Jung Saem Mool จากช่างแต่งหน้าซุปตาร์เกาหลี สู่เจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางระดับโลก /โดย ลงทุนเกิร์ล

สาวกเครื่องสำอางสายเกา น้อยคนที่จะไม่รู้จัก JUNG SAEM MOOL แบรนด์เครื่องสำอางจากแดนกิมจิ ที่ขึ้นชื่อเรื่องการเน้น “งานผิว” ให้ลุคฉ่ำวาวอย่างเป็นธรรมชาติ

และหลังจากที่ JUNG SAEM MOOL ได้มาเปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทย ก็ได้รับเสียงตอบรับอย่างดี

ถึงขั้นที่ว่าเปิดตัวที่ไทยแค่ 1 สัปดาห์ ก็ทำยอดขายได้เท่ากับ ยอดขาย 1 เดือนของช็อป JUNG SAEM MOOL ที่กาโรซูกิล สาขาที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ของแบรนด์เลยทีเดียว

เรื่องราวของ JUNG SAEM MOOL น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

หากจะพูดถึงแบรนด์ JUNG SAEM MOOL ก็คงจะไม่พูดถึง ผู้ก่อตั้งที่มีชื่อเดียวกันกับแบรนด์อย่าง คุณจองแซมมุล (Jung Saem Mool) ไปไม่ได้

โดยเธอเป็นเมกอัปอาร์ติสต์ ชาวเกาหลีใต้ ที่อยู่ในแวดวงการแต่งหน้ามาตั้งแต่ปี 1991 หรือเมื่อ 33 ปีที่แล้ว

ซึ่งจุดเปลี่ยนที่ทำให้เธอมีชื่อเสียงมากขึ้น ก็คือผลงานการแต่งหน้าให้กับ “จอน จีฮยอน” นางเอกซีรีส์ My Sassy Girl เมื่อปี 2001 ในลุค “Transparent Makeup” หรือลุคที่ดูเป็นธรรมชาติ จนเหมือนไม่ได้แต่งหน้า

เมื่อซีรีส์เรื่องนี้ดังเปรี้ยงปร้าง ก็ทำให้ผลงานของเธอเป็นที่รู้จักมากขึ้น จนเรียกได้ว่าเธอเป็นคนที่จุดกระแสการแต่งหน้าเน้นงานผิว ในเกาหลีใต้ ตั้งแต่ยังไม่มีแบรนด์ JUNGSAEMMOOL เกิดขึ้นด้วยซ้ำ

นอกจากนี้ เธอยังมีโอกาสได้ดูแลการแต่งหน้าเซเลบริตี และดารานักแสดงแถวหน้าของวงการบันเทิงเกาหลีใต้ ไม่ว่าจะเป็น นางเอกเบอร์ต้น ๆ อย่างคิม แทฮี, ซง ฮเยคโย และนักร้องนักแสดงชื่อดังอีกมากมาย

ทำให้สไตล์การแต่งหน้าของคุณจองแซมมุลโด่งดัง และมีคนสนใจอยากแต่งหน้าสไตล์นี้เพิ่มขึ้นตามไปด้วย

ดังนั้น เธอจึงเปิด “JUNGSAEMMOOL ACADEMY” ในปี 2005 เพื่อถ่ายทอดเทคนิคผ่านหลักสูตรสอนแต่งหน้ารูปแบบต่าง ๆ

ก่อนจะรีแบรนด์เป็น “JUNGSAEMMOOL Art & Academy” ในปี 2014 ที่ยกระดับมาให้เป็นสถาบันสำหรับการออกแบบการแต่งหน้าสไตล์ K-Pop และการแต่งหน้าระดับสากลมาจนถึงทุกวันนี้

จนกระทั่ง ในปี 2015 เธอเริ่มเห็นโอกาสใหม่ทางธุรกิจ จึงเปิดแบรนด์ “JUNG SAEM MOOL” ออกมาช่วงชิงพื้นที่บนใบหน้าของสาว ๆ ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ก่อนจะขยายจุดจำหน่ายไปทั่วเกาหลีใต้ และอีกหลายประเทศ

สำหรับในประเทศไทย ผู้ได้สิทธิ์เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ JUNG SAEM MOOL “เพียงรายเดียวในประเทศไทย” ก็คือ เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล

ปัจจุบัน JUNG SAEM MOOL ประกอบไปด้วย 5 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ สกินแคร์, เบสเมกอัพ, คัลเลอร์เมกอัพ และอุปกรณ์การแต่งหน้า

โดยผลิตภัณฑ์ชื่อดังและขายดีที่สุดของแบรนด์ ได้แก่

Masterclass Radiant Cushion คูชั่นเนื้อบางเบา ให้ผิวฉ่ำวาวEssential Mool Cream ครีมบำรุงผิวก่อนแต่งหน้า เพิ่มความชุ่มชื้น และช่วยให้เครื่องสำอางติดทน

ที่น่าสนใจคือ แม้ราคาผลิตภัณฑ์ JUNG SAEM MOOL จะอยู่ในระดับกลางค่อนสูง แต่ก็ยังสามารถแข่งขันท่ามกลางแบรนด์เครื่องสำอางมากมาย
แล้วอะไรทำให้แบรนด์โดดเด่นขึ้นมาได้ขนาดนี้ ?

กระแส K-Wave

ปฏิเสธไม่ได้ว่าความนิยมใน K-Wave ที่รวมถึงสื่อ ละคร นักแสดง นักร้อง ไอดอลเกาหลี ทำให้ผู้คนหันมาสนใจ K-Beauty หรือเครื่องสำอางและการแต่งหน้าสไตล์เกาหลี ในเวลาอันรวดเร็ว

เมื่อมีผลิตภัณฑ์และเทคนิคการแต่งหน้าของคุณจองแซมมุล ที่ตอบโจทย์การแต่งหน้าตามไอดอลเกาหลี ก็ทำให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เติบโตตามไปด้วย

สไตล์การแต่งหน้าธรรมชาติ คือ เทรนด์ที่ไม่เคยตกยุค

การแต่งหน้าที่เน้นความเป็นธรรมชาติ แนบผิว ราวกับไม่ได้แต่ง ที่สามารถเป็นทั้ง Everyday Look หรือโอกาสพิเศษ เป็นเทรนด์ไม่ถูกดิสรัปต์ง่าย ๆ และไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในเกาหลีใต้ แต่เป็นที่นิยมของคนทั่วโลก

ซึ่งทุก ๆ ผลิตภัณฑ์ของ JUNG SAEM MOOL ล้วนแล้วแต่ขึ้นชื่อในเรื่องการแต่งหน้าสไตล์นี้

การตลาดที่ไม่ได้ขายอย่างเดียว

แบรนด์ JUNGSAEMMOOL ถูกปลุกปั้นโดยเมกอัปอาร์ติสต์ชื่อดัง ที่มีสถาบันสอนแต่งหน้าเป็นของตัวเอง

เมื่อมาสวมหมวกเจ้าของแบรนด์ จึงเพิ่มคุณค่าของแบรนด์ด้วยการ เติมความรู้เกี่ยวกับการแต่งหน้าสอดแทรกด้วย

ซึ่งนอกจากสถาบันที่เปิดสอนแล้ว คุณจองแซมมุลยังเปิดเว็บไซต์ “jungsaemmool.com” และช่องยูทูบ “jungsaemmool” ที่มี subscribers ราว 6.3 แสนคน

เผยแพร่เทคนิคการแต่งหน้าเบื้องต้น และแนะนำการใช้ผลิตภัณฑ์ ให้ได้ไปเรียนรู้ด้วยตัวเองแบบฟรี ๆ ทั้งภาษาเกาหลีและภาษาอังกฤษ

ทำให้คนที่ไม่ใช่ลูกค้าของ JUNG SAEM MOOL ก็มีโอกาสรู้จักเธอจากคอนเทนต์ให้ความรู้ในการแต่งหน้าเหล่านี้เช่นกัน

ส่งเสริมแนวคิดผู้หญิงยุคใหม่

ต้องบอกว่าแบรนด์ทุกวันนี้ แค่ใช้ดีอย่างเดียวไม่พอ เพราะคนรุ่นใหม่มองหาแบรนด์ที่มีแนวคิดที่สอดคล้องกับตัวเอง

JUNG SAEM MOOL ก็เป็นหนึ่งแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ อย่างล่าสุดแบรนด์ก็ได้เปิดตัวแคมเปญ “FIND YOUTIFUL” มาจากคำว่า You + Beautiful เพื่อสนับสนุนให้ทุกคนมีความมั่นใจในความสวยของตัวเอง

สะท้อนว่าแบรนด์กำลังสนับสนุน ให้ทุกคนมีความมั่นใจและภูมิใจในตัวเอง โดยมี JUNG SAEM MOOL เป็นอีกหนึ่งตัวช่วยเท่านั้น

ปัจจัยทั้งหมดนี้เอง จึงมีส่วนทำให้ JUNG SAEM MOOL ค่อย ๆ เป็นที่รู้จักและทำให้คนมองเห็นความตั้งใจของแบรนด์ เปิดใจซื้อมาลองได้ไม่ยากจนเกินไป

จนกลายเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ส่งต่อความงามแบบ K-Beauty ให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ไปพร้อม ๆ กับซอฟต์พาวเวอร์อย่างกระแส K-Wave ที่วันนี้เติบโตแบบไม่ซอฟต์อีกต่อไปแล้ว..

References:
-https://www.jungsaemmool-th.com/
-https://beautytap.com/2017/07/koreas-top-makeup-artist-jung-saem-mool
-https://jsmacademy.com/Paper/view/code/jsm_art
-https://jsmacademy.com/Product/Detail/view/pid/11