Byredo แบรนด์น้ำหอมสวีเดน ที่กำลังจะร่วมมือกับ IKEA /โดย ลงทุนเกิร์ล

หากพูดถึงความรู้สึกและประสบการณ์ หลายคนคงเลือกบันทึกในรูปแบบของ “รูปภาพ”
แต่ถ้าเราสามารถจดจำเรื่องราวเหล่านั้นผ่าน “กลิ่น” แทนได้จะเป็นอย่างไร
คุณ Ben Gorham เจ้าของแบรนด์น้ำหอม Byredo 
คือคนที่อยากจะนำความทรงจำและแนวคิดประสบการณ์ในชีวิต มาทำให้กลายเป็น “กลิ่น”

เรื่องราวของ Byredo น่าสนใจอย่างไร? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 

แบรนด์ Byredo เริ่มต้นจากหนุ่มชาวสวีเดนคนหนึ่งชื่อว่า Ben Gorham
ที่อยากจะเปลี่ยนความทรงจำและความรู้สึก ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์และสร้างประสบการณ์

คุณ Ben Gorham เป็นเด็กหนุ่มชาวสวีเดน แต่เติบโตในเมืองนิวยอร์ก

ช่วงวัยเรียน เขาเป็นคนที่เปลี่ยนสายที่เรียนบ่อยมากเพื่อค้นหาตัวเอง
โดยเปลี่ยนจากสาขาธุรกิจมาเป็นรัฐศาสตร์ และก็เปลี่ยนมาเป็นการออกแบบภายใน
จนสุดท้ายก็มาจบที่สาขาด้านวิจิตรศิลป์ที่ Stockholm Art School

แต่แล้วโชคชะตาก็ทำให้เขาได้พบกับคุณ Pierre Wulff ซึ่งเป็นนักปรุงน้ำหอม 
และเป็นหนึ่งแรงผลักดันให้คุณ Ben Gorham หันมาทำน้ำหอมด้วย

คุณ Ben Gorham รู้สึกว่า “กลิ่น” ทำให้เขารำลึกถึงความทรงจำเก่าๆ 

ไม่ว่าจะเป็นการได้เดินทางไปยังบ้านเกิดของคุณแม่ที่ประเทศอินเดีย หรือความทรงจำที่เกี่ยวกับคุณพ่อ

โดยคุณ Ben Gorham เคยเล่าว่า “ผมยังจำกลิ่นน้ำหอมที่พ่อใช้ตอนผมยังเป็นเด็กได้ กลิ่นของเขาเหมือนกับกลิ่นของถั่วเขียว” 

ซึ่งหลังจากที่ Pierre Wulff ได้ยิน Ben Gorham พูดประโยคนี้ 
เขาก็สามารถตอบได้ทันทีว่าเป็นกลิ่นน้ำหอมอะไร 

คุณ Ben Gorham จึงสร้างแบรนด์ Byredo ขึ้นมา 
เพราะอยากจะนำความทรงจำในอดีตเหล่านั้นกลับมาในรูปแบบของ “กลิ่น”

แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะคุณ Ben Gorham ไม่มีประสบการณ์มาก่อน
ทั้งในด้านการทำน้ำหอม และด้านการทำธุรกิจ 

คุณ Ben Gorham ค่อยๆ เรียนรู้จากการลงมือทำจริง

เริ่มจากการบอกเล่าถึงความปรารถนาที่อยากจะทำน้ำหอมของเขา
ให้กับนักปรุงน้ำหอมชื่อดังอย่างคุณ Olivia Giacobetti และคุณ Jerome Epinette

ซึ่งน้ำหอมกลิ่นแรกของ Byredo ก็คือกลิ่นในความทรงจำเกี่ยวกับพ่อของเขา ซึ่งกว่าจะสำเร็จก็ใช้เวลาถึง 7 เดือน

แล้วหลังจากนั้นอีก 2 ปีครึ่งคุณ Ben Gorham ก็คิดค้นน้ำหอมออกมาอีก 4 กลิ่น
และเปิดตัวน้ำหอมแบรนด์ Byredo อย่างเป็นทางการในปี 2006 ที่ประเทศฝรั่งเศส

น้ำหอม Byredo มีเอกลักษณ์อย่างไร ทำไมใครๆ ก็หลงรัก?

เอกลักษณ์ของแบรนด์ Byredo คือ การนำเอาแนวคิดมาทำให้กลายเป็นกลิ่น

อย่างกลิ่นดอกทิวลิปที่ใครหลายคนบอกว่า เป็นดอกไม้ที่ไม่มีกลิ่น
คุณ Ben Gorham กลับสามารถเนรมิตรกลิ่นจากแนวคิดดอกทิวลิปของเขา 
ให้ออกมาเป็นน้ำหอมในที่สุด

หรือหนึ่งในน้ำหอมกลิ่นขายดีของแบรนด์ ที่มีชื่อว่า Gypsy Water
ก็เป็นกลิ่นที่แสดงถึงความงดงามของวัฒนธรรมโรมานี 
และเป็นกลิ่นที่ช่วยปลุกความรู้สึก เหมือนฝันอันสดใสของวิถีชีวิตอย่างเป็นอิสระ 

ที่สำคัญน้ำหอมของแบรนด์ Byredo ส่วนใหญ่
จะเป็นกลิ่นแบบ Unisex หรือใช้ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชายด้วย

นอกจากนี้เอกลักษณ์อีกอย่างที่ทำให้แบรนด์ Byredo เป็นที่จดจำ 
คือแพ็กเกจที่มีดีไซน์เรียบหรู และเป็นดีไซน์ที่ดูมินิมัล ทันสมัย

ปัจจุบันแบรนด์ Byredo มีน้ำหอมกว่า 50 กลิ่น
และยังมีผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับความหอมอื่นๆ อย่างเทียนหอม น้ำหอมสำหรับบ้าน 
เครื่องใช้สำหรับอาบน้ำ รวมถึงสินค้าแฟชั่นอย่างเสื้อผ้า รองเท้า อีกด้วย

โดยในปี 2019 แบรนด์ Byredo ทำรายได้ไป 2,000 ล้านบาท
และยังคงเติบโต จนในปี 2020 ก็มาเปิดสาขาที่ประเทศไทยเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

รวมถึงล่าสุดยังได้ร่วมมือกับ IKEA ทำเทียนหอม
ที่กำลังจะวางขายในวันที่ 1 กุมภาพันธ์ที่จะถึงนี้ 
ในราคาที่สามารถจับต้องได้ และเป็นกลิ่นเฉพาะที่ Byredo สร้างสรรค์มาเพื่อลูกค้า IKEA โดยเฉพาะ

กรณีของแบรนด์ Byredo เป็นแบรนด์น้ำหอมที่น่าสนใจ
เพราะเริ่มต้นจากคนที่ไม่มีประสบการณ์ด้านการทำน้ำหอม รวมถึงทำธุรกิจมาก่อน
แต่การที่เราเรียนรู้จากการลงมือทำจริง ถึงแม้จะดูเป็นวิธีที่ยาก
แต่นั่นก็ทำให้ Byredo มีชื่อเสียงโด่งดังในฐานะน้ำหอมสุดหรูได้ในทุกวันนี้

References:
-https://www.dnb.com/…/company-profiles.byredo_ab.c0758082c2…
-https://www.yahoo.com/…/byredo-scents-worth-money-ranked-05…
-https://www.theguardian.com/…/ben-gorham-interview-with-byr…
-https://www.vanityfair.com/style/2010/…/ben-gorham-of-byredo
-https://www.byredo.com/eu_en/