The History of Whoo แบรนด์เครื่องสำอางหลักหมื่น ที่เกิดจากรัฐบาลเกาหลี /โดย ลงทุนเกิร์ล

เราอาจเคยเห็นรัฐบาลประเทศอื่น ๆ คิดโครงการสร้างรถไฟความเร็วสูง
หรือสร้างองค์กรสำหรับศึกษาเรื่องอวกาศ
แต่สำหรับเรื่องเล็ก ๆ อย่าง เครื่องสำอางและสกินแคร์ ที่หลายคนมองข้าม
กลับกลายเป็นหนึ่งในเรื่องที่รัฐบาลเกาหลีใต้ให้ความสำคัญ
และเป็นจุดเริ่มต้นให้กับแบรนด์ The History of Whoo

เรื่องราวของ The History of Whoo มีจุดเริ่มต้นอย่างไร ?
แล้ว The History of Whoo เกี่ยวข้องอะไรบริษัท LG ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ย้อนกลับไปในช่วงปลายทศวรรษ 90 ซึ่งถือเป็นยุคแรก ๆ 
ที่วัฒนธรรมเกาหลีเริ่มโด่งดังขึ้นในต่างประเทศ

เรื่องนี้เป็นผลมาจาก ความพยายามของรัฐบาลเกาหลีใต้
ที่ต้องการผลักดันให้วัฒนธรรมเกาหลี เป็นที่ยอมรับในนานาประเทศ

จนในที่สุดก็เกิดคำว่า “Korean Wave” และ “Hallyu” ที่มีความหมายว่า กระแสเกาหลี นั่นเอง

ถัดมาในปี 2003 รัฐบาลเกาหลีใต้ก็เกิดความคิด 
อยากให้มีแบรนด์ความงาม ที่สามารถถ่ายทอดศาสตร์ความงามของเกาหลีแบบดั้งเดิม
จึงได้มอบหมายให้บริษัท LG Household & Health Care (LG H&H) เป็นผู้รับผิดชอบ

ซึ่ง LG H&H เป็นบริษัทด้านความงาม ที่อยู่ภายใต้ “เครือ LG” 
บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่หลายคนคุ้นเคยนั่นเอง

และในปีเดียวกันนั้นเอง บริษัท LG H&H ก็ได้เปิดตัวแบรนด์ “The History of Whoo”
ที่จะมีการใช้ส่วนผสมจาก “สมุนไพรเกาหลี” เป็นหลัก

เพื่อเป็นการรักษามรดกความรู้ทางการแพทย์ จากราชสำนักดั้งเดิมของเกาหลี
และส่งผ่านมาเป็นแบรนด์สกินแคร์ให้กับยุคปัจจุบัน 

โดยแบรนด์ The History of Whoo จะนำเอาสมุนไพร 
มาเป็นส่วนผสมในเครื่องสำอางและสกินแคร์ 
และใช้หลักการทางวิทยาศาสตร์ในปัจจุบันมาผสมผสานด้วย

ซึ่งสินค้าของแบรนด์ The History of Whoo จะมีราคาอยู่ที่หลักพัน ไปจนถึงหลักหมื่นบาท
อย่างเช่น สกินแคร์ รุ่น Royal Privilege Cream ที่มีราคาสูงถึง 70,500 บาทเลยทีเดียว

ปัจจุบันแบรนด์ The History of Whoo ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่กำลังประสบความสำเร็จอย่างมาก

โดยในปี 2019 The History of Whoo 
สามารถทำยอดขายไปได้สูงกว่า 70,000 ล้านบาท

และยังถือเป็นแบรนด์ความงามเกาหลีแบรนด์แรก
ที่สามารถทำยอดขายได้ทะลุ 70,000 ล้านบาทอีกด้วย

ที่น่าสนใจคือรายได้กว่า 32% หรือประมาณ 22,000 ล้านบาท มาจากประเทศจีน

และรายได้จากแบรนด์ The History of Whoo เพียงแค่แบรนด์เดียว
ยังคิดเป็นสัดส่วนที่มากถึง 56% ของรายได้ทั้งหมด
ในกลุ่มสินค้าความงามของบริษัท LG H&H อีกด้วย

ในขณะเดียวกัน หากเรานำรายได้ของแบรนด์ The History of Whoo 
มาเทียบกับรายได้ในปี 2019 ของบริษัทความงามในตลาดหุ้นไทยจะพบว่า

บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จำกัด (มหาชน)
รายได้ 2,021 ล้านบาท

บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน)
รายได้ 1,526 ล้านบาท

บริษัท โรจูคิส อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน)
รายได้ 1,138 ล้านบาท

ซึ่งตัวเลขรายได้ของทั้ง 3 บริษัทนี้ ถ้านำมารวมกันแล้ว 
ก็ยังน้อยกว่า The History of Whoo เพียงแค่แบรนด์เดียว

พออ่านมาถึงตรงนี้ เราคงจะเห็นแล้วว่า ความคิดของรัฐบาลเกาหลีใต้เมื่อ 18 ปีที่แล้ว
ที่อยากจะผลักดันอุตสาหกรรมความงามของประเทศ ไม่ใช่เรื่องไร้สาระหรือไร้ประโยชน์

เพราะในวันนี้ The History of Whoo ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า
เพียงแค่แบรนด์ความงามเพียงแบรนด์เดียว 
กลับสามารถทำเงินได้มากมายมหาศาล

ซึ่งสุดท้ายเงินเหล่านี้ ก็ไม่ได้หนีไปไหน 
เพราะมันไหลกลับเข้ามาในประเทศของพวกเขานั่นเอง..

References:
-ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
-2019 LG HOUSEHOLD & HEALTH CARE CSR REPORT
-2020 Full Year & 4Q Results
-https://www.ditp.go.th/contents_attach/583457/583457.pdf
-https://whoo.sg/
-http://www.lghnh.com/global/company/history.jsp