POEM x ลงทุนเกิร์ล

เมื่อครั้งที่ ตี๋ลี่เร่อปา​ ซูเปอร์สตาร์แถวหน้าของจีน
ที่คนไทยคุ้นหน้าเธอกันเป็นอย่างดี จากผลงานในซีรีส์เรื่องดังมากมาย สวมชุดเดรสเอวสับ สีเลือดนก ของ POEM ถ่ายรูปที่หน้าหอไข่มุก ถือเป็นการเอาธงไทย ไปปักว่า POEM มาถึงเซี่ยงไฮ้แล้ว

แต่สำหรับ Solo แฟชั่นโชว์ครั้งแรก ของ POEM ที่จัดขึ้นที่เซี่ยงไฮ้ เมื่อวันที่ 28 กันยายนที่ผ่านมา
ถือเป็นการ Grand Opening แบรนด์ POEM อย่างเป็นทางการในประเทศจีนก็ว่าได้

ซึ่งงานนี้ ก็ได้รับเกียรติจากนักแสดงแถวหน้าจากเมืองไทยมากมาย ที่มาร่วมเดินแฟชั่นโชว์
นำโดย​ ใหม่ ดาวิกา (ฟินาเล), แพนเค้ก เขมนิจ (เปิดโชว์) และ ดิว F4 จิรวรรตน์
ขณะที่ เก้า สุภัสสรา และเดียร์น่า ฟลีโป มานั่งฟรอนต์โรว์ เพื่อร่วมชมแฟชั่นโชว์

หลังจาก POEM สร้างชื่อในตลาดจีนมาพักใหญ่ จนกลายเป็นกระแส
มีเหล่าซูเปอร์สตาร์จีนหลายคน เลือกใส่ชุด POEM ออกงาน

นอกจากตี๋ลี่เร่อปา ยังมีจ้าว ลู่ซือ (Zhao Lusi), หลิว อี้เฟย์ (Liu Yifei), หนีหนี่ (Ni Ni), ซูฉี (Shu Qi) และอีกมากมาย

งานนี้ หลายคนอาจจะสงสัยว่า ​ทำไม POEM ถึงเลือกที่จะเจาะตลาดจีนอย่างจริงจัง ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ต้องบอกก่อนว่า POEM ไม่เพียงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สาวไทยใฝ่ฝันอยากจะได้สวมใส่กันสักครั้งในชีวิต
เพราะด้วยจุดเด่นของแบรนด์ ที่มีดิไซน์โดดเด่นและแตกต่าง มีแพตเทิร์นที่เรียบหรู ขับเน้นสรีระของผู้หญิงให้ดูสวยมีเสน่ห์

จึงทำให้ POEM กลายเป็นแบรนด์ที่ครองใจสาวจีน และมีซูเปอร์สตาร์จีน รวมถึงเหล่าอินฟลูเอนเซอร์หลายคนเลือกสวมชุด POEM ออกงานบ่อย ๆ

โดย POEM เริ่มเข้าไปเจาะตลาดจีนตั้งแต่ปี 2020 โดยเริ่มต้นจากการเปิด Pop-Up Store
หลังจากนั้นจึงเปิดแฟล็กชิปสตอร์ ที่เซี่ยงไฮ้ ในปี 2022

มาถึงในปี 2023 POEM เดินหน้าจัด Solo Fashion Show เพื่ออวดโฉมคอลเลกชันออทัมน์/วินเทอร์ 2023 ณ นครเซี่ยงไฮ้
ซึ่งถือเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรกและเแบรนด์เดียว ที่ไปจัดแฟชั่นโชว์แบบ Solo หรือโชว์ของตัวเองที่จีน

หลังจากที่ก่อนหน้านี้ POEM เคยเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์เดียว ที่ได้รับเชิญให้ไปร่วมเดินแฟชั่นโชว์ในงาน Xi'An International Fashion Week 2019
ซึ่งเป็นเวทีแฟชั่นโชว์ระดับนานาชาติ ครั้งแรกของซีอาน ที่มีแบรนด์ระดับโลกอย่าง Max Mara, Stella McCartney, Jimmy Choo รวมไปถึง Anna Sui มาร่วมด้วย

แฟชั่นโชว์เดี่ยวในครั้งนี้ จึงเรียกได้ว่า เป็นการเปิดตัวแบรนด์ POEM อย่างเป็นทางการในประเทศจีน

โดยเหตุผลสำคัญที่ทำให้คุณฌอน-ชวนล ไคสิริ ดิไซเนอร์คนเก่ง ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ POEM ตัดสินใจที่จะเดินเกมรุกครั้งนี้

ก็เพราะเห็นความสำเร็จของแบรนด์ POEM ในการเจาะตลาดจีน จากการใช้กลยุทธ์ Celebrity Endorsement หรือการโปรโมตแบรนด์ผ่านเหล่าคนดังที่มีอิทธิพลต่อวงการแฟชั่น

เพราะต้องยอมรับว่า สำหรับตลาดจีน ดาราหรือเซเลบริตีที่มีชื่อเสียงนั้น มีอิทธิพลต่อวงการแฟชั่นเป็นอย่างมาก
การที่ดาราหรือเซเลบริตี เลือกนำเสื้อผ้าหรือสินค้าแฟชั่นแบรนด์ไหนมามิกซ์แอนด์แมทช์ หรือใส่ออกงาน ถือว่าแบรนด์นั้น ได้รับการยอมรับแล้ว นั่นเอง

ซึ่ง POEM ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เหล่าคนดังนิยมใส่ออกงาน ซึ่งมีทั้งคนดังที่วอล์กอินมาที่ร้านเอง และผ่านการทำงานร่วมกับสไตลิสต์

“หนึ่งในกฎเหล็กของ POEM คือ เราจะไม่ได้นำคอลเลกชัน ไปเสนอให้เหล่าดาราหรือเซเลบริตี
แต่จะเน้นเลือกดาราหรือเซเลบริตีที่เข้ามาหาแบรนด์เราก่อน
เพราะเรามองว่า เราอยากสร้าง Healthy Connection ที่ยั่งยืน

ที่สำคัญเราไม่ได้ซีเรียสว่า ดาราหรือเซเลบริตีใส่ชุดของเราออกงานแล้ว ต้องให้เครดิตเป็นชุดของ POEM หรือให้แบรนด์เอารูปมารีโพสต์ลง IG เพราะที่จีน อาจจะมีข้อจำกัดต่างจากบ้านเรา

แต่เราเชื่อว่า ด้วยดิไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ POEM จะช่วยสื่อสารให้แบรนด์อยู่แล้ว ว่าชุดที่ดาราหรือเซเลบริตีใส่เป็นของแบรนด์ไหน”

อีกหนึ่งสัญญาณที่บอกว่า ถึงเวลาแล้วที่ POEM ต้องไปต่อในตลาดจีน คือ การที่ POEM ได้รับการเสนอพื้นที่ให้ไปเปิดแฟล็กชิปสตอร์ในหลาย ๆ เมือง ทั้งปักกิ่ง เฉิงตู รวมถึงเซี่ยงไฮ้
ซึ่งมีแฟล็กชิปสตอร์อยู่แล้ว ในทำเลที่ต้องบอกว่า ดีมาก ๆ เพราะอยู่ข้าง ๆ ร้าน Dolce & Gabbana, Versace และ Vivienne Westwood

​สุดท้ายนี้ ถ้าถามว่า คุณฌอนอยากเห็น POEM ไปอยู่ตรงจุดไหนในตลาดแฟชั่นจีน ?

แน่นอนว่า คุณฌอน อยากให้ POEM เป็นส่วนหนึ่งในสังคมและวัฒนธรรมของผู้หญิงจีนยุคใหม่

“เราไม่ได้มองว่า เราแค่ทำแบรนด์ เพื่อให้มีดาราหรือเซเลบริตีมาใส่ แล้วทำให้แบรนด์ขายดี
แต่เราอยากให้แบรนด์ของเรา เป็นส่วนหนึ่งในการส่งต่อวัฒนธรรมแฟชั่นไทยไปทั่วโลก
โดยเราตั้งต้นจากการขยายตลาดไปยังประเทศจีน

เพราะนอกจาก จะเติบโตมากับหนังและซีรีส์จีน ตั้งแต่ยังไม่เข้าวงการแฟชั่น
จนมาเป็นดิไซเนอร์ ภาพในหัวเวลาสเกตช์ภาพงานดิไซน์ต่าง ๆ ก็มีภาพของจาง ม่านอวี้ (Maggie Cheung) นางเอกตัวแม่แห่งวงการบันเทิงจีนจากยุค 80 เป็นแรงบันดาลใจมาตลอด

พอบวกกับดิไซน์ของ POEM ที่ตอบโจทย์สรีระของผู้หญิงจีนได้เป็นอย่างดี
​ทำให้สามารถขยายตลาดได้ โดยที่ยังคงจุดแข็งของแบรนด์ได้ 100%”

ทั้งหมดนี้ คือ เบื้องหลังที่ทำให้ POEM เลือกเจาะตลาดจีนอย่างเป็นทางการ
จากนี้ก็น่าติดตามว่า ก้าวต่อไปของ POEM ในตลาดจีน จะน่าตื่นเต้นแค่ไหน..