำ “ปลา” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์แห่งความโชคดี นำโชค ของชาวจีนมาใส่ในแพ็กเกจจิง
Girlcult เปิดตัวคอลเลกชันเครื่องสำอาง ที่นำแรงบันดาลใจมาจากคัมภีร์ทะเลและขุนเขาของจีน
ซึ่งมีการบันทึกเรื่องราวต่าง ๆ เกี่ยวกับเทพนิยายหรือตำนานเทพ
ซึ่งมีการบันทึกเรื่องราวต่าง ๆ เกี่ยวกับเทพนิยายหรือตำนานเทพ
Flower Knows ที่นำเรื่องราวของตำนานเทพีแห่งยุคบาโรกและโรมัน มาใช้เป็นแรงบันดาลใจ ในการออกแบบแพ็กเกจจิงได้อย่างแปลกตา
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่วงการเครื่องสำอางเท่านั้น
แต่เทรนด์นี้ยังลามไปถึงธุรกิจอื่น ที่เกี่ยวข้องกับความสวยความงาม
แต่เทรนด์นี้ยังลามไปถึงธุรกิจอื่น ที่เกี่ยวข้องกับความสวยความงาม
อย่างวงการศัลยกรรม สมัยนี้อยากดูดี ไม่ใช่แค่ต้องไปปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ
แต่ชาวจีนยังต้องปรึกษาหมอดูว่า จะศัลยกรรมตกแต่งใบหน้าแบบไหน ถึงจะนำความโชคดีเข้ามาในชีวิต
แต่ชาวจีนยังต้องปรึกษาหมอดูว่า จะศัลยกรรมตกแต่งใบหน้าแบบไหน ถึงจะนำความโชคดีเข้ามาในชีวิต
หรือถ้าจะเลือกใช้คอนแท็กต์เลนส์สักคู่ เดี๋ยวนี้ก็ไม่ใช่เพื่อแก้ปัญหาสายตา หรือเพิ่มเสน่ห์ให้ดวงตาอีกต่อไป
แต่ต้องเสริมความมั่นใจแบบเต็มร้อย ด้วยการเลือกสีให้ตรงกับจักรราศีเกิดด้วย
แต่ต้องเสริมความมั่นใจแบบเต็มร้อย ด้วยการเลือกสีให้ตรงกับจักรราศีเกิดด้วย
ยกตัวอย่างแบรนด์ Molsion ที่ได้เปิดตัวคอนแท็กต์เลนส์แฟชั่นหลากสี
เพื่อให้สายมู สนุกกับการเปลี่ยนสีดวงตาให้ตรงกับจักรราศีเกิด
เพื่อให้สายมู สนุกกับการเปลี่ยนสีดวงตาให้ตรงกับจักรราศีเกิด
อ่านมาถึงตรงนี้ คงพอเห็นภาพแล้วว่า เทรนด์การตลาดสายมูกำลังเป็นที่นิยมขนาดไหนในแดนมังกร
แต่ถ้าถามว่า ทำไมการตลาดที่อิงกับความเชื่อและความศรัทธาของผู้คน ถึงยังมีอิทธิพลในโลกยุคดิจิทัล
แต่ถ้าถามว่า ทำไมการตลาดที่อิงกับความเชื่อและความศรัทธาของผู้คน ถึงยังมีอิทธิพลในโลกยุคดิจิทัล
คำตอบก็อาจเป็นเพราะ “ความเชื่อ” เป็นสิ่งที่อยู่คู่กับคนเรามาทุกยุคทุกสมัย
และไม่ว่าคนยุคไหน ๆ ก็ล้วนต้องการที่พึ่งทางจิตใจ
จึงทำให้ผู้คนมีแนวโน้มจะอินกับการตลาดแนวนี้ได้ง่าย
และไม่ว่าคนยุคไหน ๆ ก็ล้วนต้องการที่พึ่งทางจิตใจ
จึงทำให้ผู้คนมีแนวโน้มจะอินกับการตลาดแนวนี้ได้ง่าย
ซึ่งนอกจากกลยุทธ์ดังกล่าวจะตอบสนองความต้องการลึก ๆ ในจิตใจของมนุษย์ ที่ต้องการที่ยึดเหนี่ยวจิตใจแล้ว
ยังเป็นเหมือนตัวช่วยทำการตลาดแบบเฉพาะบุคคล (Personalised) ทางอ้อม
ด้วยการทำให้ลูกค้ารู้สึกราวกับเป็นคนพิเศษได้ในชั่วพริบตา
เพราะแม้เจ้าของผลิตภัณฑ์จะออกแบบสินค้ามาเพื่อตอบโจทย์คนหมู่มากก็จริง
แต่กลับให้ประสบการณ์ที่พิเศษกว่า
ด้วยการทำให้ลูกค้ารู้สึกราวกับเป็นคนพิเศษได้ในชั่วพริบตา
เพราะแม้เจ้าของผลิตภัณฑ์จะออกแบบสินค้ามาเพื่อตอบโจทย์คนหมู่มากก็จริง
แต่กลับให้ประสบการณ์ที่พิเศษกว่า
จากที่จะซื้อคอนแท็กต์เลนส์สีที่ชอบเฉย ๆ ซึ่งอาจไม่ได้ต่างจากคนอื่น
ก็เปลี่ยนเป็นการเลือกสีตา ที่ตรงตามจักรราศีเกิดของตัวเองโดยเฉพาะ
ก็เปลี่ยนเป็นการเลือกสีตา ที่ตรงตามจักรราศีเกิดของตัวเองโดยเฉพาะ
หรือการเลือกเครื่องสำอาง ก็ไม่ได้เลือกแค่จากสีที่ถูกใจเพียงอย่างเดียว
แต่ต้องหาไอเทมที่ช่วยเติมความมั่นใจ พร้อมเสริมมงคล แบบทูอินวัน
แต่ต้องหาไอเทมที่ช่วยเติมความมั่นใจ พร้อมเสริมมงคล แบบทูอินวัน
ทั้งนี้ทั้งนั้น แบรนด์ก็ต้องไม่ลืมว่า ต่อให้การตลาดสายมูจะมาแรงแค่ไหน
แต่ถ้าคุณภาพสินค้าไม่ดีอย่างที่ลูกค้าคาดหวัง
อานุภาพของการตลาดสายมู ก็อาจจะเสื่อมมนตร์ขลังได้ในทันทีเช่นกัน..
แต่ถ้าคุณภาพสินค้าไม่ดีอย่างที่ลูกค้าคาดหวัง
อานุภาพของการตลาดสายมู ก็อาจจะเสื่อมมนตร์ขลังได้ในทันทีเช่นกัน..