Birkenstock แบรนด์รองเท้าแตะ 246 ปี /โดย ลงทุนเกิร์ล

Birkenstock แบรนด์รองเท้าแตะที่มีประวัติมายาวนานกว่า 246 ปี
หรือถ้าจะให้เทียบกับประวัติศาสตร์ไทย
ก็ตรงกับช่วงของสมเด็จพระเจ้าตากสินมหาราช
ก่อนกำเนิดกรุงรัตนโกสินทร์เสียอีก

แล้วเรื่องราวของแบรนด์นี้เป็นอย่างไร
ทำไมถึงอยู่มายาวนานนับร้อยปี
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

หากพูดถึงแบรนด์รองเท้าแตะแบบหนัง ที่มีสายคาด และ พื้นรองเท้าหนาๆ
แบรนด์แรกที่หลายๆ คนนึกถึง ก็คงหนีไม่พ้น Birkenstock

ซึ่งไม่น่าเชื่อว่า จะกลายเป็นหนึ่งในรองเท้าแตะ ที่ได้รับความนิยมทุกรุ่นทุกวัย
และสามารถสวมใส่ได้แทบกับทุกสไตล์การแต่งตัว

ไล่ตั้งแต่เด็กไปจนถึงผู้ใหญ่
สไตล์ฮิปปี้ ไปจนถึง มินิมัล

แต่รู้หรือไม่ว่า Birkenstock นั้น ไม่ใช่เด็กๆ แล้วในวงการรองเท้า
เพราะมีเบื้องหลังอันยาวนาน และ อยู่ในวงการนี้มานานถึง 246 ปี

จุดเริ่มต้นของ Birkenstock นั้น เกิดขึ้นที่ประเทศเยอรมนี ในปี ค.ศ. 1774
หรือถ้าจะให้นับแล้วก็ตรงกับช่วงของสมัยพระเจ้าตากสินมหาราชเลยทีเดียว

โดยคุณ Johann Birkenstock ซึ่งเป็นช่างปะรองเท้า
เริ่มหันมาทำพื้นรองเท้า

ธุรกิจของเขานั้นถูกส่งต่อมาจากรุ่นสู่รุ่น
จนมาในปี ค.ศ. 1896 คุณ Konrad Birkenstock ก็ได้หันมาสนใจทำ แผ่นรองรองเท้า หรือ insole ขึ้น ซึ่งก็ได้รับความนิยมอย่างมากในเวลานั้น

นอกจากดีไซน์ที่อยู่ได้ทุกยุคทุกสมัยแล้ว
อีกสิ่งหนึ่งที่ถือเป็นจุดขายและไม่พูดถึงไม่ได้เลยของ Birkenstock คือ พื้นรองเท้าที่ทำมาจาก ไม้คอร์กนั่นเอง

ซึ่งนี่ก็เป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้รองเท้าที่ดูหนาของ Birkenstock นั้น กลับกลายเป็นรองเท้าที่นุ่ม น้ำหนักดี และ ใส่สบาย แตกต่างกับรูปลักษณ์ภายนอก

โดยรองเท้ารุ่นแรกที่มีการใช้นวัตกรรมก็คือรุ่น Madrid นั่นเอง

กิจการของ Birkenstock นั้นถูกบริหารโดยคนในตระกูลมานานกว่า 6 รุ่นแล้ว จนกระทั่งเมื่อปี ค.ศ. 2013 ซึ่งเป็นครั้งแรกที่บริษัทไม่ได้ถูกขับเคลื่อนโดยคนในครอบครัว และคนที่เข้ามาเปลี่ยนแปลง Birkenstock มาจนถึงปัจจุบันนี้ก็คือคุณ Markus Bensberg และ Oliver Reichert

โดยพวกเขาเริ่มจากการควบรวมหลายกิจการให้มาอยู่ภายใต้ Birkenstock Group
ทำให้ผลิตภัณฑ์รองเท้าของ Birkenstock นั้น มีความหลากหลายมากขึ้น
และยังมีการขยายผลิตภัณฑ์แตกไลน์อื่นๆ ซึ่งหลายคนอาจจะยังไม่ทราบกันว่า Birkenstock ก็มีผลิตภัณฑ์บำรุงผิวด้วย และล่าสุดก็คือ เตียงนอน..

ถึงจะมีการเปลี่ยนแปลงบ้าง แต่ทั้งสองยังเชื่อแนวทางของ Birkenstock ที่มีมายาวนานหลายร้อยปี ทั้งดีไซน์และคุณภาพที่ยังเป็นจุดแข็งของ Birkenstock

ที่น่าสนใจคือ Birkenstock ไม่เคยจ้างบุคคลที่มีชื่อเสียงมาโปรโมตสินค้าของเขาเลย
ไม่มีการตลาดที่หวือหวาเหมือนแบรนด์อื่นๆ มีแต่เพียงลูกค้าที่ใช้งาน บอกต่อ หรือ แชร์รูปถ่ายผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก แต่ก็สามารถทำให้ Birkenstock นั้นเป็นที่รู้จักไปได้ทั่วโลก

เนื่องจากบริษัทยังไม่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ จึงไม่มีการเปิดเผยรายได้
แต่ในปี 2016 ทาง Birkenstock ก็เคยออกมาประกาศว่า สามารถทำรายได้มากถึง 24,000 ล้านบาท และในปี 2018 ทางบริษัทยังบอกอีกว่า เป็นปีที่ดีสุดของ Birkenstock อีกด้วย

ถึงแม้ว่าเราจะไม่รู้ว่าปัจจุบันนี้ การเติบโตของ Birkenstock นั้นมากขึ้นแค่ไหน
แต่ดูจากกระแส และ การใช้ต่อแบบปากต่อปาก
หรือแม้แต่การบอกต่อจากรุ่นสู่รุ่น และสไตล์ที่เรียกได้ว่า เข้าได้กับทุกยุคทุกสมัย

ทำให้ Birkenstock นั้น ถือเป็นหนึ่งในบริษัทรองเท้า ที่น่าจับตาไม่แพ้ แบรนด์ยักษ์ใหญ่รายอื่นๆเลย และคงเป็นหนึ่งในบริษัทรองเท้าแตะแบบพรีเมียมที่ สามารถทำรายได้มากที่สุดรายหนึ่งของโลกเลยก็เป็นได้

ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ

รู้หรือไม่ รองเท้า Sandals นั้นในภาษาไทยอาจแปลได้ว่ารองเท้าแตะ แต่ความจริงแล้ว คำว่า Sandals นั้นรวมถึงรองเท้าที่เปิดหัวเป็นส่วนมาก รวมทั้งรองเท้าที่มีสายรัดส้นด้วย ซึ่งรองเท้าของ Birkenstock นั้นก็ถือเป็นรองเท้าที่อยู่ในหมวดนี้เช่นกัน ส่วนคำว่า Slippers นั้นแปลว่ารองเท้าแตะเช่นกันแต่ไว้สำหรับใส่ในบ้านเท่านั้น..

References:
-https://www.forbes.com/sites/rebeccasuhrawardi/2017/09/08/242-years-later-birkenstock-is-still-ruling-the-shoe-game/#5c6fb30c281a
-https://www.birkenstock-group.com/de/en/company/history
-https://www.inc.com/michelle-cheng/innovate-summer-products-birkenstock-244-year-brand.html#:~:text=Its%20shoes%20are%20sold%20in,around%20New%20York%20Fashion%20Week.
-https://sumaleeann96.wordpress.com/%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B9%80%E0%B8%A0%E0%B8%97%E0%B8%82%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%A3%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B9%80%E0%B8%97%E0%B9%89%E0%B8%B2-2/