BookTok เทรนด์รีวิวหนังสือบน TikTok ที่กำลังนิยมในกลุ่มนักอ่าน คนรุ่นใหม่ /โดย ลงทุนเกิร์ล

เชื่อว่าสิ่งสำคัญ ที่ทำให้นักอ่านมีความสุข ไม่แพ้การได้อ่านหนังสือดี ๆ สักเล่ม คือการที่ได้พูดคุยกับใครสักคน ที่อ่านหนังสือเล่มนั้นเหมือนกัน

นักอ่านหลายคน จึงชอบไปอยู่ตามคอมมิวนิตี หรือชมรมรักการอ่าน เพื่อแชร์ความรู้สึกเกี่ยวกับหนังสือเล่มนั้น ไปจนถึงการแบ่งปันหนังสือใหม่ ๆ ให้กับคนอื่น

ที่น่าสนใจก็คือ ปัจจุบัน มีอีกหนึ่งคอมมิวนิตี ที่มีชื่อว่า “BookTok” ที่กลุ่มคนรักการอ่านรุ่นใหม่ กำลังให้ความสนใจ ซึ่งเป็นชมรมรักการอ่านเวอร์ชันใหม่ ที่หลายคนอาจจะยังไม่รู้จัก

BookTok คืออะไร ?
แล้วเทรนด์ BookTok น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

BookTok คือการผสมคำกัน ระหว่าง “Book” ที่หมายถึง หนังสือ และ “TikTok” แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่เน้นการสร้างและแชร์วิดีโอสั้น ๆ

ซึ่ง BookTok เป็นการที่ผู้ที่ใช้ TikTok ออกมารีวิวหนังสือที่ตนเองชื่นชอบ หรือหนังสือที่เพิ่งอ่านจบ ผ่านคลิปวิดีโอพร้อมติดแฮชแท็ก #BookTok

โดยกลุ่มคนรักการอ่าน ก็มักจะมาแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับหนังสือ หรือแชร์ความรู้สึกหลังจากอ่านหนังสือเล่มนั้น ไปจนถึงการแนะนำหนังสือให้กับนักอ่านหน้าใหม่

เรียกได้ว่า BookTok เป็นเหมือนกับชมรมรักการอ่าน ในเวอร์ชันออนไลน์นั่นเอง

ต้องบอกว่า เทรนด์ BookTok เพิ่งเกิดขึ้นในช่วง ปี 2020 หรือในช่วงแพร่ระบาด ที่ผู้คนต้องอาศัยอยู่บ้านเป็นระยะเวลานาน และเริ่มมองหากิจกรรมทำในเวลาว่าง

ซึ่งการอ่านหนังสือ ก็เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่ผู้คนสนใจกันมากขึ้น จนเกิดเป็นการรีวิวหนังสือ บน TikTok โซเชียลมีเดียที่เป็นที่นิยมอย่างมาก ในช่วงนั้น

ปัจจุบัน เทรนด์ BookTok ก็ยังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และเริ่มกระจายไปในวงกว้าง

ไม่เว้นแม้แต่ คุณ Dua Lipa นักร้องสาวชื่อดัง ที่ชอบทำคลิปพร้อมติดแฮชแท็ก #BookTok เพื่อบอกต่อหนังสือที่เธอชอบในทุก ๆ เดือน

ที่น่าสนใจก็คือ นอกจาก BookTok จะสร้างความเพลิดเพลินให้กับทั้งผู้รีวิวและผู้ฟังแล้ว

รู้หรือไม่ว่า เทรนด์นี้ยังสร้างผลกระทบในเชิงบวกต่อนักเขียน, สำนักพิมพ์ ไปจนถึงร้านหนังสือ

เช่น ร้าน Waterstones หรือร้านขายหนังสือเก่าแก่ของประเทศอังกฤษ ที่เผยว่าเทรนด์ BookTok ทำให้กลุ่มเด็กวัยรุ่นหันมาซื้อหนังสือที่ร้านหนังสือ ตามคำแนะนำของอินฟลูเอนเซอร์ใน TikTok กันมากขึ้น

อีกทั้งเทรนด์นี้ ยังมีส่วนช่วยในการผลักดันให้หนังสือหลาย ๆ เล่ม กลายเป็น ”หนังสือขายดี” อีกด้วย

อย่างกรณีของคุณ Colleen Hoover ผู้เขียนนวนิยายดรามาและโรแมนติกชื่อดัง อย่างเรื่อง “It Ends With Us” ที่ตีพิมพ์หนังสือครั้งแรกในปี 2016

แต่หนังสือเล่มนี้ กลับมาเป็นที่ถูกพูดถึงอีกครั้งในปี 2021 หลังจากที่ผู้ใช้งาน TikTok เริ่มออกมารีวิวหนังสือเล่มนี้ผ่าน #BookTok จนเกิดเป็นไวรัล

จนกระทั่งในปี 2022 หนังสือเล่มนี้ ก็กลายเป็นหนังสือขายดีอันดับ 1 ของ The New York Times ด้วยยอดขายกว่า 20 ล้านเล่ม

ส่วนในมุมของนักอ่าน เทรนด์ BookTok ก็ช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมรักการอ่านให้เพิ่มสูงขึ้น

โดยผู้อ่านกลุ่ม Millennials และ Gen Z กว่า 59% พบว่า
เทรนด์ BookTok ช่วยให้พวกเขามีแพสชันในการอ่านหนังสือมากขึ้น
อีกทั้งยังได้เจอหนังสือแนวใหม่ ๆ ที่ไม่เคยอ่านมาก่อน

ที่สำคัญก็คือ การเข้าร่วมชมรมรักการอ่าน ยังถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการเข้าสังคมของกลุ่ม Millennials และ Gen Z อีกด้วย

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะปัจจุบัน ชมรมรักการอ่านถูกพัฒนาขึ้นเรื่อย ๆ จากเมื่อก่อน ที่มักจะจัดขึ้นในสถานที่เล็ก ๆ อย่าง ในบ้านหรือในร้านหนังสือ
ก็เริ่มขยายไปในพื้นที่สาธารณะ หรือสถานที่ใหม่ ๆ เช่น บาร์, ร้านอาหาร, ร้านกาแฟ หรือร้านหนังสือท้องถิ่น

อีกทั้งบางชมรมรักการอ่าน ก็มีธีมเฉพาะใหม่ ๆ เพื่อเจาะกลุ่มนักอ่านแต่ละประเภท เช่น ชมรมหนังสือประเภทโรแมนซ์และออกเดต, ชมรมนั่งอ่านหนังสือเงียบ ๆ ด้วยกันที่ห้องสมุด หรือชมรม Read & Run Chicago การจัดอิเวนต์วิ่ง ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากหนังสือ

มาถึงตรงนี้ จะเห็นได้ว่า แม้ TikTok จะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่ถูกปรามาสว่า ทำให้คนเป็นโรคสมาธิสั้น

โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่เสพภาพและเสียงจากวิดีโอสั้น ๆ เป็นประจำ จะทำให้ทักษะการอ่านลดน้อยลงไปก็ตาม

แต่ใครจะไปคาดคิดว่าวันหนึ่ง แพลตฟอร์มนี้จะมีเทรนด์ส่งเสริมการรักการอ่านบนโลกออนไลน์ ที่ก่อเอฟเฟกต์

สร้างผลกระทบกับอุตสาหกรรมหนังสือ หรือวงการสิ่งพิมพ์ที่หลายคนมองว่าตายไปแล้ว ให้กลับมาคึกคักได้อีกครั้ง..

References:
-https://edition.cnn.com/2024/02/23/business/book-club-growth/index.html
-https://www.bbc.com/news/uk-england-67555175
-https://www.harpersbazaar.com/uk/culture/culture-news/a43861992/dua-lipa-book-club/
-https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/book-publishers-global-market-report
-https://www.globenewswire.com/en/news-release/2023/03/14/2626970/28124/en/Consumer-Book-Publishing-Global-Market-Report-2023-Sector-to-Reach-73-6-Billion-by-2028-at-a-CAGR-of-1-15.html
-https://www.theguardian.com/books/2023/aug/06/i-cant-stress-how-much-booktok-sells-teen-literary-influencers-swaying-publishers