เคยสงสัยไหมว่า ทำไม แบรนด์ Shiseido หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่เก่าแก่ที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก
ถึงสามารถก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์ผู้นำด้านความงามระดับโลก
นอกจากนี้ยังเป็นแบรนด์สกินแคร์อันดับ 1 ในตลาด Prestige Beauty* ของประเทศไทย

ใครที่เป็นแฟนของ แบรนด์ Shiseido อยู่แล้ว อาจจะมีคำตอบในใจ
แต่สำหรับใครที่ยังไม่แน่ใจว่า เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์​ แบรนด์ Shiseido คืออะไร
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

แนวคิด ที่เป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ แบรนด์ Shiseido ได้ชื่อว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่พลิกโฉมโลกความงาม คือ “Life Science”

ซึ่งมาจากความเชื่อของแบรนด์ที่มองว่า “พลังแห่งชีวิต คือ จุดกำเนิดของความงดงามที่แท้จริง”
บวกกับด้วยความเป็น “Beauty OTAKU” หรือบุคคลที่หมกมุ่น หลงใหล และเชี่ยวชาญในด้านความงามอย่างถ่องแท้ ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ

ที่ทำให้ตลอดระยะเวลากว่า 150 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ Shiseido ทุ่มเทให้กับการศึกษาและวิจัยนวัตกรรมความงามทางวิทยาศาสตร์อย่างต่อเนื่อง

จนนำมาสู่ที่สุดของอานุภาพอันทรงพลังจากส่วนผสมธรรมชาตินานาชนิด เพื่อจุดประกายพลังแห่งชีวิต สู่การรังสรรค์ความงดงามที่แท้จริงอย่างยั่งยืน

นอกจากแนวคิดในการสร้างแบรนด์จะน่าสนใจแล้ว ในแง่การวางกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ก็เช่นกัน
โดยเฉพาะการวางกลยุทธ์เพื่อเจาะตลาด Prestige Beauty* ของประเทศไทย
ซึ่งมีมูลค่าราว 12,000 ล้านบาท

อย่างที่เกริ่นไปตอนต้นว่า แบรนด์ Shiseido เป็นแบรนด์สกินแคร์อันดับ 1 ในตลาด Prestige Beauty* ของประเทศไทย
แน่นอนว่า เพื่อครองความเป็นเบอร์หนึ่ง ต้องอาศัยหลายปัจจัย

แต่หนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจ คือ กลยุทธ์การตลาดแบบ Localization

ที่เห็นได้ชัด คือ การเลือกซูเปอร์สตาร์ในประเทศไทย มาเป็นกระบอกเสียง และร่วมเสริมทัพความแข็งแกร่งของแบรนด์ Shiseido ในประเทศไทย

โดยในปีนี้ แบรนด์ Shiseido เลือก คุณแอน ทองประสม มารับหน้าที่ Friend of Shiseido Future Solution LX เพื่อถ่ายทอดตำนานความงามของส่วนผสมอันทรงพลังจากธรรมชาติอย่าง Legendary Enmei Herb

เพราะนอกจากคุณแอน จะเป็นนักแสดงมากความสามารถระดับตำนานของเมืองไทย
เธอยังเป็นแรงบันดาลใจของใครหลาย ๆ คน
ทั้งในมุมมองการใช้ชีวิต ความสำเร็จในหน้าที่การงาน ไลฟ์สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ รวมไปถึงความพิถีพิถันในการดูแลตัวเอง ซึ่งสอดคล้องกับมุมมองของแบรนด์ Shiseido ที่เชื่อว่าชีวิตและความงามเชื่อมโยงกันเสมอ

นอกจากนี้ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และ Millennials
ทาง แบรนด์ Shiseido ยังเลือก คุณวิน-เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร นักแสดงวัยรุ่นชื่อดัง มาเป็น Friend of Shiseido Ultimune คนล่าสุด เพื่อร่วมถ่ายทอดเรื่องราว และประสบการณ์การใช้ Ultimune Power Infusing Concentrate เซรั่มอันดับ 1 ของ แบรนด์ Shiseido เพื่อส่งมอบผิวสุขภาพดี เปล่งประกายจากภายในสู่ภายนอก รวมไปถึงการสร้าง Engagement ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบและติดตามผลงานของคุณวินผ่านช่องทางต่าง ๆ ในตลาดเมืองไทยมากขึ้น

ทั้งนี้คุณวิน จะทำหน้าที่ส่งต่อพลังความงามในแบบฉบับ แบรนด์ Shiseido คู่กับ คุณวี-วิโอเลต วอเทียร์ Friend of แบรนด์ Ultimune and Eudermine ซึ่งทำหน้าที่ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 อีกด้วย

มาถึงตรงนี้ คงพอเห็นภาพแล้วว่า การทำตลาดที่พร้อมปรับเปลี่ยนให้ก้าวทันไปกับยุคสมัย โดยที่ยังคงรักษาดีเอ็นเอของแบรนด์ไว้ คือกุญแจสำคัญที่ทำให้ แบรนด์ Shiseido แบรนด์ความงามที่มีอายุกว่า 150 ปี ครองใจคนทั้งโลก

ที่สำคัญยังดูเป็นแบรนด์ที่เฟรช และอยู่ในกระแสเสมอ

เอาเป็นว่า ใครที่อ่านมาถึงตรงนี้ แล้วอยากเปิดประสบการณ์ความงามตามแบบฉบับ แบรนด์ Shiseido
อย่ารอช้า ไปร่วมไขความลับเบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ได้ในงาน Shiseido Ginza Tokyo The Beauty Otaku: Shiseido Life Science Meets Ingredient อิเวนต์สุดยิ่งใหญ่ ที่ แบรนด์ Shiseido จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 2

โดย แบรนด์ Shiseido ได้เนรมิต 2 โซนไฮไลต์ เพื่อให้ผู้ที่มาร่วมงานได้เปิดประสบการณ์ความงามอย่างแท้จริง

เริ่มจาก Shiseido Beauty Otaku Lab ห้องแล็บแห่งการคิดค้นและเสาะหา
ที่จะพาท่องโลกแห่งธรรมชาติ เพื่อถอดรหัสลับของส่วนผสมนานาชนิด ผ่านการวิจัยด้วยวิทยาศาสตร์ความงามอันล้ำหน้าจาก แบรนด์ Shiseido นำเสนอผ่านคอนเซปต์ Modern Japanese Tea Room
ที่ผสมผสานระหว่าง Art and Science ตามแนวคิดของแบรนด์ แบรนด์ Shiseido

ถัดมา คือ Shiseido Life Science Meets Ingredient Exhibition นิทรรศการแห่งบทพิสูจน์
ถ่ายทอดเส้นทางสู่ความงาม ที่เชื่อว่าชีวิตและความงามเชื่อมโยงกันเสมอ ผ่านนวัตกรรมความงามทางวิทยาศาสตร์ ไม่ว่าจะเป็นระบบภูมิคุ้มกันผิว, ระบบไหลเวียนโลหิต, ระบบประสาท และพันธุกรรมยีน

โดยนำมาหลอมรวมเข้ากับส่วนผสมจากธรรมชาติ รังสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์ความงามเพื่อมอบผิวแลดูสวย สุขภาพดี เปล่งประกายจากภายในสู่ภายนอก
เช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ Ultimune, Eudermine, Vital Perfection และ Future Solution LX

ภายในงานยังอัดแน่นด้วยกิจกรรม และโปรโมชันสุดพิเศษอีกมากมาย ที่รับรองมาแล้วไม่ผิดหวัง ไม่ว่าจะเป็น

- กิจกรรมร่วมตรวจสภาพผิวด้วยเครื่อง Skin Visualizer
ที่บอกค่า Blood Circulation ของผิว เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและดีที่สุดให้กับคุณ
พร้อมรับฟรี เซรั่ม Ultimune ขนาด 10ml มูลค่า 950 บาท

- เมื่อลงทะเบียน รับฟรี Eudermine Activating Essence 3 Days Challenge (1.5ml x 6pcs) มูลค่า 300 บาท และรับส่วนลด 10% เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ภายในงานพร้อมรับ แบรนด์ Shiseido Point x 2

ร่วมสัมผัสประสบการณ์การหลงใหลในความงามได้แล้ว ตั้งแต่วันนี้-15 มีนาคม 2566 เข้าร่วมฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook Official Page: @ShiseidoThailand

Reference
-Skincare Prestige Beauty จาก Beauté Research ปี 2565