เทรนด์พฤติกรรม “PANK” ผู้หญิงรวย ทำงานเก่ง ไม่มีลูก เน้นสปอยล์หลาน /โดย ลงทุนเกิร์ล

จากผลสำรวจของสำนักงานสถิติแห่งชาติ พบว่า Gen Y หรือกลุ่มคนทำงานในวัย 27-42 ปี เริ่มมีค่านิยมในการใช้ชีวิตคู่ที่เปลี่ยนไปจากเดิม คือเลือกที่จะเป็นโสดและไม่มีลูก เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ

ซึ่งเรื่องนี้ ประกอบขึ้นจากหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็น สภาพเศรษฐกิจ ค่าครองชีพ ไปจนถึงรายรับที่ไม่พอใช้ในแต่ละเดือน จนมองว่าไม่สามารถเลี้ยงดูลูกได้อย่างมีคุณภาพ

ทำให้ผู้หญิงหลายคน หันมาให้ความสำคัญกับเรื่องความมั่งคั่งในอนาคต หรือพุ่งเป้าไปที่ความสำเร็จในหน้าที่การงาน มากกว่าการกดดันตนเองในการสร้างครอบครัว

เรียกได้ว่า คนกลุ่มนี้มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นทุกปี จนเกิดเป็นเทรนด์พฤติกรรมการเงินที่น่าสนใจ อย่าง “PANK” ที่อาจจะตรงใจสาว ๆ หลายคนในยุคนี้

แล้ว PANK คืออะไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

PANK เป็นคำสแลงที่ย่อมาจาก “Professional Aunt, No Kids” หรือพูดง่าย ๆ ก็คือ กลุ่มผู้หญิงที่มีเงิน มีหน้าที่การงานที่มั่นคง แต่ไม่มีลูก

ต้องบอกว่า PANK เป็นเทรนด์พฤติกรรมการเงินที่เกิดขึ้นมาแล้วสักพัก แต่ถูกหยิบมาพูดถึงอีกครั้ง เพราะปัจจุบันมีผู้หญิงจำนวนไม่น้อย ที่ยังไม่พร้อมจะมีลูก หรือมีแพลนว่าจะไม่มีลูก

โดยเป้าหมายสูงสุดในชีวิตของผู้หญิงกลุ่มนี้ ก็ไม่ใช่การแต่งงาน หรือสร้างครอบครัวอีกต่อไป ซึ่งบางคนเลือกที่จะให้ความสำคัญกับความก้าวหน้าในหน้าที่การงานมากกว่า

ดังนั้น ผู้หญิงในกลุ่ม PANK จึงมีแนวโน้มที่จะมีเงินเก็บ จนสามารถใช้จ่ายได้อย่างอิสระ และมากพอที่จะสามารถดูแลตัวเองและคนใกล้ตัวได้

ทำให้คนในกลุ่มนี้ ถูกพูดถึงในฐานะคนที่ชอบสปอยล์หลาน ๆ และมักจะแทนตัวเองว่าเป็น “Cool Aunt” หรือคุณป้าสุดเท่ อีกด้วย

เช่น Cameron Diaz และ Jennifer Aniston ดาราฮอลลีวูดชื่อดัง ที่ออกมาแสดงตัวว่าเป็น PANK กันอย่างชัดเจน

ซึ่งทั้งคู่บอกว่า แม้เธอจะไม่มีลูก แต่เธอก็ชอบการที่ได้ใช้เวลาอยู่กับเด็ก ๆ เพราะเด็ก ๆ ทำให้พวกเขามีตัวตน และไม่รู้สึกเหงา

ปัจจุบัน PANK ก็กลายเป็นพฤติกรรมที่พูดถึงกันในวงกว้าง ถึงขั้นที่สาว ๆ ใน TikTok ต่างก็มาแชร์ไลฟ์สไตล์การเป็น #RichAuntie หรือ #AuntieLife ผ่านคลิปวิดีโอมากมาย

ไม่ว่าจะเป็นคลิปพาหลาน ๆ ไปช็อปปิง ไปกินข้าวที่ร้านอาหารดี ๆ หรือซื้อของขวัญให้ในช่วงเทศกาล

แล้วสำหรับในแง่มุมของธุรกิจ กลุ่ม PANK น่าสนใจอย่างไร ?

แน่นอนว่า PANK เป็นหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่นักการตลาดให้ความสนใจ เนื่องจากมีกำลังซื้อสูง แถมมีภาระน้อย

โดยเฉพาะอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ที่ “นักเดินทางหญิงเดี่ยว” นิยมเดินทางท่องเที่ยวด้วยตัวเอง (Free Independent Traveler) มีแนวโน้มจะเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ

ซึ่งจะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยว ทั้งภาคธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง เช่น กลุ่มโรงแรมที่พัก ร้านอาหาร บริการสุขภาพ และกิจกรรมท่องเที่ยว

อีกทั้ง PANK ยังเป็นเป้าหมายสำคัญในกลุ่มของใช้ของเด็ก ๆ อย่าง ของเล่น หรือเสื้อผ้าเด็ก เช่นกัน

ส่วนเรื่องเป้าหมายของการจ้างงาน PANK ก็มีความคล้ายกันกับคนที่มีพฤติกรรมแบบ DINK

เนื่องจากทางฝั่งนายจ้าง ก็มองว่าคนกลุ่มนี้ จะมีเวลาทุ่มเทให้กับบริษัทอย่างเต็มที่ เพราะไม่ต้องแบ่งเวลาให้กับลูกนั่นเอง

เรียกได้ว่า สำหรับสภาพเศรษฐกิจและสังคม ที่ไม่เอื้อต่อการมีลูกในยุคนี้
การเป็น PANK ก็ถือว่าเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจไม่น้อย

เพราะเป้าหมายในชีวิตของแต่ละคนนั้นต่างกัน

สำหรับบางคน ความสำเร็จในหน้าที่การงาน การใช้จ่ายอย่างอิสระ เพื่อสปอยล์คนที่รัก ก็อาจเป็นความสุขของชีวิตที่พวกเขาพบเจออยู่แล้วในทุกวัน ก็เป็นได้..

References:
-https://www.businessinsider.com/cool-aunt-aspirational-identity-childfree-women-instagram-tiktok-2022-4
-https://www.forbes.com/sites/andrealoubier/2017/02/07/the-rise-of-panks-and-what-that-means-for-startup-culture/
-https://www.dailymail.co.uk/news/article-2498971/Why-children-love-Pank-professional-aunt-kids--Growing-number-women-showering-nieces-nephews-expensive-gifts.html
-https://www.blockdit.com/posts/62ff8d9fb1fe7fde58d59709
-https://www.facebook.com/CTRD.CMU/posts/945777008913362/